游戲隨著時代的變化而不斷發展，從經典的老牌RPG《魔獸》，到以《星際爭霸》為首的RTS，再到FPS和熱到發燙的MOBA，以及在手游時代爆紅的卡牌，更有各種解密、沙盒游戲層出不窮，一個又一個的爆款接連誕生。隨著游戲市場競爭的日趨激烈，在可選擇空間越來越大的同時，玩家對游戲的需求也日益復雜，因此游戲開發者開始對游戲產品進行更細致地分類，力求更有效地喚醒目標用戶，在游戲市場中脫穎而出。
當前國內手游產品概覽
不久前，QuestMobile發布了《250款手游MAU實力榜》的數據報告，主要從游戲MAU的角度分析了國內手游產品的表現。可以看出，消除、棋牌、賽車跑酷等泛大眾題材產品作為最經典、最適應移動端的品類，依然具備者不可動搖的玩家控制力。一方面，輕度游戲的單局玩法從設計上便避免了耗時過長的問題，適合玩家利用碎片時間進行游戲;另一方面，輕度游戲研發周期短，資金回收快，因此受到了玩家和廠商的雙重青睞。
相較而言，過去熱門的游戲品類如卡牌、動作格斗、角色扮演，如今反而并不能長時間留住玩家，并且激起玩家回流的興趣;而體育競技游戲卻延續了其一貫的低迷，坐穩冷板凳，成為小眾游戲產品的代表。
十年如一日，穩坐“冷板凳”的小眾游戲品類
以體育類游戲為例，這些“小眾”游戲品類，如音樂游戲、格斗游戲，具有諸多共性：玩法新奇特殊，盈利模式簡單，受眾門檻相對較高等等。面對有限的市場和有限的玩家，這些產品在其短暫的生命周期內難以產生足夠價值的利潤，因此少有廠商涉足。
然而，隨著游戲市場越來越追求精品化與細分化，小眾的細分產品已經相當程度上發揮著難以估量的影響力。以體育競技題材為例，比如騰訊的端游《FIFA
Online
3》表現就相當不錯，國服最高同時在線人數突破50萬，韓服的火爆程度更是僅次于《英雄聯盟》;日本KT社旗下的《沙灘排球》更是讓OTAKU們欲罷不能;而巨人網絡不久前發行的《街籃》也在短時間內成為移動游戲中最成功的體育競技品牌。
由此說來，體育競技游戲之所以小眾，究竟是因為廠商還沒有發現其經濟價值，還是整個游戲市場尚未找到切中體育游戲玩家內心的需求點，因而不能提供有足夠吸引力的產品供玩家選擇?接下來，筆者將以體育游戲為例，對細分類型產品進行詳細分析。
從體育競技中以小見大：玩家究竟需要一個怎樣的游戲?
縱觀熱愛體育的人，他們都有許多共通點——熱愛運動，關注賽事，張揚個性，信賴團隊合作。因此，想要抓住體育游戲用戶的心，就要從專業需求、觀賞需求、個性需求和社交需求等方面入手，打造出玩家真正需要的游戲。
1)話題性。或是與體育情懷相關，或是與IP相關，或是與經典賽事相關，只要引起了話題，喚起了玩家的關注，那么后續的熱度就將超乎想象;
2)簡單易上手。許多體育愛好者其實壓根就不玩游戲，所以游戲門檻必須要低;
3)操作的便捷性。這對于玩家來說非常重要。當操作簡化之后，玩家每次操作用時減少，進入游戲的頻率也將隨之變高，碎片時間加起來將非常可觀;
4)專業性。游戲必須體現一定的體育專業性，不能讓玩家覺得無腦、無趣，否則將很快被棄之腦后;
5)觀賞性。擁有高品質聲畫的游戲往往具有更豐富的表現力和更強的感染力，也必將會對玩家產生更大的吸引力;
6)個性需求。自由、挑戰是競技體育精神的核心，實現玩家個性化的體育競技夢想更是體育競技類游戲區別于實際體育項目的最誘人之所在。
以《街籃》為例，一款細分領域產品如何征服大眾市場?
