越來越多的人正在通過整形手術(shù)獲得外形上的改變。有的人是為了收入得到提高，有的人則只是因?yàn)椴幌胱鲆粋€(gè)“路人甲”。有關(guān)“美”的產(chǎn)業(yè)正在不斷擴(kuò)大，尋求變美的年輕人不自覺的成了美麗經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。

　　25歲的化學(xué)老師彬彬已經(jīng)做了十多次整形手術(shù)。

　　父母眼中的他跟過去相比沒有太大變化，但親戚朋友們會(huì)說，“你變好看了”。彬彬的學(xué)生則更加直接，有人拍了他的照片發(fā)朋友圈，配的文字是“顏值擔(dān)當(dāng)”。

　　年輕人的“整形”觀

　　彬彬說，“我一直給自己的長(zhǎng)相打6分，但是我希望能變成8分。”

　　2012年，還在上大學(xué)的彬彬在福州當(dāng)?shù)匾患液苡忻尼t(yī)院做了山根填充，這是他第一次接受醫(yī)療美容，“以前都是看電視廣告，還有網(wǎng)絡(luò)上介紹臺(tái)灣那邊整容的東西。上大學(xué)的時(shí)候，有一回朋友們聚在一起吃飯，當(dāng)時(shí)就有說我的鼻子好像不是太高，要不然去打一針調(diào)整一下。”

　　聽了朋友們的話，彬彬有些動(dòng)心，對(duì)醫(yī)美并不是太了解的他，開始在網(wǎng)上找相關(guān)的資訊，在微博搜索整形醫(yī)生聽取建議，找大型醫(yī)院醫(yī)生咨詢。多名醫(yī)生都告訴他，玻尿酸是可以被吸收的，如果要想維持效果每半年到一年需要再次注射。當(dāng)時(shí)一支玻尿酸的價(jià)格是6888元。

　　彬彬在猶豫了一個(gè)多月后，選擇了福州當(dāng)?shù)匾患掖笮偷墓⑨t(yī)院注射玻尿酸填充山根，還打了一支瘦臉針。兩個(gè)項(xiàng)目加起來拿了一個(gè)優(yōu)惠價(jià)，最后的費(fèi)用是1萬元，全都是他大學(xué)期間的兼職收入。

　　山根填充的效果很好，但是一想到每半年時(shí)間就要去補(bǔ)打一次玻尿酸，怕麻煩的彬彬當(dāng)時(shí)就決定，吸收完了以后一定要去做假體隆鼻。

　　從2012年注射第一支玻尿酸到現(xiàn)在，他先后做過山根填充、假體隆鼻、鬢角植發(fā)、磨顴骨和下頜骨切除等手術(shù)。至于皮膚護(hù)理和注射玻尿酸的次數(shù)，他沒有做過統(tǒng)計(jì)，“次數(shù)太多了，有些也記不太清楚了?！?/p>

　　彬彬說，整形這件事給自己帶來最大的改變是心態(tài)，以前臉大一直是他的心病，今年國慶節(jié)做完下頜骨切除手術(shù)之后，他覺得沒有什么遺憾了。

　　四年時(shí)間里，彬彬在整形上花了近30萬元，“我并不是對(duì)整形這件事很在乎，我只是對(duì)變美這件事很在乎。就好比你吃了一道菜，你覺得好吃，下次你肯定還會(huì)點(diǎn)它?！?/p>

　　也有人說，用整形的方法對(duì)自己外形做出改變，這是一種“作弊”。彬彬不這么看，“就像我教的那些學(xué)生，他們?cè)境煽?jī)不太好，后來通過補(bǔ)習(xí)、請(qǐng)家教、上培訓(xùn)班，讓自己成績(jī)變得好起來。我的長(zhǎng)相分?jǐn)?shù)不高，我可以通過手術(shù)的方式把自己分?jǐn)?shù)提高，這其實(shí)是一樣的道理?！?/p>

