兩年前，芒果TV高調宣布獨播戰略，湖南衛視大紅大紫的《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等節目從2015年起收回視頻分銷權，只能在芒果TV收看。自此，芒果TV在視頻行業開始展露頭角。
不過，在獨播戰略實行還不到兩年，芒果TV就放棄了，與當年獨播“恐怕無人不知無人不曉”相比，放棄獨播真是“靜悄悄”、“灰溜溜”。
芒果TV獨播戰略的終結正是從曾經火爆全國的《爸爸去哪兒》開始。新一季的《爸爸去哪兒》，芒果TV低調分銷給了優酷，或許這只是開始，此后也許有更多綜藝節目會分銷給其他視頻網站。
事實上，芒果TV放棄獨播戰略早就出現端倪。當初信誓旦旦獨播為何又放棄?這要從芒果TV的處境和視頻行業的變化說起。
“獨播”一年前就弱化
芒果TV的獨播始于2014年的《花兒與少年》，在2015年初《我是歌手》第三季達到高潮。這檔熱播的綜藝節目為芒果TV一度把芒果TV客戶端推上了App
Store免費排行榜首位，曾每天為芒果TV帶來200萬用戶。
2015年夏季的《爸爸去哪兒》第三季延續了獨播的紅利。但事實上，湖南衛視這棵大樹并不可靠。一方面，近兩年來，湖南衛視包括《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵、《花兒與少年》導演廖珂在內的多位專業人才離職，傳統王牌綜藝正面臨觀眾審美疲勞，爆款綜藝越來越少;另一方面，浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視的崛起，湖南衛視也不再一家獨大，而且優勢越來越小。
芒果TV也意識到了這個問題，從2015年下半年開始弱化“獨播”，提出了由“獨播到獨特”的口號，在近日舉辦的2017年內容推介會上，繼續強化獨特的概念，高調宣揚“獨播”已成過去式。而王牌綜藝《爸爸去哪兒》的分銷正式宣告獨播戰略的結束。
為何“獨播”戰略無法持續?
從芒果TV啟動獨播戰略之初，業界就并不看好。某視頻網站高管曾在兩年前就曾表示，芒果TV雖然擁有其優質內容的播出版權，但特殊的身份也決定無法獲得其他一線衛視的內容資源。同時，在UGC等長尾需求上，芒果TV更是先天不足。
芒果TV面臨的最大挑戰是內容資源的缺乏，如果想要獲得持續的高流量，僅僅靠幾檔綜藝節目是不夠的。運營的時間越久，這個問題越來越突出。
一方面，諸如《爸爸去哪兒》《我是歌手》等爆款綜藝不是隨隨便便都能產生，需要多方面因素共同決定，而且網友爆款綜藝的新鮮感過了之后，也會有審美疲勞。從去年以來，不僅湖南衛視，整個衛視頻道都鮮有能夠引起全民話題的爆款綜藝產生。
另一方面，視頻網站的內容越來越多元化。尤其是自制內容不斷崛起，讓視頻網站對電視臺綜藝的依賴程度降低。
去年以來，由《盜墓筆記》、《老九門》、《奇葩說》等自制內容足夠能和電視臺的內容相比較，這讓芒果TV產生了危機感。在不斷的壓力下，芒果獨播一年之后，芒果TV今年提出“由獨播到獨特”的口號，即不滿足于僅僅獨播來自湖南衛視的內容，而且要積極尋找它本身的獨特定位，自制和定制它自己的獨特內容。
芒果TV發布的2017年內容計劃顯示，除了《快樂大本營》、《天天向上》等知名綜藝外，芒果TV還會推出眾多自制網綜節目，包括將轉型網綜的《2017快樂男聲》、《媽媽是超人2》、《黃金單身漢2》等。在劇集方面，芒果TV也會走“版權+自制劇”線路，將推出由武俠小說改編的《慶熹紀事》，被稱為升級版“何以笙簫默”的《良言寫意》以及玄幻愛情劇《半妖傾城2》等。
這意味著，芒果TV的玩法越來越向一線視頻網站看起，離背靠湖南衛視“獨播”的那個芒果TV漸行漸遠。
芒果TV未來何去何從?
可以說，芒果TV用了接近兩年的時間找準了自身的定位和發展方向，但并不意味著其未來就會一帆風順了。不止芒果TV，各家視頻網站都是困難重重。
因為長期“燒錢”，中小視頻網站已經紛紛退場，剩下的一線視頻網站雖然背靠BAT，也都是“勒緊褲腰帶過日子”。在資本市場上，優酷土豆退市成為阿里的子公司，而愛奇藝仍然在尋找適合自己的上市路徑。
對于芒果TV來講，要想獲得持續發展的動力，有充足的資金是必要條件。截至目前，芒果TV已經完成兩輪融資：2015年6月的A輪超5億元融資和今年2月的15億元人民幣B輪融資。
但這些資金還遠遠不夠，從去年開始芒果TV一直在謀求上市，但過程也是一波三折。去年6月，芒果TV董事長聶玫透露，芒果TV計劃年內登陸新三板。去年10月，聶玫又改口稱，希望在未來三年左右上市。今年2月，聶玫再次表示，現在戰略新興板還沒有明朗，新三板交易還待觀察。
隨后，原本已經放棄第二輪融資的芒果TV又完成了15億元人民幣B輪融資，獨立上市計劃也變為了被湖南廣電旗下上市公司快樂購收購。近日，快樂購發布公告稱，終止收購湖南廣電資產，芒果TV等資產注入計劃泡湯。
公告解釋稱，“根據相關國資監管部門的批復，本次重大資產重組方案中涉及的標的公司資產狀況較為復雜，重組方案尚待商討和完善，目前實施條件尚不成熟”。
這意味著，芒果TV仍然需要尋找新的上市路徑，就連一線視頻網站上市前景尚未明晰之前，與一線視頻網站有較大差距的芒果TV也就可想而知了。
