12月4日，母嬰電商領(lǐng)導(dǎo)者貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張良倫在參加活動(dòng)時(shí)透露已實(shí)現(xiàn)連續(xù)盈利。據(jù)貝貝網(wǎng)介紹，公司已在10月和11月實(shí)現(xiàn)了較大規(guī)模的連續(xù)盈利，預(yù)計(jì)未來貝貝將長(zhǎng)期保持盈利狀態(tài)。Questmobile等第三方研究報(bào)告顯示，貝貝網(wǎng)目前擁有70%的垂直母嬰占有率，2015年官方GMV為40億，預(yù)計(jì)2016年GMV達(dá)百億量級(jí)，貝貝網(wǎng)或?qū)⒗^續(xù)穩(wěn)坐母嬰電商行業(yè)頭把交椅。貝貝網(wǎng)的規(guī)模化連續(xù)盈利，也意味著母嬰電商行業(yè)開始進(jìn)入下半場(chǎng)。
品類優(yōu)化 深耕“媽媽經(jīng)濟(jì)”
貝貝網(wǎng)是首個(gè)把母嬰當(dāng)作“人群”而非“品類”經(jīng)營(yíng)的電商。作為“媽媽經(jīng)濟(jì)”的倡導(dǎo)者，以媽媽人群為目標(biāo)用戶，背靠整個(gè)家庭消費(fèi)，將品類范疇擴(kuò)充到母嬰、女裝、美妝、家居等多個(gè)品類。今年以來其在社群電商、內(nèi)容電商等多方面發(fā)力，針對(duì)媽媽人群的“知識(shí)、社交和購(gòu)物”的三大需求進(jìn)行深耕。
與一般依靠“奶粉紙尿褲”等低毛利標(biāo)品帶動(dòng)流量的母嬰電商不同，貝貝網(wǎng)一直以來都在布局“非標(biāo)品”，擁有相對(duì)健康的品類結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，利潤(rùn)空間更大的“非標(biāo)品”已占貝貝網(wǎng)全部銷售的85%。同時(shí)，移動(dòng)端消費(fèi)占比高達(dá)95%，貝貝網(wǎng)已成為媽媽購(gòu)物不可或缺的移動(dòng)購(gòu)物的主流入口。
在保持高速發(fā)展的同時(shí)，貝貝網(wǎng)今年在提高營(yíng)銷效率和加強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)上做足了功夫，力求為“媽媽”人群提供優(yōu)質(zhì)、安心的消費(fèi)體驗(yàn)。今年上半年，貝貝網(wǎng)推出了“慢必賠、假必賠、貴必賠”的“三賠”計(jì)劃等一系列舉措，并與國(guó)家質(zhì)檢總局網(wǎng)監(jiān)中心合作成為垂直電商母嬰行業(yè)品質(zhì)提升的示范點(diǎn)。今年10月的中國(guó)母嬰行業(yè)峰會(huì)上，貝貝網(wǎng)還牽頭眾多一線母嬰品牌成立“母嬰正品聯(lián)盟”，號(hào)召全行業(yè)共同提升母嬰品質(zhì)安全。
自身造血 新一極電商獨(dú)角獸未來可期
2016年對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來說，聽到的最多的一個(gè)詞或許就是“資本寒冬”，從一定程度上講，所謂“寒冬”正是人們對(duì)
“盈利模式”、“盈利能力”的冷靜思考，不再盲目相信“用戶=變現(xiàn)”，也不再盲目燒錢就能夠燒出一個(gè)未來。
在這樣的背景下，貝貝網(wǎng)此番宣布連續(xù)盈利，不論在母嬰電商領(lǐng)域還是整個(gè)大電商行業(yè)，都顯然意義非凡。
作為母嬰電商的領(lǐng)軍者，貝貝網(wǎng)的盈利意味著母嬰電商正逐漸結(jié)束探索期、正式進(jìn)入下半場(chǎng)。從融資“定生死”到盈利“自造血”，穩(wěn)定健康的盈利能力將成為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。
作為電商行業(yè)的后起之秀，貝貝網(wǎng)創(chuàng)立雖只有兩年時(shí)間，卻已擁有5000萬(wàn)媽媽用戶及千萬(wàn)級(jí)APP月活，并成為為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)盈利的電商平臺(tái)，貝貝網(wǎng)這個(gè)電商領(lǐng)域新一極的獨(dú)角獸，已成為一個(gè)不可小覷的電商破局者。
貝貝網(wǎng)CEO張良倫透露，未來貝貝網(wǎng)將繼續(xù)圍繞“媽媽經(jīng)濟(jì)”打造家庭移動(dòng)購(gòu)物入口，充分重視品質(zhì)，繼續(xù)挖掘和培植優(yōu)質(zhì)的中小品牌，打造媽媽最信賴的購(gòu)物平臺(tái)。
張良倫曾公開表示，“越是較差的市場(chǎng)環(huán)境，越可能誕生更加出色的公司”。兼具規(guī)模和實(shí)力，又具有穩(wěn)定健康的盈利能力，還有“媽媽經(jīng)濟(jì)”帶來的巨大的市場(chǎng)想象空間，對(duì)于貝貝網(wǎng)來講，這個(gè)“寒冬”或許也是“春天”。
