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文 / 娛樂聚焦
綜藝年輕化的節目形態與視頻網站所倡導的青春網綜生態體系不謀而合。這意味著在影視市場，無論是衛視綜藝或是網綜，題材的多元化發展在頭部內容頻出的互聯網時期，視頻網站在綜藝市場更垂直化，同時與預示著內容的多領域布局將成為時代綜藝發展的又一風口。
伴隨娛樂潮熱化趨勢愈加明顯，從電視到網絡再到影屏，綜藝成為全民娛樂的主流，也成為俘獲受眾、屢屢霸屏的必殺技。今年視頻網站搶占綜藝這一強勢能，涌現了諸如《我去上學啦》、《暴走法條君》、《了不起的孩子》等眾多網絡綜藝爆款。從教育、美食、文化、萌娃等題材擴張下，都心甘情愿的成為泛娛樂化的基礎建設。本周，愛奇藝出品的國內首檔環球摩旅真人秀《世界上另一個我·歐洲季》以近8000萬播放量收官、這檔節目在綜藝年輕態、準確覆蓋受上表現出眾。如何用優質內容、走心題材、青春正能量的在井噴的綜藝市場上脫穎而出，愛奇藝《世界上另一個我·歐洲季》給出了幾點示范意義。
“年輕化”純網綜藝走俏，娛樂網感注入新血液
從前，我們理解的綜藝節目的受眾群體更偏向于家庭、集體。無論是有著全民娛樂綜藝之稱的《快樂大本營》，還是大型禮儀脫口秀《天天向上》，占據了從70后到90
后的娛樂與生活，從節目邀請明星嘉賓閑聊無營養的八卦到緊跟互聯網娛樂熱點進行宣傳，卻絲毫擺脫不了“大家庭式綜藝”模式。然而，影視市場逐漸被90、00后年輕代用戶占據，成為主流受眾群體，大部分觀眾不再拘泥于傳統綜藝的“家庭式”娛樂，在年齡層細分化的互聯網時期，純網綜藝內容定位更精準，從80后輕奢群體，到90后的青春小資，甚至是00后的萌娃寶貝都能夠找到更精準的娛樂節目。
傳統中國式受眾的綜藝已經無法滿足全齡層觀眾的需求，而視頻網站的發展，讓網絡綜藝鋒芒凸顯。料理脫口秀《拜托了冰箱》、“獵奇”網綜《火星情報局》，從觀眾的喜好、年齡甚至是夢想，可以說，滿足了觀眾的多樣化極致需求。但就綜藝市場來說，全民娛樂的勢頭突飛猛進，越來越多的“搶食者”強勢涌入：此前，《中國好聲音》的熱播，帶動了《我是歌手》、《蒙面歌王》等一批音樂真人秀跟風制作;《奔跑吧兄弟》火爆刷屏，拉動《極限挑戰》、《挑戰者聯盟》等一系列競技挑戰節目的誕生;在綜藝的野蠻生長中，無論是流量表現，還是話題熱度，“頭部內容”均顯現出強勁的社會和市場影響力。為在綜藝市場競爭的紅海中搶占高地，各大平臺紛紛發力頭部內容，不斷挖掘原創力量，企圖有機會搶占“現象級”網綜，從而帶動平臺的良性跨越。
在眾多年輕化，帶有“青春”字眼的頭部內容中，不乏會呈現出傲嬌、堅毅的作品。由愛奇藝出品，楊帆工作室制作的全國首檔環球摩旅真人秀《世界上的另一個我·歐洲季》本周三正式迎來世界環旅的收官之站。90后導演楊帆從立陶宛開始，騎行整個歐洲尋找世界上的“另一個我”，節目中他走過了歐洲12個國家，分享16個與他同年同月生的“另一個我”的真情故事。作為愛奇藝摩旅真人秀的首部作品，《世界上的另一個我·歐洲季》這檔節目用青春證明了有個性、愛時尚、追新潮的綜藝屬性，打開了綜藝的又一種可能，也為網綜“閉環”、開放的生態鏈注入新鮮的血液。
