速途網(wǎng)11月1日消息 （報道 李雪萌）近日，世界第六大MCN(Multi-Channel Network多通道網(wǎng)絡(luò)) Zoomin.TV 的CEO Jan Riemens及CFO Bram
Bloemberg接受了速途網(wǎng)等多家媒體的聯(lián)合專訪，暢談短視頻風(fēng)口之下，如何實現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。
塑造IP，品牌植入是短視頻變現(xiàn)的主要形式
作為近兩年一種比較火爆娛樂形式，一直以來，大眾都對短視頻如何變現(xiàn)的問題表現(xiàn)出極大的關(guān)心。與當(dāng)下同樣火爆的直播行業(yè)相比，短視頻的變現(xiàn)渠道稍顯單一。不過在Jan
Riemens看來，短視頻雖然無法直接帶來收入，但通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與輸出依然可以實現(xiàn)可觀的變現(xiàn)。
Jan
Riemens認(rèn)為，內(nèi)容是短視頻變現(xiàn)的核心。當(dāng)你的內(nèi)容足夠吸引人并達(dá)到一定的傳播效果時，內(nèi)容本身就成為了一個巨大的IP，之后所有的盈利活動都可以圍繞這個IP進(jìn)行360度的后續(xù)價值再開發(fā)。比如可以圍繞短視頻當(dāng)中的火起來的網(wǎng)紅打造電視綜藝節(jié)目、或者將達(dá)人們帶進(jìn)小劇場做Live表演，或者是將短視頻的故事延伸成長版的內(nèi)容系列發(fā)行，也可以基于IP本身進(jìn)行線下周邊的生產(chǎn)。優(yōu)質(zhì)IP可以催生一條產(chǎn)業(yè)鏈，所以如何發(fā)掘IP并塑造IP可能是內(nèi)容工作的核心。
不過，圍繞IP產(chǎn)生的盈利行為是一個相對完整的過程，盈利周期較長。而短視頻最直接、最有效的盈利方式就是貼片廣告。
兩位負(fù)責(zé)人告訴我們，Zoomin.TV的短視頻在海外市場的盈利方式主要有三種：版權(quán)交易、品牌植入和片頭廣告招商。但受地域經(jīng)濟(jì)文化和政策差異，進(jìn)入到中國市場后，品牌植入或許會成為其在銷售渠道的主要盈利形式。
Papi醬走紅存在地域性，好IP需要全世界認(rèn)同
在提到中國網(wǎng)紅的代表性人物papi醬時，兩位負(fù)責(zé)人首先表示出對她的欣賞：“之前有在微博上看過她的視頻，長得很漂亮，視頻內(nèi)容也很有意思。”不過，在他們看來，papi醬的走紅其實帶有一定的地域限制。如果將其置于歐洲市場，可能達(dá)不到這么好的傳播效果。
首先，語言文化差異是一道天然的鴻溝。中國人喜歡papi醬是因為她的視頻多是基于中國人的生活習(xí)慣產(chǎn)生的內(nèi)容，中國人看了會覺得很有意思，但像歐美的觀眾其實并不能很好地理解。
其次，papi醬的短視頻類似于脫口秀形式，帶有一定的表演成分，這種類型的網(wǎng)紅在歐洲市場上已經(jīng)有很多了，但真正能夠走紅的人其實并不多，因為同質(zhì)化的現(xiàn)象會使受眾產(chǎn)生審美疲勞。歐洲觀眾更希望看到有不同才能的“達(dá)人”，這些才能可以是搞笑的、奇怪的、暖心的、不可思議的······
兩位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然存在文化差異，但真正好的內(nèi)容是應(yīng)該被全世界認(rèn)同的，這也是Zoomin.TV來到中國后需要克服的一大困難，就是如何打造出超越文化差異的全球化IP。
中國短視頻市場廣闊，雙向輸出是Zoomin.TV未來業(yè)務(wù)
中國作為世界人口第一大國，在短視頻市場有著龐大的受眾群體，這是任何一家海外MCN公司都不想錯過的一塊蛋糕。Zoomin.TV進(jìn)入中國市場的第一個動作，選擇了與新浪微博進(jìn)行深度擁抱。兩位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，微博開放兼容的社交屬性可以幫助Zoomin.TV將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大限度地傳遞給中國受眾。而微博能幫助海外MCN公司“漲粉”的一套機制，甚至超過Youtube所能給予的。CEO
Jan先生則特別強調(diào)，中國互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)造的一套獨特的“變現(xiàn)”玩法，其實比歐美不少同類型平臺，更加有吸引力。
據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，Zoomin.TV在中國不會直接參與到視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與制作環(huán)節(jié)，但可能會以合作的形式生產(chǎn)內(nèi)容。不過最主要的還是擔(dān)任“傳播者”的角色，把世界各地有趣的視頻內(nèi)容輸入中國，也會將中國的優(yōu)質(zhì)文化傳播到世界各地。
