移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入下半場，流量紅利逐漸殆盡，企業(yè)營銷不得不從粗放式轉(zhuǎn)向精細化。而精細化營銷的決策與執(zhí)行，在用戶獲取渠道、受眾用戶分析、廣告素材、網(wǎng)絡紅人選擇的各方面，都需要大數(shù)據(jù)的支持。正是看到了這個市場痛點，ZingFront智線這家視頻營銷大數(shù)據(jù)公司應運而生，并為大家?guī)砹?span id="6616611" class="wpcom_tag_link">SocialPeta，VideoDSP，UnrealFront三大產(chǎn)品，提供視頻DSP用戶獲取、競品與友商廣告創(chuàng)意與網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)、CG視頻自動制作等一站式服務。

　　這里我們重點來八一八ZingFront旗下的SocialPeta。這款產(chǎn)品通過對Facebook、Google、騰訊、網(wǎng)易、今日頭條等全球多個平臺的廣告創(chuàng)意、網(wǎng)紅數(shù)據(jù)、和渠道用戶的分析，幫助出海游戲及應用掌握渠道和受眾特點，降低廣告素材的制作門檻和用戶獲取成本，提升營銷績效。

　　其功能包括：

　　海外頭條：第一時間掌握業(yè)界領先營銷關鍵動向

　　海外頭條顧名思義在于幫助企業(yè)抓住重要的東西，第一時間發(fā)現(xiàn)營銷熱點。其功能主要有三：(1)第一時間了解全球營銷動向，如了解某地區(qū)上升較快的APP或開發(fā)者，并進一步了解其廣告和網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù);(2)第一時間發(fā)現(xiàn)新上線推廣的游戲和應用，從而可以幫助企業(yè)把握市場先機和競爭動向;(3)第一時間觀摩業(yè)內(nèi)領導者的廣告創(chuàng)意，為企業(yè)的廣告素材提供指導。

　　創(chuàng)意分析：覆蓋Facebook、Youtube、Admob、騰訊、今日頭條等主流渠道，聚合視頻、輪播、圖片等多樣式的海量素材

　　對大部分出海游戲和應用，用戶獲取成本居高不下的主要原因就是各國用戶口味不一致，難以持續(xù)做出高質(zhì)量的廣告素材迎合用戶。要產(chǎn)生好的素材創(chuàng)意，除了需要有天才的素材創(chuàng)意師外，學習同行領先者的網(wǎng)絡廣告素材經(jīng)驗、增強對各國用戶的了解也很重要。

　　SocialPeta通過大數(shù)據(jù)的方法，采集了主流渠道的海量，多樣式素材。不僅解決了廣告素材創(chuàng)意分析的難題，用于指導廣告素材制作，還可以通過素材結合渠道的分析得出哪些地區(qū)，平臺適合怎樣的素材和創(chuàng)意。這對需要從事多平臺、跨地區(qū)營銷的出海游戲和應用而言尤為有效。

　　SocialPeta的創(chuàng)意分析功能包括：(1)主流渠道海量素材覆蓋，其覆蓋的渠道包括海外Facebook，YouTube，Admob等廣告平臺，以及國內(nèi)的騰訊，網(wǎng)易，今日頭條等，而且渠道仍在增加中;(2)創(chuàng)意形式從文字，圖片，輪播到視頻全面覆蓋，驅(qū)除重復后達到數(shù)百萬條廣告創(chuàng)意。

　　這里需要強調(diào)的是視頻廣告素材。眾所周知，視頻廣告吸引移動用戶的眼球，點擊率和轉(zhuǎn)化率高，效果優(yōu)于圖片廣告。然而，視頻廣告的制作耗時耗力、成本高，是大品牌才能玩得好的營銷方式，讓很多中小出海公司望而卻步。SocialPeta尤其專注視頻廣告創(chuàng)意的采集，在業(yè)內(nèi)是領先水平。配合ZingFront的另一產(chǎn)品UnrealFront，游戲與應用公司不僅可以觀摩學習同行的視頻廣告創(chuàng)意，還可以快速低成本的完成視頻創(chuàng)意制作。

　　圖：創(chuàng)意分析

　　受眾分析：了解受眾用戶興趣點，提升營銷績效

　　了解受眾用戶的喜好是廣告素材制作的基礎。通過統(tǒng)一ID下的受眾數(shù)據(jù)監(jiān)測，SocialPeta平臺積累了億萬級的受眾對營銷素材的互動數(shù)據(jù)，平臺的行為和用戶屬性。通過這些數(shù)據(jù)洞察，可以清楚不同平臺、不同地域和不同受眾的營銷興趣點，從而幫助企業(yè)避免在渠道選擇，素材制作和受眾觸達上“話不投機”的情況出現(xiàn)。受眾分析功能可以幫助企業(yè)準確選擇受眾，將最精準的信息，素材匹配到相應的目標人群中，投用戶所好。

　　網(wǎng)紅分析：直達社交傳播的本質(zhì)，幫助企業(yè)選擇合適的網(wǎng)紅，并以合適的方式與網(wǎng)紅互動

　　社交營銷的本質(zhì)在于找到病毒營銷的關鍵點。網(wǎng)紅由于粉絲眾多，影響力大，是非常合適的病毒營銷切入點。但是出海的目標國家有幾十個，每個網(wǎng)紅的風格不同，其粉絲類型不盡相同，如何在千千萬萬的網(wǎng)紅中挑選出真正匹配的人，用什么方式與他們進行互動并達到病毒營銷呢?大部分網(wǎng)紅推廣的情況是缺乏詳細的網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)進行評估和分析，只依靠第三方或網(wǎng)紅經(jīng)紀公司，或憑借簡單的數(shù)據(jù)和直覺選擇網(wǎng)紅。結果上看，有不少錢打了水漂。

　　SocialPeta提供的網(wǎng)紅分析功能旨在解決出海企業(yè)選擇網(wǎng)紅的痛點。該功能將全球不同地區(qū)的社交平臺網(wǎng)紅一網(wǎng)打盡。各網(wǎng)紅的基本情況，參與的營銷案例，營銷效果數(shù)據(jù)等一目了然。出海企業(yè)可以查看各國最近成功的網(wǎng)紅營銷案例，了解同行領先者的網(wǎng)紅營銷細節(jié)數(shù)據(jù)、及用戶互動情況。

　　這對運營團隊的意義在于，他們不再像之前那樣盲目的通過代理公司尋找網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品，現(xiàn)在通過SocialPeta，通過之前同行的營銷案例就可以判斷哪些網(wǎng)紅更匹配企業(yè)產(chǎn)品的氣質(zhì)，誰更適合成為企業(yè)的品牌代言人，并且如何與這些網(wǎng)紅互動才能取得更好的效果。

　　圖：網(wǎng)紅分析