近日，在羊晚-三七互娛行業(yè)在線訪談系列視頻錄制中，37手游總裁徐志高、廣東省文化廳市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)處楊靜靜及手游那點(diǎn)事聯(lián)合創(chuàng)始人何清景共同就游戲行業(yè)發(fā)展前景及政府監(jiān)管展開深入討論，從政府、企業(yè)、媒體三方面，就手游市場(chǎng)現(xiàn)狀、游戲品質(zhì)提升、政府監(jiān)管方向等問題，為觀眾剖析了精品游戲誕生與發(fā)行的內(nèi)涵。
訪談節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)
網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)是發(fā)展勢(shì)頭迅猛的新興業(yè)態(tài)
訪談一開始，楊靜靜女士首先介紹了廣東省網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：截止2016年10月，廣東省網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的總數(shù)量達(dá)到2298家，位列全國(guó)第一，游戲行業(yè)產(chǎn)值則在2015年就已經(jīng)超過千億，占全國(guó)的70%，占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的20%。
伴隨著整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展的，是手游市場(chǎng)近兩年噴井式的爆發(fā)。據(jù)楊靜靜女士介紹，2009年以前，文化廳準(zhǔn)入的游戲企業(yè)基本上是端游企業(yè)，2009年之后頁游企業(yè)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。最近幾年則是手游企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)非常快速，比如今年審批1100多家公司里面，超過70%以上基本上都是做手游的公司。
無疑，這樣的市場(chǎng)環(huán)境是非常好的，也正因?yàn)橛羞@樣優(yōu)質(zhì)的土壤，才讓游戲企業(yè)如雨后春筍一般冒出，也讓游戲產(chǎn)品越做越精，不斷提高著用戶的精神文明享受水平。手游市場(chǎng)的成熟發(fā)展與不斷擴(kuò)張已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，因此，37手游總裁徐志高先生斷定：全民玩手游的局面一定會(huì)出現(xiàn)。
移動(dòng)互聯(lián)改變生活，手機(jī)游戲改變娛樂
徐志高先生認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展源于巨大的用戶需求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛移默化改變大眾生活的當(dāng)今社會(huì)，人們出門已經(jīng)可以憑著一臺(tái)手機(jī)走遍天下：打車打開手機(jī)滴滴一下，付款可以用支付寶或微信掃碼，甚至醫(yī)院掛號(hào)都能用手機(jī)提前預(yù)約。人們對(duì)于手機(jī)的依賴性日益增加，也為手機(jī)游戲的發(fā)展與普及奠定了基礎(chǔ)。
手機(jī)游戲是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中很重要的組成部分之一，如果說移動(dòng)互聯(lián)改變生活，手機(jī)游戲則在改變娛樂。其實(shí)受眾普遍從小時(shí)候就開始接觸到“游戲”這一概念，手機(jī)游戲則是把現(xiàn)實(shí)生活中用戶對(duì)游戲的需求，轉(zhuǎn)化到了移動(dòng)終端加以承載。這與其他生活方式中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的侵入，其實(shí)是同一個(gè)邏輯。
徐志高先生在訪談中提到：“我與一個(gè)朋友聊天時(shí)討論到，現(xiàn)在不是所有人都會(huì)宅在家里面跑步，但是很多人可以宅在家里面看電影、看電視、打游戲，這已經(jīng)成為生活密不可分的一部分。”強(qiáng)大的用戶需求推動(dòng)了包括游戲在內(nèi)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而移動(dòng)終端的興起，讓用戶享受娛樂的方式更為便捷，也為用戶的碎片化休閑時(shí)間增添了更多亮點(diǎn)。
徐志高先生談37手游的發(fā)展理念
37手游發(fā)展理念：專注于把擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做到極致
徐志高先生將37手游最重要的價(jià)值歸納為一句話：創(chuàng)新點(diǎn)亮夢(mèng)想，分享成就未來。創(chuàng)新，指的是為玩家提供更多具有創(chuàng)新性的精品游戲及優(yōu)質(zhì)服務(wù);分享，則是與員工、股東、股民分享由這些精品游戲所帶來的成就與價(jià)值，與玩家分享游戲的喜悅與快樂，以及與合作伙伴分享互利共贏的發(fā)展機(jī)遇。
整個(gè)游戲市場(chǎng)瞬息萬變，稍有疏忽就有可能被市場(chǎng)淘汰，這是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最殘酷的特性，也敦促著廠商們不斷優(yōu)化自身模式及產(chǎn)品創(chuàng)新。尤其是在人口紅利逐漸消失，增速有所放緩的手游市場(chǎng)，腳踏實(shí)地做實(shí)事、做精品，才能讓企業(yè)占有一席之地。
