夢(mèng)夢(mèng)至今還記得幾年前在美國經(jīng)歷的那場(chǎng)“黑色星期五”。
“凌晨就開始排隊(duì)等著商店開門，其實(shí)都已經(jīng)冷得不行了，最后實(shí)在受不了了，就裹著毛毯等”夢(mèng)夢(mèng)說，美國商家在這一天打折真是毫不含糊，“你看得到的東西都在打折，最瘋狂的時(shí)候還能打到一折。買東西都跟買白菜一樣，一堆堆的買。”
2014年，“黑色星期五”接棒“雙十一”正式進(jìn)入中國。這一年亞馬遜宣布11月28日早上9點(diǎn)起，在中國舉行首屆“黑色星期五”海外購物節(jié)，要把美國的圣誕大采購習(xí)俗搬到中國來。
“雙十一”在前，緊隨其后的“黑色星期五”剁手黨們還有手可以剁嗎?眾多商家懷著忐忑的心情加入其中。他們逐漸摸索出了一些新的門道但同時(shí)也面臨新的考驗(yàn)。
跨境電商的狂歡節(jié)
“洋節(jié)”進(jìn)入中國，首先面臨的就是接不接地氣的問題。“黑色星期五”進(jìn)入中國，真正讓它得到關(guān)注的是跨境電商的出現(xiàn)。
每年11月11日，天貓雙11都會(huì)破掉自己在前一年創(chuàng)下的交易額記錄。其他各家電商平臺(tái)的訂單量也在逐年增長，這樣的趕羊式促銷過后，黑色星期五還能刺激消費(fèi)者的購物欲望嗎?
洋碼頭CEO曾碧波對(duì)此的回答是，雙十一消費(fèi)特點(diǎn)在于囤貨，消費(fèi)者偏愛購買日用品，而“黑五”滿足了消費(fèi)者全球購物另外一個(gè)層次的需求，兩者并不沖突。雙十一是一場(chǎng)中國消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)，但從銷售額來看，每年阿里的表現(xiàn)更為搶眼。但黑五不同，時(shí)至今日它早已發(fā)展成為一場(chǎng)全球性的購物狂歡節(jié)。
中國的消費(fèi)者買國外的產(chǎn)品，與中國的消費(fèi)者買國內(nèi)的產(chǎn)品，從用戶體驗(yàn)上來看，物流的差別應(yīng)該是最大的。有過海淘經(jīng)驗(yàn)的用戶都能理解，一般商品從國外進(jìn)入中國，至少需要一周時(shí)間。從今年開始，不僅國內(nèi)的網(wǎng)購都在提升用戶體驗(yàn)，縮短快遞時(shí)間。
而據(jù)TechWeb了解，今年的黑色星期五，部分跨境電商會(huì)開啟飛機(jī)送貨模式，11月18日下午5時(shí)，洋碼頭“黑色星期五”剁手狂歡開啟僅17個(gè)小時(shí)，第一批來自美國的黑五訂單包裹已經(jīng)在上海浦東機(jī)場(chǎng)清關(guān)入境。
亞馬遜、洋碼頭等跨境電商都在17日啟動(dòng)了“黑五”促銷，向消費(fèi)者推薦爆款，亞馬遜中國推出的國際大牌價(jià)格低至4.8折。而從18日起，京東全球購也可以提前搶購，享受專享低價(jià)、專屬神券、京豆翻倍返利等專屬特權(quán)。
面臨消費(fèi)升級(jí)的浪潮，瞄準(zhǔn)海淘市場(chǎng)的不僅僅是跨境電商，眾多玩家都參與其中。
意義重大的“黑五”
但是今天的黑色星期五對(duì)于跨境電商而言，無疑是最重要的。
今年4月8日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合頒發(fā)了跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收新政(下稱四八稅改)，規(guī)定跨境電商將按貨物標(biāo)準(zhǔn)征收相應(yīng)關(guān)稅、增值稅與消費(fèi)稅。