　　近兩年來，隨著直播的興起，“尖下巴、大眼睛、高鼻梁”的女主播們被網(wǎng)友們冠以“網(wǎng)紅臉”的稱呼。彬彬坦言，自己欣賞不來這種美。

　　24歲的一楠今年5月份做了假體隆鼻，剛剛摘掉鼻夾那一刻，她覺得特別美，后來就漸漸忘記了這件事。

　　一楠的朋友中做整形的不在少數(shù)，也有人整成了“網(wǎng)紅臉”，一楠不覺得這樣有什么不好?！叭思乙餐γ赖?，生活得也挺好的。她開心就好，我沒什么可評(píng)價(jià)的?！?/p>

　　被創(chuàng)業(yè)者改變的行業(yè)

　　在中國人的傳統(tǒng)觀念里，“身體發(fā)膚，受之父母，不敢毀傷，孝之始也”。但隨著90后的成長(zhǎng)，這一代人的消費(fèi)觀念與習(xí)慣開始有了根本性的改變。

　　今年11月，QQ大數(shù)據(jù)發(fā)布的《95后審美觀》報(bào)告顯示，1%的95后已經(jīng)整過容，11%的95后有整容的打算。而95后們最想整容部位TOP3分別是，雙眼皮、瘦臉和墊鼻梁。

　　這種改變來得特別快，快到讓這個(gè)行業(yè)里的從業(yè)者都感到有些猝不及防。

　　劉迪在2013年創(chuàng)辦了更美App，“當(dāng)時(shí)我們?cè)谡麄€(gè)醫(yī)療美容行業(yè)就是一個(gè)‘壞孩子’，我們一家醫(yī)院一家醫(yī)院的跑，去找醫(yī)生給他們推薦我們的平臺(tái)，邀請(qǐng)他們來注冊(cè)。醫(yī)生以為我們是騙子，后來做社區(qū)，請(qǐng)整形達(dá)人來分享整形經(jīng)歷，做電商，一路都有人在質(zhì)疑。我們被認(rèn)為是這個(gè)行業(yè)的攪局者?！?/p>

　　被認(rèn)為是“攪局者”的并不只是劉迪。2010年，“超女”王貝在武漢一家整形醫(yī)院做手術(shù)時(shí)出現(xiàn)意外，導(dǎo)致死亡。人為手段“變美”的風(fēng)險(xiǎn)被血淋淋的擺到臺(tái)前。

　　公眾對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)產(chǎn)生種種責(zé)問，所謂的行業(yè)亂象、黑幕被廣泛報(bào)道。

　　輿論的一致聲討，讓創(chuàng)業(yè)者看到了機(jī)會(huì)。2011年至2014年間，眾多創(chuàng)業(yè)者將目光聚集在醫(yī)美行業(yè)。悅美創(chuàng)始人向小琴是最早進(jìn)入醫(yī)美領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，“愛美是人的天性，我們要做的是提供一個(gè)客觀、可靠的平臺(tái)，提供更安全靠譜的醫(yī)生、技術(shù)和設(shè)備。”

　　醫(yī)療美容不僅是消費(fèi)者個(gè)人的事，同時(shí)還會(huì)面對(duì)社會(huì)和家庭的壓力?！翱磕槼燥垺钡拿餍莻兏菍?duì)整形話題能避則避，但近幾年來，整形話題并不再敏感，越來越多的人通過整形的手段變美。

　　據(jù)清科研究中心發(fā)布的《2016中國醫(yī)美行業(yè)研究報(bào)告》顯示，我國醫(yī)療美容服務(wù)量(包括手術(shù)及非手術(shù))由
2009年的270萬例增加到2013年的480萬例，復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.5%。預(yù)計(jì)市場(chǎng)將自2014年起按16.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并于2018年達(dá)到1020萬例，假設(shè)屆時(shí)1個(gè)案例平均收費(fèi)1萬元，市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)超1000億。

　　從“美丑天注定”到“人造美”觀念的轉(zhuǎn)變，很難說是創(chuàng)業(yè)者用戶教育工作的結(jié)果，還是年輕人本身對(duì)新事物的強(qiáng)大接納度?！爸袊尼t(yī)美消費(fèi)者呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)，這一點(diǎn)跟國外有很大區(qū)別，國外的消費(fèi)者年齡會(huì)偏大一點(diǎn)，”在向小琴看來，這種差別是由文化差異導(dǎo)致的。

