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文 / 娛樂(lè)聚焦
近幾年，喜劇綜藝爆發(fā)，《歡樂(lè)喜劇人》、《今夜百樂(lè)門(mén)》這樣相同套路的喜劇模式，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。在更多優(yōu)質(zhì)的純網(wǎng)內(nèi)容被觀眾接受的同時(shí)，
視頻網(wǎng)站對(duì)喜劇綜藝的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出題材多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。依靠著段子、調(diào)侃和走歡脫路線的喜劇網(wǎng)綜層出不窮的同時(shí)，為呈現(xiàn)更多精品的節(jié)目，視頻網(wǎng)站都在不斷嘗試新的喜劇元素來(lái)俘獲年輕一代觀眾的眼球。
2016年，對(duì)于騰訊視頻來(lái)說(shuō)，是綜藝布局的重要一年。5月，騰訊視頻正式立“嗨”聯(lián)盟，開(kāi)啟以“歡樂(lè)、青春”為主題的綜藝“嗨樂(lè)季”。這其中涵蓋了十幾檔綜藝節(jié)目，憑借綜藝組合出擊的形式互相借力，騰訊這次實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容聲量的最大化。在馬上進(jìn)入年末的綜藝Q4檔，騰訊視頻”嗨樂(lè)季”重磅上線了三檔新節(jié)目，分別為《看你往哪跑》、《耳邊瘋》和《拜托了衣櫥》，這三檔節(jié)目很明顯地契合了騰訊視頻“嗨樂(lè)季”的主題。焦?fàn)斂磥?lái)，這次騰訊未來(lái)的網(wǎng)綜戰(zhàn)略將是一個(gè)爆發(fā)性的發(fā)展。
《耳邊瘋》：刷新綜藝新模式，整蠱成節(jié)目最大“亮點(diǎn)”
綜藝玩出新花樣，整人整出新高度，一檔整蠱明星的全新綜藝節(jié)目《耳邊瘋》于11月14日爆笑上線。憑借非喜劇、非舞臺(tái)的表演形式，這檔節(jié)目重新定義了綜藝的新模式。想來(lái)，騰訊視頻這次算是打造了國(guó)內(nèi)網(wǎng)綜的新形式，《耳邊瘋》搭配了明星+游戲+整蠱+直播等元素，乍看似乎并沒(méi)有多出彩的節(jié)目性質(zhì)，但節(jié)目中整蠱這個(gè)創(chuàng)新元素卻另辟蹊徑的展現(xiàn)出了你想不到的明星另一面，讓節(jié)目的整體風(fēng)格更接地氣。
從情節(jié)設(shè)定到明星嘉賓，節(jié)目首播全程笑點(diǎn)不斷，明星被整蠱的彌足尷尬，以及遭遇明星卻被其種種怪異舉動(dòng)搞懵的“無(wú)辜”群眾，可謂是巧妙的展現(xiàn)了一種趣味的綜藝模式。節(jié)目中被指定為受到“遙控”的明星需要戴上隱形耳機(jī)，變身聽(tīng)話的“木偶”，無(wú)論耳機(jī)的另一端提出多么不靠譜的指令，受到“遙控”的明星都只能言聽(tīng)計(jì)從。
就目前來(lái)看，《耳邊瘋》僅播出2期，總播放量達(dá)到5756萬(wàn)，以視頻網(wǎng)站中網(wǎng)綜的成績(jī)來(lái)說(shuō)，算是取得了開(kāi)門(mén)紅的好成績(jī)。首期鮮肉王青、最帥央視主持人撒貝寧的加入帶動(dòng)了眾多90后年輕粉絲的熱情擁簇，微博同名話題#耳邊瘋#閱讀量超過(guò)1.9億，59萬(wàn)人次參與話題討論。引起眾多觀眾的好評(píng)，在極具權(quán)威的網(wǎng)綜排名榜的Vlinkage網(wǎng)綜榜單上，《耳邊瘋》卯足勁頭沖進(jìn)了第6名，焦?fàn)斣谶@里看好這個(gè)玩出花樣的綜藝節(jié)目。此次，騰訊以極具年輕化、多元化的內(nèi)容形式，致力于打造更鮮活創(chuàng)新的綜藝形態(tài)，可以說(shuō)是視頻網(wǎng)站中最具“年輕化”的代表了。
