美國《福布斯》網絡版近日撰文稱，阿里巴巴和亞馬遜紛紛向東南亞市場投入巨額資金，今后幾年將在這里掀起一場冷戰。這場冷戰的結果不僅關系到兩大巨頭的全球擴張戰略，還將影響更多領域。

　　以下為原文內容：

　　當今世界上最重要的電子商務戰爭的對戰雙方并不是亞馬遜與沃爾瑪，也不是亞馬遜與Warby Parker和Dollar Shave
Club等一系列新興電商公司，而是亞馬遜與阿里巴巴之間的冷戰。這場戰爭可能橫跨數十年，但在接下來幾年，東南亞將成為雙方最重要的戰場。

　　參與者

　　印度市場的電商格局已經明確。Flipkart和Snapdeal都面臨財大氣粗的美國競爭對手的威脅——亞馬遜宣布將向該國投入30億美元。在印度尼西亞，也有傳言稱亞馬遜將向該國投入6億美元。

　　這是一種兩面夾擊的策略，西邊是印度，東邊是印度尼西亞，而夾在中間的新加坡可能會成為新的中心。亞馬遜在這一地區的布局可謂良用心良苦。

　　與此同時，阿里巴巴也沒有浪費時間。它斥資10億美元收購了開支巨大的電子商務公司Lazada。阿里巴巴還通過旗下的螞蟻金服(現金出給超過45億美元)投資東南亞地區的金融行業。

　　中美兩國的電商巨頭同時瞄準東南亞市場究竟是好事還是壞事?

　　東南亞的“在位者”

　　毫無疑問，這些公司都將不遺余力地通過燒錢的方式爭奪市場份額。因此從消費者的角度來看，這顯然是好事。但他們的競爭對手將會受到何種影響?東南亞現有的零售商和電子商務網站將會何去何從?

　　小型電子商務網站顯然還沒有做好直面亞馬遜和阿里巴巴的準備。在印度，Flipkart的估值已經遭到投資者下調。沒有證據顯示東南亞的電商網站準備得更加充分。但這卻不是最令人擔心的問題。

　　在美國市場，就連零售巨頭沃爾瑪也不得不面臨亞馬遜的猛攻，其市值已經在2015年被對手超過。要知道，沃爾瑪2015年的IT開支高達105億美元，而東南亞的零售商肯定沒有沃爾瑪準備得那么充分，但他們如今卻要面臨兩大巨頭的共同攻擊。

　　東南亞的大型集團和政府機構會坐以待斃嗎?他們是否會出臺貿易保護政策，培育本土的創新和創業，對抗海外巨頭的入侵?這些巨頭能否從東南亞市場攫取價值?盡管對消費者有利，但他們真的會為當地經濟重新注入資本嗎?

　　事實上，如果東南亞市場的整個生態系統應對不當，這兩頭大象有可能會在這場戰爭中踩踏所有人。

　　關鍵之地

　　這一切都凸顯出東南亞市場的重要性。這場戰爭將決定阿里巴巴和亞馬遜全球擴張計劃的命運。毫無疑問，中東、南美和非洲也都是他們的長期戰略目標，但東南亞市場的時機已經成熟。

　　中美兩國的利益在此交匯，而當地的電子商務“在位者”已經獲得主導地位。所以，在巨頭的廝殺中，東南亞也便首當其沖。

　　東南亞市場的重要性不容忽視，在這里爆發的電商冷戰甚至會影響中美兩國的地緣政治格局。與此同時，這也凸顯出東南亞的創新能力，讓我們得以了解巨頭、創業公司和政府利益相關者構成的生態系統。

　　一個是最受資金追捧的科技領域，一個是最受世界矚目的次大陸，兩大巨頭的廝殺究竟會為它們創造新價值，還是破壞舊價值?我們只能拭目以待。

　　在兩輪紅日同時高掛的世界，如履薄冰恐怕是唯一的生存法寶。