　　消費(fèi)者對(duì)整形話題的坦然面對(duì)，甚至樂于分享整形經(jīng)歷習(xí)慣的達(dá)成，讓劉迪都頗感意外，“整個(gè)市場(chǎng)很坦然的接受整形這件事，坦率的說，我找不到轉(zhuǎn)折的歷史性瞬間在哪里。過去整形在中國還是一個(gè)難以啟齒的事情，行業(yè)作孽太多導(dǎo)致負(fù)面纏身。但最近幾年，經(jīng)過同行們的努力，同時(shí)年輕消費(fèi)者不再將目光緊盯整形行業(yè)負(fù)面上，對(duì)提升顏值有極大的熱情。應(yīng)該是這些合力作用的結(jié)果，讓整形變得不再難以啟齒?！?/p>

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整形醫(yī)生

　　父母輩對(duì)整形的觀念也在改變，同仁醫(yī)院整形醫(yī)生韓新鳴，在今年暑假就曾為一名15歲的初中畢業(yè)生做過雙眼皮手術(shù)，當(dāng)時(shí)就是媽媽帶著女兒來做的。

　　“未成年做整容手術(shù)是必須要父母同意的，媽媽觀念也開放，小女孩13歲的時(shí)候就在香港做了‘埋線’，后來因?yàn)槔腺N雙眼皮貼慢慢松下來了，今年暑假就在我這兒做了第二次手術(shù)，”韓新鳴2005年進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)，如今已經(jīng)有十一年的時(shí)間了，在他看來，醫(yī)美近十年來的發(fā)展正是契合了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的節(jié)奏。

　　2005年韓新鳴從同濟(jì)醫(yī)科大學(xué)臨床醫(yī)學(xué)系畢業(yè)，“醫(yī)學(xué)美容”的概念才剛剛起步，很多公立醫(yī)院都沒有專門開設(shè)醫(yī)美整形科室。2006年好大夫在線成立，一大批醫(yī)生入駐線上，醫(yī)生與患者有了在線溝通交流的渠道。但是接納醫(yī)美概念的人偏少，在這個(gè)平臺(tái)上整形醫(yī)生并不是主流。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畈粩嗟臐B透與普及，醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入快車道。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，醫(yī)美App的出現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展達(dá)到了史無前例的速度。

　　根據(jù)中國信息通信院發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)白皮書》，智能手機(jī)普及率持續(xù)提高，將從2014年的37%增加到2020年的65%。用戶與載體的發(fā)展推動(dòng)著新的應(yīng)用服務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增加，2014年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量相當(dāng)于2000年全球互聯(lián)網(wǎng)總流量的30倍，在全球互聯(lián)網(wǎng)流量發(fā)起終端占比中，手機(jī)占到31%，平板電腦占6.6%，而PC已下降至62.4%。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，直接改變了傳統(tǒng)美容整形醫(yī)院的營(yíng)銷方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的傳統(tǒng)民營(yíng)整形美容醫(yī)院，無非是以廣告、搜索競(jìng)價(jià)和美容院導(dǎo)流中的方式招攬客戶，而隨著廣告成本的增加，其獲客成本占到了客單價(jià)的50%以上。在醫(yī)美App出現(xiàn)后，醫(yī)院更傾向于通過App獲取用戶。

　　另一個(gè)重大的改變是，整形名醫(yī)開始通過醫(yī)美App為外界知曉。傳統(tǒng)醫(yī)美行業(yè)存在的信息不對(duì)稱、價(jià)格不透明的問題因醫(yī)美O2O的產(chǎn)生而得到了解決。平臺(tái)對(duì)接醫(yī)生與求美者，為醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供了營(yíng)銷渠道，為消費(fèi)者解決了信息不對(duì)稱問題，整形醫(yī)生則在口碑傳播中獲得了聲譽(yù)形成了品牌。

　　自從2013年在醫(yī)美App平臺(tái)注冊(cè)后，韓新鳴的日常除了門診和做手術(shù)之外，還會(huì)抽出時(shí)間上網(wǎng)解答網(wǎng)友們提出的各種問題。醫(yī)美App的出現(xiàn)，讓更多醫(yī)術(shù)好的醫(yī)生開始形成了自己的品牌，同時(shí)對(duì)醫(yī)生的要求更高，“除了醫(yī)術(shù)要過硬之外，醫(yī)生要形成品牌還需要懂營(yíng)銷，醫(yī)生的外貌，談吐不同，吸引的圈層也不一樣?！表n新鳴說，“我的顏值要是再好點(diǎn)，對(duì)我的幫助可能會(huì)更大些?！?/p>

