從微信取代傳統(tǒng)媒體成為營(yíng)銷廣告的新載體，再到直播大熱成為資本及營(yíng)銷爭(zhēng)搶的新高地，新媒體的“新”字可謂名副其實(shí)。其快速迭代的新形態(tài)，在造就新的傳播載體之時(shí)，也給營(yíng)銷帶來了新的融合點(diǎn)與可能性。但營(yíng)銷執(zhí)行中的“選擇過多”可能帶來副作用。面對(duì)海量的信息渠道資源，日新月異的營(yíng)銷環(huán)境變化，對(duì)公關(guān)營(yíng)銷人而言，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷并非易事。

　　營(yíng)銷執(zhí)行阻力多，需求對(duì)接障礙多

　　自營(yíng)銷誕生以來，在廣告主與媒體主溝通中就存在不對(duì)等關(guān)系與天然的溝通壁壘——這導(dǎo)致執(zhí)行中需求對(duì)接不暢，價(jià)格不透明，溝通成本高。

　　實(shí)際上，當(dāng)下營(yíng)銷人在執(zhí)行中也常陷入交易對(duì)象繁雜零散，溝通成本高、效率低下的困境。媒體主聯(lián)系渠道少，其中在新興熱門的網(wǎng)紅資源中，溝通渠道不暢通現(xiàn)象尤為凸顯。另外，通過中介推廣雖省心，卻無法避開中間利益隔層，導(dǎo)致營(yíng)銷成本提升。

　　營(yíng)銷執(zhí)行阻力多，需求對(duì)接障礙多，搭建公關(guān)營(yíng)銷人與廣告人進(jìn)行需求直接匹配的“橋梁”，成為解開迷局的鑰匙。

　　即時(shí)通訊是營(yíng)銷高效執(zhí)行的關(guān)鍵

　　在新媒體資源交易中，一方面營(yíng)銷執(zhí)行中存在對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的強(qiáng)烈需求，另一方面，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體、網(wǎng)紅當(dāng)中大量營(yíng)銷價(jià)值仍有挖掘空間。如何實(shí)現(xiàn)廣告主與媒體主的直接、即時(shí)、高效溝通成為行業(yè)痛點(diǎn)。

　　速途網(wǎng)絡(luò)(證券代碼：837625)旗下去中介化的新媒體刊例平臺(tái)媒界PRAD在新媒體資源交易中扮演著市場(chǎng)需求與價(jià)值對(duì)接橋梁的角色。近期，媒界PRAD將上線廣告主、媒體主即時(shí)通訊功能，實(shí)現(xiàn)需求雙方的無縫高效對(duì)接，大幅提升營(yíng)銷執(zhí)行效率，將對(duì)新媒體資源交易市場(chǎng)帶來顛覆性意義。

　　一方面，對(duì)于媒體主來說，通過媒界PRAD即時(shí)通訊功能對(duì)接廣告需求，將提升排期溝通效率及準(zhǔn)確性，同時(shí)自媒體主將通過流量變現(xiàn)以及品牌價(jià)值投資的方式實(shí)現(xiàn)自身資源的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

　　另一方面，媒界PRAD即時(shí)通訊功能將提高需求對(duì)接的溝通效率，降低執(zhí)行時(shí)間及金錢成本。對(duì)廣告主來說，過去找號(hào)詢購難，執(zhí)行響應(yīng)慢，價(jià)格虛高等行業(yè)痛點(diǎn)將得到解決。在改變傳統(tǒng)營(yíng)銷廣告主與媒體主溝通不對(duì)等弊端的同時(shí)，打破了長(zhǎng)期以來的溝通延遲與壁壘，引發(fā)營(yíng)銷需求執(zhí)行過程中資源溝通的時(shí)效性變革。

　　需求即時(shí)對(duì)接促資源生態(tài)良性循環(huán)

　　當(dāng)廣告主與媒體主實(shí)現(xiàn)了直接對(duì)接，即時(shí)溝通，則意味著將信息及成本損耗降到最低，最大程度地增加了廣告主營(yíng)銷推廣的性價(jià)比。

　　媒界PRAD的即時(shí)通訊功能從更深層次看，將促進(jìn)新媒體資源、網(wǎng)紅資源信息流動(dòng)，使新資源價(jià)格及交易更透明。行業(yè)內(nèi)資源灰色交易及差價(jià)減少，將使資源價(jià)格趨于理性，市場(chǎng)更穩(wěn)定，交易更公平。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即時(shí)通訊功能將營(yíng)銷執(zhí)行中的信息損耗降到最低，溝通效率達(dá)到最高，增加廣告主推廣性價(jià)比，形成良好的新媒體傳播生態(tài)圈。

　　媒界PRAD即時(shí)通訊功能將實(shí)現(xiàn)需求點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接，簡(jiǎn)化營(yíng)銷人繁瑣工作流程，成為營(yíng)銷人全新高效的工作方式。同時(shí)促進(jìn)行業(yè)準(zhǔn)確透明的價(jià)格信息流動(dòng)，帶動(dòng)行業(yè)生態(tài)回歸理性，形成良性循環(huán)。

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