經過2015年的野蠻增長，2016年微信公眾號的發展速度開始放緩，流量兩極分化越來越嚴重，內容“搬運工”隨便轉發一篇文章閱讀量上萬的時代一去不復返。隨著時間的增長，未來肯定會有一大批同質化的公眾號被淘汰，最后能冒出頭能留下來的才是勝利者。
如何才能在眾多同類賬號中“冒出頭”?垂直財經類行業帳號“金融內參(jinrongnews)”依靠打造特色欄目，邁出了走向勝利者的第一步。
“兩微一端”的普及讓人們生活中的信息量爆炸，而人們也更依賴于通過碎片化時間來獲取信息。金融內參也正是希望于通過整合熱門金融資訊、解析最新股票知識，分享最實用理財干貨，為粉絲的金融理財提供“風向標”。
“相較于那些擁有七八十萬、甚至上百萬粉絲的財經大號，只有二十萬粉絲的金融內參還有待成長，在內容深度上也尚有不小的差距。如果沒有自己的特色，粉絲的忠誠度和賬號的影響力將會越來越低。于是我們創辦了“大內密參”這個專欄。”金融內參主編馬新波表示。
特色欄目“大內密參”，旨在以圖片的形式，來全面解讀行業熱點事件，以及粉絲關注的熱門話題。相較于傳統的長篇文字內容，長圖片的形式可以讓重點內容更突出，可節約閱讀時間，符合碎片化閱讀習慣，并能通過畫面的呈現增加粉絲的閱讀興趣。
“作為一個垂直領域的財經賬號，特色欄目不但要獨特、新穎，更需要專業。”主編馬新波深知這一原則，于是從內容和畫面兩個方面下手：
一方面對欄目內容嚴格把控，所有數據來源要求精準無誤。與蘋果發布會相關的一期文章中，關于蘋果手機銷量和市場份額的數據，主編團隊對IDC、Sino、TrendForce、Strategy Analytics、Gartner等多個調研機構的數據進行對比和計算，并與蘋果官方財報相結合，才得出最終數據;
另一方面，聘用專業人士加入團隊負責設計，力求圖文信息主題突出、增加圖文可看性，避免了欄目創立初期時主編用PPT制圖的種種不便。
同時，在文末增加了新的互動環節，在與粉絲的互動中，了解粉絲的想法，進行有針對性的選題。
在“內容為王”的時代，內容的“搬運工”已經沒有出路。作為行業賬號，深耕細作，原創為主、強化運營才是出路。金融內參特色欄目的打造，不但節約了用戶的閱讀時間，為用戶提供有了更有價值的內容，并大大提升了本身的影響力和品牌價值。
目前，金融內參特色欄目的魅力已經開始凸顯，并開始接受客戶定制圖文信息的需求，在不傷害用戶閱讀體驗的前提下，逐步探索賬號的可持續商業化發展途徑。
