由任天堂開發(fā)的第一個(gè)馬里奧手機(jī)游戲——《超級(jí)馬里奧跑酷》終于在北京時(shí)間今天凌晨2點(diǎn)登錄App Store，僅僅6小時(shí)30分鐘后便登頂App
Store下載榜首。截止今天下午，上線不到12個(gè)小時(shí)的《超級(jí)馬里奧跑酷》已經(jīng)登頂美國IOS下載榜、暢銷榜雙榜榜首，并已占領(lǐng)全球117個(gè)國家熱門游戲榜首，不出意外將成為今年繼《Pokemon
GO》之后任天堂又一款封神手游。
在今年的蘋果秋季發(fā)布會(huì)上，宮本茂在一片驚訝和歡呼聲中親自登臺(tái)宣布馬里奧將登陸蘋果App
Store。消息一出，任天堂的股價(jià)立刻暴漲近30%。《超級(jí)馬里奧跑酷》還未正式發(fā)售，就已經(jīng)有超過2000萬玩家通過App Store進(jìn)行了預(yù)購。
玩家免費(fèi)下載后可免費(fèi)試玩前四個(gè)關(guān)卡，如果想要解鎖全部關(guān)卡，需要內(nèi)一次性支付9.99美元，再無其他內(nèi)購。單手操作、多種模式、好友競(jìng)賽，作為任天堂年度主打游戲，僅用半天時(shí)間就席卷全球成為多國玩家最受歡迎的免費(fèi)應(yīng)用。
那么問題就來了：任天堂是如何將這個(gè)長(zhǎng)達(dá)30余年的游戲老IP重新推到全世界的聚光燈下，且僅用6.5小時(shí)就俘獲人心的呢?
1、品牌價(jià)值積累要多早?
1982年圣誕節(jié)，在“數(shù)量壓倒質(zhì)量”的政策下，以著名IP爛作《ET外星人》為首，近萬款同質(zhì)化嚴(yán)重的垃圾游戲讓美國玩家徹底失去信心，整個(gè)北美市場(chǎng)陷入了“雅達(dá)利大崩潰”的漩渦中。水可載舟亦可覆舟，自此之后的四年，美國再無人敢談及游戲行業(yè)，本土游戲機(jī)市場(chǎng)徹底消失。接近三年的冰川期使得原本32億美元的游戲市場(chǎng)規(guī)模縮水至1985年的1億美元左右，跌幅超97%。
雅達(dá)利大崩潰后，任天堂吸取這次崩盤沖擊的教訓(xùn)，在“紅白機(jī)”FC上建立了“權(quán)利金制度”來控制游戲軟件質(zhì)量。1984
年這一年，任天堂老社長(zhǎng)山內(nèi)溥對(duì)剛參加完《大金剛》、《馬里奧兄弟》等游戲開發(fā)的宮本茂說了一席話，讓他背負(fù)下“創(chuàng)造品牌形象”的使命放手一搏：
“我們必須創(chuàng)造像米老鼠那樣經(jīng)久不衰的游戲角色，利用角色品牌價(jià)值的累計(jì)提升游戲的號(hào)召力，那樣才能夠立于不敗之地。”
當(dāng)年《超級(jí)馬里奧兄弟》在北美銷售時(shí)銷售方式為捆綁銷售，本身的超強(qiáng)品質(zhì)加上半賣半送的銷售方式，讓它迅速席卷北美市場(chǎng)，短短三年內(nèi)將北美市場(chǎng)推回到了雅達(dá)利全盛時(shí)期的狀況。在重建北美市場(chǎng)的同時(shí)，當(dāng)年4億美元的FC軟件銷售讓任天堂確立了在北美的統(tǒng)治地位。單代作品銷量4000萬，衍生作品不計(jì)其數(shù)，單憑一個(gè)作品拉活一個(gè)大洲的游戲經(jīng)濟(jì)，這就是馬里奧的江湖地位。
暴雪創(chuàng)始人之一、“暗黑破壞神之父”Bill
Roper這樣評(píng)價(jià)宮本茂：“他不只是年復(fù)一年地制作游戲，他是真正創(chuàng)造世界的人。從你開始玩游戲的那一刻起你就能清楚地感覺到他的思想、他對(duì)細(xì)節(jié)的追求和他對(duì)游戲的熱情，他能讓你在一開始
30 秒鐘就能領(lǐng)略到游戲的樂趣，在這方面沒有哪位設(shè)計(jì)師能夠做得比他更好。如果說還有誰從未忘記什么是真正的樂趣，那這個(gè)人就是宮本茂。”
《超級(jí)馬里奧兄弟》的日本原產(chǎn)正版卡帶
自超級(jí)馬里奧面世至今，已經(jīng)有超過15款馬里奧系列正傳作品問世，馬里奧大叔登場(chǎng)過的游戲則超過了200款。2006年NDS上的《新超級(jí)馬里奧兄弟》以3000萬套銷量擊敗口袋妖怪，2009年《新超級(jí)馬里奧兄弟Wii》銷量超過2788萬套，幾乎每代馬里奧正傳系列都成為當(dāng)年任天堂的扛鼎之作。在如此強(qiáng)大且具有號(hào)召力的品牌下，《超級(jí)馬里奧跑酷》手機(jī)版預(yù)購人群超過2000萬，沒有毛病!