　　韓新鳴并不會(huì)主動(dòng)引導(dǎo)周圍的人去整容，但如果他們有這樣意愿，他會(huì)給予最專業(yè)的建議。他為自己的妻子做了眼部年輕化手術(shù)，“我發(fā)現(xiàn)女人愛美是天生的，她們這輩子就干一件事，就是變好看變漂亮?！?/p>

　　與顏值經(jīng)濟(jì)有關(guān)的事

　　一個(gè)80后宅男如何取悅?cè)f千90后美女?吳欣鴻給出的答案是美圖秀秀。2008年美圖秀秀誕生的時(shí)候，“顏值經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞匯還沒有出現(xiàn)，但他找到了解鎖少女心的正確方式，“女孩子愛漂亮嘛，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)有很大比例的用戶是女孩子時(shí)，就在想如何能迎合這些用戶的實(shí)際需求，人像美容確實(shí)受到了用戶的很大歡迎?！?/p>

　　以美圖秀秀為代表，一個(gè)有關(guān)顏值的產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大。人們對(duì)提升“顏值”的迫切需求催生了美容醫(yī)院、美妝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的繁榮，醫(yī)美行業(yè)的幸運(yùn)就在于，正好趕上了“顏值經(jīng)濟(jì)”大行其道的時(shí)機(jī)。

　　2015年英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》刊載的一篇文章指出，權(quán)力屬于顏值更高的領(lǐng)導(dǎo)人。不管在大猩猩社群還是今天的西方發(fā)達(dá)國家，領(lǐng)導(dǎo)人要達(dá)到職業(yè)生涯的最高點(diǎn)，長(zhǎng)相(以及身高、肌肉、語音語調(diào))和成就一樣重要。

　　而發(fā)表在《認(rèn)知科學(xué)趨勢(shì)》上的一篇文章總結(jié)了目前認(rèn)知科學(xué)領(lǐng)域?qū)@一現(xiàn)象的研究成果。結(jié)論是，“現(xiàn)在顏控流行，根本上是人們把相貌商業(yè)化的結(jié)果，相貌被當(dāng)成商品或者一個(gè)消費(fèi)符號(hào)。”

　　而在劉迪看來，外貌正在變成一個(gè)系數(shù)，“你的能力是基數(shù)，但有了外貌這個(gè)系數(shù)，它能把你的優(yōu)點(diǎn)全部放大。如果一個(gè)人很努力，但長(zhǎng)得不夠好，你會(huì)評(píng)價(jià)他‘是個(gè)很努力的人’，但如果他長(zhǎng)相很好，又很努力，你就會(huì)說，‘男神’。顏值經(jīng)濟(jì)講的就是這個(gè)系數(shù)正在慢慢被放大。而我認(rèn)為，無論是化妝、做頭發(fā)還是買衣服都是安慰劑，整形才是顏值經(jīng)濟(jì)的最終結(jié)點(diǎn)?！?/p>

　　另一個(gè)值得關(guān)注的話題是，外貌與收入之間有直接關(guān)系嗎?著名的勞動(dòng)力經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾·荷馬仕20多年來專注于研究“顏值對(duì)實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值所能起的巨大作用”這一問題，在他的《顏值與勞動(dòng)力市場(chǎng)》論文中發(fā)現(xiàn)，顏值和終生勞動(dòng)力總收入呈較強(qiáng)的正相關(guān)性。這個(gè)理論在直播領(lǐng)域表現(xiàn)得最為明顯，在我們看來，長(zhǎng)得漂亮的主播的確更容易獲得打賞。

　　但是這絕不意味著，所有想整容的人都是為了尋求多賺點(diǎn)錢。大多數(shù)人選擇整容可能只是為了完成自己變美的心愿。

　　四年間彬彬花在整形上的費(fèi)用近30萬元，他的想法看起來特別“90后”，“我想把自己整成18線小明星那種范兒，能在人群中一眼找到我。我不想讓自己看起來特別‘路人’?！?/p>