這一政策的發(fā)布，有分析人士認(rèn)為，這對(duì)于海淘和個(gè)人代購的影響最大。此前貝貝網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)曾表示，真正能夠影響到跨境電商商品價(jià)格的是采購和渠道成本，這是由跨境電商的供應(yīng)鏈水平?jīng)Q定的，采購規(guī)模較大，是有實(shí)力與供應(yīng)商及海外物流倉儲(chǔ)服務(wù)商通過降低成本來對(duì)沖稅改影響。
但是不可否認(rèn)的是，沒有了原來行郵稅免稅額帶來的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，跨境電商行業(yè)曾被預(yù)言將受到“震蕩”而陷入“遲滯”。
受到四八稅改的影響，跨境電商在今年以來表現(xiàn)都尤其沉寂和低調(diào)。隨著“黑五”的到來，它們太需要一場(chǎng)狂歡節(jié)來刺激消費(fèi)，提升銷量。
11月15日，商務(wù)部新聞發(fā)言人表示，為穩(wěn)妥推進(jìn)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管模式過渡，過渡期限將延長至2017年年底。在業(yè)界看來，此次新政調(diào)整恰巧在“黑五”購物狂歡之前，這對(duì)于跨境進(jìn)口電商來說無疑是好消息。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國跨境電商產(chǎn)業(yè)園研究報(bào)告》顯示，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模已從2014年的4.2萬億元增至2015年的5.4萬億元;即便2016年上半年受到跨境電商新政的沖擊，但跨境電商的規(guī)模仍攀升至2.6萬億元，同比增長30%。
這也就意味著，中國的海淘市場(chǎng)仍然是一片藍(lán)海，盡管新政帶來了一些影響，但仍然有利可圖。
電商開啟混戰(zhàn)模式
針對(duì)今年的黑色星期五，電商平臺(tái)和跨境電商都推出了專屬的優(yōu)惠活動(dòng)。
11月17日，亞馬遜中國即宣布，亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)于17日起正式支持新上線的亞馬遜海外購英國選品，新增來自亞馬遜英國的數(shù)量超過百萬的Prime商品，全面實(shí)現(xiàn)英美跨境訂單全年無限次免費(fèi)配送。
天貓國際這次主打“同一個(gè)黑五”，意為商品會(huì)“同款、同價(jià)，同步全球”。京東的“黑色星期五”活動(dòng)延續(xù)時(shí)間比較長，促銷時(shí)間從11月21日-24日為專場(chǎng)期，25日-28日為高潮期會(huì)迎來全場(chǎng)滿減優(yōu)惠。
洋碼頭則主打“11月18日摸黑開搶”，為了吸引新用戶入駐，還推出了1118元現(xiàn)金券黑五專享禮包，所謂1118元現(xiàn)金券實(shí)際是23張不同額度的滿減優(yōu)惠券組成。用戶每天還擁有一次摸黑搶購的機(jī)會(huì)，若有幸摸中就能以很低的價(jià)格購買一些奢侈商品。
網(wǎng)易考拉的“黑色星期五”活動(dòng)時(shí)間為11月25日-27日，目前可去專區(qū)領(lǐng)取520元禮包券，和洋碼頭一樣，這520元禮包券為12張面額不等的滿減券。
玩法其實(shí)跟雙十一并沒有太大的區(qū)別，面臨著消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，海淘市場(chǎng)成為電商們角逐的另一個(gè)舞臺(tái)，但隨之而來的問題也產(chǎn)生了。通過“無差別購物”、“免稅免郵”等促銷政策，大大降低中國消費(fèi)者的海淘門檻。但有關(guān)海淘出現(xiàn)假貨的新聞也屢見不鮮，在信息不對(duì)稱情況下，平臺(tái)如何真正做到信息公開透明，杜絕假貨出現(xiàn)，這是不是一個(gè)迫切需要解答的問題。