2016年下半年，體育游戲市場逐漸成為各家爭搶的新藍海，咸魚的《街球聯盟》以及掌趣研發的《街頭籃球》等均在爭奪移動端的體育市場。而巨人網絡在移動端首創3V3籃球競技玩法的《街籃》成功打動玩家痛點。盡管官方并未透露過具體產品數據，但從各大游戲媒體熱度、玩家論壇討論反饋可以看出，《街籃》已經成為2016年最為現象級的體育游戲，如今，該游戲已經成功盤踞App
Store體育類游戲免費榜及暢銷榜第一長達1個多月。
下面，就讓我們以《街籃》的設計為洞察，來看看一款體育競技題材的“小眾”游戲，是如何征服大眾市場的。
1、文化層面
籃球的誕生，源于一個充滿童真的兒童游戲——用球投入桃子筐。作為奧運會核心比賽項目之一，籃球是以手為中心的對抗性體育運動，具備競技性、觀賞性、趣味性、團體性。
而街籃文化誕生于70年代美國紐約黑人聚集的街區，伴隨著hiphop音樂的流行形成獨特的文化形態，傳播世界各地。在這一層面《街籃》選擇了籃球題材，并以街籃文化為發源，奠定了
“體育+競技+潮流”的三大核心，把握了相當大一批潛在用戶。
2、觀賞層面
《街籃》中的性感火辣的女性造型，緊致好身材一覽無余;活力十足的人物性格，花式灌藍動作如舞蹈般酷炫;系統提供的裝扮道具個性十足;濃郁的嘻哈風格、色調明快的涂鴉式場景頗具動感。在聲畫表現上，《街籃》盡可以極盡能事地玩出花樣——先滿足用戶的觀賞需求，吸引他們了解籃球這項運動，進而促生他們進入游戲體驗的欲望。
3、操作層面
《街籃》入門非常簡單，由易到難進行階梯難度的引導，將游戲規則融入到新手教程中，即使是毫無經驗的小白玩家，也能快速建立起對運動規則的認知。
其在全球游戲市場中首創的3V3籃球真競技玩法，融合360度點觸方向搖桿和點式技能操作，各類技巧性微操，簡潔明了而不乏深度。輔以特色的技能系統，玩家可輕松做出來后仰跳投、大風車暴扣等專業動作。
4、心理層面
首先，體育游戲滿足了玩家接近體育明星的愿望。目前市面上大部分體育游戲的玩法設計，玩家都能以運動員的形式參與到體育運動項目中去，如NBA，世界杯足球賽等等。在《FIFA》里，你用梅西完成大四喜，人們會說：“這就是Lionel
Messi!”在《街籃》里，你用必殺技復刻的瞬間，傳奇經典在你手中獲得新生，此刻你就是萬人擁戴的超級巨星。
其次，體育游戲放大了普通人的天才夢。體育游戲的一大吸引人之處，就是在游戲中玩家可以擺脫身體素質限制，做出所有的夢幻動作，盡可能實現所有的夢想。37歲的科比宣布賽季結束后退役，把它讓給更年輕的人——這徹底宣告了科比時代的終結。記者問科比：“科比，你為什么如此成功?”科比反問記者：“你見過洛杉磯凌晨4點的樣子嗎?”在《街籃》中，你甚至不用知道凌晨4點的洛杉磯是什么樣子，只需通過指間微操，也可以成為籃球天才。
此外，體育游戲滿足了玩家對競技體育個性化的追求。《街籃》傳遞著強烈的叛逆感。無論是游戲中的背景音樂是國人HipPop說唱，還是高調的花式灌籃，《街籃》提煉出嘻哈文化中獨有的自由、挑戰精神，通過種種細節渲染緊張、快節奏的體育+競技的氛圍，與體育游戲用戶們的張揚個性不謀而合。為了提升游戲的可玩性，游戲拋棄了正式籃球賽事中條條框框的束縛，無論是閃電投籃、背身大風車扣籃、花式突破、極限撲球、天勾投籃，玩家皆可以在游戲中實現，因而形成了《街籃》中極具特色的個性嘻哈文化。
5、社交層面
《街籃》打造了1V1、2V2、3V3多種競技模式，兼顧單人競技和團隊賽事;更有激烈天梯戰，激發玩家持續挑戰的動力。隊友之間可以進行相互傳球助攻和跑位擋拆等各種戰術，對手之間則可以進行蓋帽、搶籃板和擋拆等干擾操作，完美復刻真實籃球賽場，讓玩家充分享受組隊共戰的樂趣。
在通往“爆款”的路上，細分類型產品該如何走?
衡量一款優秀的體育游戲，關鍵在于看其能否拉近游戲世界與真實體育比賽之間的距離，同時是否對游戲操作性有所兼顧，從而讓玩家真正從游戲中獲得身臨其境的愉悅感受。當細分類型產品面對大眾市場，要解決的本質問題，與其他所有游戲實際上是相同的——捕捉人性的光芒，了解用戶真正所需，讓游戲具有現實意義。