無論從政府監(jiān)管層面，還是從用戶需求層面，都更需要游戲廠商創(chuàng)造出有亮點(diǎn)、有內(nèi)涵的精品游戲，37手游在2016年下半年推出的《永恒紀(jì)元》，正是當(dāng)下市場(chǎng)上的精品代表作之一。而對(duì)于《永恒紀(jì)元》的成功，徐志高先生卻說，我們只是把擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做到極致。
“嚴(yán)格意義上來說，37手游是2014年才開始真正進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。兩年多來，我們始終在不斷思考，不斷挖掘自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。核心競(jìng)爭(zhēng)力包括很多方面，比如合作資源，比如我們對(duì)一些游戲產(chǎn)品理解能力，所以你可以發(fā)現(xiàn)我們?cè)谧龅倪@些游戲還是很聚焦，我們做一些業(yè)務(wù)形態(tài)也很聚焦，比如卡牌類、休閑類、電競(jìng)類游戲現(xiàn)在很火，但我們堅(jiān)決不碰，原因是我們不懂，不是我的核心競(jìng)爭(zhēng)力能觸達(dá)的地方。我專注于把我所做的，有信心的地方，理解更深刻的地方做到極致，我們不斷塑造、建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。”
《永恒紀(jì)元》正是這樣一款充分發(fā)揮37手游擅長(zhǎng)于優(yōu)勢(shì)的游戲。由于三七互娛集團(tuán)由頁游起家的基因，以及多年發(fā)展在頁游市場(chǎng)上掌握的豐富資源及有利位置，徐志高先生看準(zhǔn)了“頁游轉(zhuǎn)手游”這一游戲類型，在手游中加入頁游化的特性，希望打開頁游IP手游類型的細(xì)分市場(chǎng)。
徐志高先生認(rèn)為，端游化的手游產(chǎn)品，交互比較強(qiáng)，講究大世界觀、大地圖、大交互。頁游化的手游產(chǎn)品則更講究個(gè)人，個(gè)人成長(zhǎng)、個(gè)人發(fā)展、個(gè)人戰(zhàn)力的不斷提升等。所以從產(chǎn)品立項(xiàng)上，這兩種類型給予玩家的追求點(diǎn)就完全不同，而后者的思路，是現(xiàn)在市面上少有的，將會(huì)有非常大的發(fā)展空間。《永恒紀(jì)元》每天超過80萬重度玩家的在線率印證了這一點(diǎn)，未來一年37手游的重點(diǎn)正是進(jìn)一步深耕這一市場(chǎng)，把它吃透，并做出更多這類型的手游產(chǎn)品。
游戲品質(zhì)的提升，需要政府監(jiān)管加企業(yè)自律兩方使力
在游戲行業(yè)越來越看重產(chǎn)品品質(zhì)的今天，我們也不得不承認(rèn)市場(chǎng)發(fā)展的初期階段，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象的確出現(xiàn)過。而這樣的產(chǎn)品生存空間必然越來越小，這一方面得益于政府的監(jiān)管政策，一方面也是由于企業(yè)本身的自律，及對(duì)游戲品質(zhì)越來越用心的追求。
楊靜靜女士將整個(gè)行業(yè)比喻成一個(gè)果園，認(rèn)為政府監(jiān)管部門扮演的，不是限制果園中只能種桃樹，或者只能種李樹的角色，所有類型的產(chǎn)品在同等條件下都是可以準(zhǔn)入的。政府監(jiān)管的作用更體現(xiàn)在“捉蟲”上，清除有害的樹木及蛀蟲，然后施肥讓整個(gè)果園生長(zhǎng)得更茂盛。
這正是一個(gè)反向監(jiān)管、正向引導(dǎo)的理論。反向引導(dǎo)是“捉蟲”，政府監(jiān)管部門一直以來致力于打擊侵權(quán)盜版、暴力色情、違法違規(guī)的行為，底線是不能生產(chǎn)法律法規(guī)所禁止的東西，近兩年游戲市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻一直在降低，但是這條底線不會(huì)低，并且對(duì)于違反法律法規(guī)的行為，文化部門正在探索構(gòu)建信用體系，文化市場(chǎng)黑名單制度逐年完善，這也就意味著，對(duì)于游戲市場(chǎng)的違法違規(guī)行為，政府打擊力度將逐年加大。
正向引導(dǎo)則是“施肥”，政府通過扶持政策、評(píng)選政策、評(píng)優(yōu)、獎(jiǎng)勵(lì)渠道，向社會(huì)，向行業(yè)傳遞正確的政策導(dǎo)向，并通過多個(gè)游戲行業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)，鼓勵(lì)廠商提高產(chǎn)品品質(zhì)，加深游戲內(nèi)容的精神文化內(nèi)涵，并鼓勵(lì)更多企業(yè)走出國(guó)門，在世界范圍內(nèi)以寓教于樂的方式傳播中華文化精髓。
“我們發(fā)現(xiàn)，我們的企業(yè)也開始意識(shí)到從源頭把握產(chǎn)品的合法性，這是我們比較期望看到的。”楊靜靜女士表示，廣東省文化廳將與企業(yè)一道，不遺余力打擊違法違規(guī)行為，維護(hù)行業(yè)秩序，促進(jìn)行業(yè)的繁榮與發(fā)展。徐志高先生也在訪談中說到，現(xiàn)在深受玩家喜愛的精品游戲越來越多，這將是一個(gè)趨勢(shì)，他希望這樣的趨勢(shì)能夠越來越快，有一天呈現(xiàn)在廣大玩家面前的，都將是非常用心、非常有品質(zhì)的好游戲。