從節(jié)目的定位來(lái)說(shuō)，《耳邊瘋》成為了整蠱綜藝節(jié)目?這無(wú)疑是給它帶上了一個(gè)“滑稽”的帽子。不免讓觀眾對(duì)節(jié)目的性質(zhì)、內(nèi)容的質(zhì)量產(chǎn)生好奇感。為了挖掘明星身上的“反差萌”特點(diǎn)，編劇團(tuán)隊(duì)從節(jié)目定位到節(jié)目中明星生活形態(tài)都能夠突出“整蠱”的主題。雖說(shuō)節(jié)目的笑點(diǎn)還是趨向密集的，但是難免有一些硬傷的成分在里面。從節(jié)目開(kāi)始的背景設(shè)定沒(méi)有交代清楚，到“來(lái)自煽瘋星球的宇宙飛船，因?yàn)槿鄙俟芰慷诘厍虮黄冉德洌仨毷占?0億哈哈能量，才能重返他們的星球。”這與節(jié)目的本身并無(wú)多大關(guān)系，至今疑惑并未解除。
再看節(jié)目的效果，素人的的“客串”不真實(shí)，真實(shí)程度也大打折扣因此使得節(jié)目編劇和設(shè)計(jì)的痕跡略重。但是，不管怎樣，《耳邊瘋》首播的效果還是不錯(cuò)的。在綜藝形式的創(chuàng)新上騰訊還是對(duì)用戶、節(jié)目是用心的，也因此證實(shí)了視頻網(wǎng)站的前瞻性——年輕戰(zhàn)略主導(dǎo)化的多元題材發(fā)展。
《看你往哪跑》：首期播放量破億，體育明星跨界有套路!
另一檔節(jié)目《看你往哪跑》，作為騰訊視頻出品的首檔自制全民參與追逃真人秀，從套路到反套路都以最刺激最搞笑的風(fēng)格捕捉節(jié)目的內(nèi)容，節(jié)目圍繞“明星抓捕素人”的任務(wù)展開(kāi)。由賈乃亮、張繼科、孫楊、徐海喬組成的兩組明星隊(duì)化身獵人追捕三組達(dá)人。
錄制過(guò)程中結(jié)合當(dāng)下最熱的互動(dòng)形式——直播，將明星、達(dá)人與網(wǎng)友三者全程串聯(lián)成創(chuàng)新的互動(dòng)模式。雖然全明星陣容+大平臺(tái)使得這個(gè)節(jié)目一開(kāi)播就獲得關(guān)注，但節(jié)目形式不夠豐富，有點(diǎn)兒和之前的《全員加速中》形成了一個(gè)套路。
《看你往哪跑》自11月17日在騰訊視頻首播后，首期播放量已超1億次點(diǎn)擊，這檔自帶網(wǎng)感和話題性的真人秀準(zhǔn)確地抓住了年輕用戶的喜好，在如今的網(wǎng)綜市場(chǎng)已經(jīng)算是不錯(cuò)的成績(jī)了。相比于其他明星參與的戶外真人秀，《看你往哪跑》實(shí)現(xiàn)了一種明星與素人的身份平等，當(dāng)然也算是為粉絲訂制了一份特殊的福利。
總之，《看你往哪跑》以其“開(kāi)門(mén)紅”的播放量為騰訊Q4“嗨樂(lè)季”贏得了一個(gè)好席位，又有張繼科、賈乃亮、孫楊、徐海喬這四位自帶流量的固定嘉賓為節(jié)目引流，估計(jì)節(jié)目播放量會(huì)是一個(gè)可觀的數(shù)字。
引來(lái)流量大亨的騰訊，從年輕態(tài)到體育跨界再到明星加盟，可謂是跨界大聯(lián)盟，取其精華的綜藝戰(zhàn)略不止能夠帶動(dòng)用戶的火爆增長(zhǎng)，就視頻網(wǎng)站的流量來(lái)說(shuō)也是一個(gè)可觀的前景。那么體育明星跨界上綜藝真的能夠成功贏得口碑與流量嗎?《看你往哪跑》以首期1億的播放量證實(shí)了這檔節(jié)目的成功!焦?fàn)斂磥?lái)騰訊這次算是跨界成功的標(biāo)志了!