頭部內容勢均力敵，愛奇藝電影級綜藝質感受行業認可
旨在“探索青春與遠方”，從觀眾定位、節目內容到輸出國際，《世界上的另一個我》憑借最酷青春價值受到了圈內人包括姚明、高曉松、張斌等稱贊支持，在充滿了創作精神和堅持獨立的名人面前，該節目探索了青春的未知與不可能，刷新了綜藝的新模式，以高達9.0的豆瓣評分沖破了自傳類旅行綜藝類型。無論最終能否晉升為綜藝市場的“頭部”流量，其在內容上的深度探索成為激發網綜活力的新的嘗試。
說到青春與遠方，你可能會想到文藝青年的“小矯情”，但就是這樣的綜藝新潮更能夠打開“年輕化”受眾群體，縱觀全網綜藝節目，燈光、舞美、直播、蒸汽朋克等制作方式各揮所長。然而《世界上的另一個我·歐洲季》呈現出一種的嶄新綜藝模式，以旅行紀錄片的形式全程配上楊帆平實抒情的旁白，讓節目的故事更加豐滿，更有情懷。有來自德國、法國的攝影師、自比利時的音樂制作人全程參與節目錄制，在沒有包裝，沒有濾鏡，沒有大而空的道理下，《世界上的另一個我·歐洲季》傳達了主角門對待生活的態度和青春多樣性的真實寫照。一時間微博上吸引過1億粉絲熱情圍觀，30萬人次參與#世界上另一個我#話題討論，更是被觀眾評價為：“高品質的電影感綜藝”。
純網綜藝垂直發展，愛奇藝打造綜藝垂直體系
2015年是網綜節目數量井噴的一年，全年網絡自制綜藝達到96檔，2016年網綜節目則告別了粗制濫造的野蠻生長階段，開始向“大片時代”發展。今年已上線加上即將上線的網綜節目超過93檔，年輕態、垂直化是現階段網綜的發展趨勢，現象級網綜節目的頻繁上檔，也預示著網綜正在朝著精品化的良性方向發展。
視頻網站從版權綜藝到自制綜藝始終堅持正能量的綜藝內核，開放性生態理念、高品質制作、多元化題材布局已經形成優質節目的特有標準。無論是摩旅真人秀《世界上的另一個我·歐洲季》所傳達的“青春、遠方、正能量”，或是單口相聲《坑王駕到》展現出“相聲文化”的年輕態娛樂觀，還是兒童脫口秀《了不起的孩子》所倡導的寓教于樂思想，都是將綜藝向更垂直化和精品化趨勢發展。
2015年，愛奇藝是首次提出“純網綜藝”概念，多部作品成為了“反輸衛視”的優秀范例，一年內，愛奇藝相繼推出了諸如《大學生來啦》《奇葩說》等多部現象級內容獲得市場的認可，其中豆瓣評分高達9.1的《奇葩說》在創新的綜藝類型上成為行業學習的范本。對于綜藝輸出國際的《世界上的另一個我·歐洲季》，承載著國內綜藝文化的優良“品質”，成功反輸東南、海峽兩大衛視。在整個純網自制節目來說，受眾精細、內容精致、場景精美，不僅可以挖掘到創新綜藝節目的視角和模式，還可以依托于節目的調性，釋放出巨大潛在能量。
事實上，在網綜的突圍戰中，各視頻網站試圖通過不同的受眾定位進行突圍，為平臺增添新的元素和動力，達到受眾的最大化，從綜藝的整體布局到垂直的主流發展方向，更多的呈現形式被挖掘，更高的商業價值被創造，在網絡自制綜藝3.0大片時代，以愛奇藝為首的視頻網站無論是全民覆蓋的娛樂化趨勢，還是充滿變數的細分市場，面對多變的網絡矩陣，青春正能量的綜藝元素將始終是時代的代表。
