2016年，移動直播平臺快速崛起，越來越多的人得以通過直播快速走紅，網紅經濟也出現了新的爆點。真的可以輕而易舉變成網紅、獲得大量收入嗎?速途娛樂聯合創始人王芝國和楊達豪近日作客未名湖沙龍，分享了過去一年中迅速崛起的網紅產業背后的故事，揭開“網紅經濟”的神秘面紗。

　　當網紅是個“技術活” 專業化包裝重要性凸顯

　　每次互聯網技術發生變革時都會造就一批網絡紅人，不同于曾經的“芙蓉姐姐”等圖文時代的網紅，2016年的這一批網紅借助直播平臺，大大降低了走紅的門檻。然而想要成為一名坐擁粉絲無數、分分鐘賺得大把鈔票的網紅主播，卻不是一件容易的事情。

　　隨著直播的發展，主播們已經知道直播背景、鏡頭角度等小細節對于直播效果的影響。然而不能否認的是，網紅專業化包裝的重要性日益凸顯。速途娛樂楊達豪指出，目前，網紅市場的專業化分工日益加深，網紅的推出與傳播要經過數據評估、內容生產、風格包裝、粉絲社群構建等一系列過程，每一個步驟的背后都有專門的團隊進行運作。成為一個能賺錢網的紅，也是一種“技術活”。

　　網紅經濟的變現方式多樣化

　　2016年是“網紅經濟”快速發展的一年，當網紅的后面被冠上了“經濟”二字，其背后的商業價值，就會變得比飛漲的粉絲數量更加耀眼。那么，網紅的變現之路又是怎樣的呢?王芝國以速途娛樂旗下網紅為例，介紹了網紅產業鏈經濟價值的實現路徑：

　　l 直播平臺粉絲“打賞”收益;

　　l 廣告主與網紅或經紀公司需求對接，通過線上互動直播、線下發布會直播等方式實現品牌植入;

　　l 經紀公司與電商合作，通過電商直播引導銷售，實現網紅直播營銷

　　l 挖掘網紅IP衍生價值，嘗試出版、講座、演藝等變現渠道

　　速途娛樂也在其中快速抓住了網紅經濟中多方的營銷需求，搭建了免費的平臺——媒界PRAD，為廣告主、媒體主及網紅提供資源展示和溝通平臺，為新媒體產業鏈提供服務。

　　“網紅經濟”的未來：曇花一現還是站穩腳跟?

　　無論是papi醬第一次廣告以2200萬的高價賣出，還是時尚博主店鋪輕松銷量百萬，新媒體經濟下的網紅們正在不斷地創造新的奇跡。那么，迅速繁榮的“網紅經濟”究竟會是曇花一現的美麗泡沫，還是會在飛速變革的時代站穩腳跟?

　　與圖文時代缺乏變現模式與行為規范的情況不同，新時代的“網紅經濟”基于圍觀效應，將圍觀人群轉化成有經濟效益的“鐵粉”，通過持續生產內容，實現社群經濟變現，形成了以網紅為中心，以“內容為王”為價值核心，以資本聯接經紀公司、直播平臺、電商等相關各方的完整的產業網。王芝國認為，隨著產業鏈的逐漸成熟，網紅直播有著從泛娛樂化朝垂直細分領域縱深發展的趨勢，“網紅經濟”在未來將不斷產生更大的商業價值。

　　“有人看到的是網紅你方唱罷我登場的宿命，我們看到的是新時代下轉型升級的無盡空間。” 羅輯思維創始人羅振宇曾這樣解釋他為何投資papi醬。當前正是一個信息技術飛速發展、多樣化的思想充分涌流、資本流動渠道越來越多元化的新時代，或許，這正是“網紅經濟”最好的時代。