《拜托了衣櫥》：市場(chǎng)與娛樂(lè)化兼顧的垂直IP發(fā)展
騰訊視頻打造第三個(gè)節(jié)目就是《拜托了衣櫥》，定位于原創(chuàng)明星時(shí)尚類脫口秀，由謝娜攜手陳赫組成“葉赫那拉”組合，探尋明星衣櫥的秘密和驚喜。《拜托了衣櫥》延續(xù)了騰訊視頻“拜托了”系列，這次把《奔跑吧兄弟》總制片人俞杭英團(tuán)隊(duì)也給請(qǐng)來(lái)了。你說(shuō)他“延續(xù)”了《拜托了冰箱》，那也不盡然能夠得以否極。作為“拜托了”系列，《拜托了冰箱》第一季、第二季成績(jī)斐然，討論熱度未減，騰訊衛(wèi)視就推出該系列的時(shí)尚類全新綜藝，不得不說(shuō)，騰訊視頻此次在綜藝IP發(fā)展上，更注重垂直化體系的發(fā)展，從好口碑的作品所取得的流量進(jìn)行引流，《拜托了衣櫥》以“拜托系”的先導(dǎo)作為基墊，其綜藝效果也是不容小覷。
作為內(nèi)地娛樂(lè)界綜藝節(jié)目的“大姐大”，謝娜憑借《偶滴歌神啊》、《娜就這么說(shuō)》成功轉(zhuǎn)型，擺脫了頗受詬病的主持功力質(zhì)疑;近日主持《拜托了衣櫥》更是謝娜今年帶來(lái)的個(gè)人第三檔純網(wǎng)綜藝節(jié)目，與陳赫的組合，一個(gè)任性一個(gè)耍賤，這個(gè)組合的搞笑功底也是沒(méi)誰(shuí)了，目前第一期播放量達(dá)5546萬(wàn)，焦?fàn)斈X補(bǔ)娜姐此時(shí)正得意的表情：就喜歡你們看不慣我又干不掉我的樣子。
根據(jù)《拜托了衣櫥》第一期播出內(nèi)容來(lái)看，首先焦?fàn)斁鸵筚澒?jié)目的片頭曲，日本熱血?jiǎng)勇内s腳十分帶感，而第一期邀請(qǐng)到的嘉賓就是敢懟天懟地的孫楊以及思聰后宮第一的林更新，“世界冠軍的泳褲”這一話題也是讓人垂涎欲滴啊;謝娜與陳赫的“你的衣櫥會(huì)說(shuō)話，葉赫娜拉動(dòng)霸tua”的口號(hào)蜜汁有魔性、帶感更刺激，有種突然穿越到《奔跑吧兄弟》現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)，嘉賓風(fēng)氣未減的陳赫當(dāng)上了主持，很“陳赫屬性”，也別有一番娛樂(lè)笑點(diǎn)。
整期節(jié)目下來(lái)除了主持控場(chǎng)需要加強(qiáng)以外笑點(diǎn)貢獻(xiàn)還是不錯(cuò)，本身兩位主持就屬于自帶笑點(diǎn)，再加上圍觀他人衣櫥，大大滿足了觀眾的窺探心理，服裝的時(shí)尚搭配也很能引起觀眾的共鳴及討論，目前微博同名話題#拜托了衣櫥#擁有6.3億閱讀量，66.6萬(wàn)人參與討論。
《拜托了衣櫥》在同類型時(shí)尚題材中很巧妙的找準(zhǔn)了自己的發(fā)力點(diǎn)，兼顧了娛樂(lè)與時(shí)尚的吸引點(diǎn)，在幽默輕松的綜藝氛圍拉近與觀眾的距離感，在焦?fàn)斂措m然來(lái)未來(lái)勢(shì)頭還尚未可知，但就騰訊這一垂直系IP發(fā)展，更順應(yīng)了影視發(fā)展的潮流趨勢(shì)。
綜上所述：騰訊這次想在Q4檔的“嗨樂(lè)季”的主題中展現(xiàn)自己的作品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)與質(zhì)量，但就以上看來(lái)，從用戶的年輕化到IP垂直發(fā)展，從明星嘉賓跨界主持到體育健將強(qiáng)助陣，騰訊的綜藝戰(zhàn)略布局愈發(fā)貼合用戶需求與對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的把控，未來(lái)，視頻網(wǎng)站無(wú)論是在自制內(nèi)容或是版權(quán)內(nèi)容的發(fā)展中，更品質(zhì)、更多元、年強(qiáng)化的優(yōu)秀作品將是沖擊著整個(gè)影視市場(chǎng)的重要舉措。