2、智者順時(shí)而動(dòng)
任天堂近些年的經(jīng)營中出現(xiàn)過許多問題，讓許多玩家和游戲供應(yīng)商對(duì)其產(chǎn)生了許多不滿，
外號(hào)從最初的“做保守的游戲公司”一路發(fā)展為“第三方地獄”、“任地獄”。特別是當(dāng)Wii U銷量遭遇滑鐵盧之后，對(duì)于任天堂的質(zhì)疑聲越來越大。
任天堂第四任社長(zhǎng)巖田聰，曾主導(dǎo)推出了上億銷量的 Wii主機(jī)和DS
系列掌機(jī)。注重游戲好玩而不是好看的“游戲性”主導(dǎo)觀念也讓巖田聰、游戲性、任天堂成為了一個(gè)統(tǒng)一的整體，同時(shí)讓他成為了一位堅(jiān)定的反手游和網(wǎng)游的斗士，不止一次公開批判收費(fèi)手游和網(wǎng)絡(luò)游戲毀掉了人們玩游戲的樂趣。
任天堂四代目社長(zhǎng)巖田聰
面對(duì)爆發(fā)式發(fā)展的手游市場(chǎng)規(guī)模和愈演愈烈的手游市場(chǎng)爭(zhēng)奪，任天堂始終沒有貿(mào)然進(jìn)入手游漩渦中，即使所有人都明白，以任天堂的游戲制作水平，他們絕對(duì)可以開發(fā)出比任何手游廠商都好玩的游戲。
巖田聰擔(dān)任社長(zhǎng)的最后階段2014至2015年期間，面對(duì)越來越具有挑戰(zhàn)性的手游市場(chǎng)規(guī)模，聰哥也意識(shí)到任天堂需要開始實(shí)施移動(dòng)游戲計(jì)劃，與DeNA
的聯(lián)合意味著任天堂正式邁出手游移動(dòng)市場(chǎng)的第一步。除了面對(duì)巨額虧損所做出的妥協(xié)，似乎也在為任天堂的未來發(fā)展做準(zhǔn)備。
任天堂新主機(jī)NS更具移動(dòng)屬性
2015年任天堂財(cái)務(wù)報(bào)告的投資者會(huì)議上，時(shí)任任天堂 CEO
兼總裁巖田聰表示，任天堂計(jì)劃在2017年3月前推出包括《超級(jí)馬里奧跑酷》在內(nèi)的5款智能手機(jī)游戲，并且將在亞洲、南美等發(fā)展中國家同時(shí)展開手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，其中不排除中國地區(qū)。
2016年7月，巖田聰逝世一周年。《Pokemon
Go》的全球火熱成為對(duì)聰哥的最好慰籍，任天堂市股價(jià)一度達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的4760億日元，為東京證券交易所成立100年來之最，任天堂市值值猛增90億美元。雖然在任天堂澄清對(duì)于《Pokemon
Go》的擁有度有限后股價(jià)也緩緩回落，但這一系列效應(yīng)無疑加大了任天堂開發(fā)移動(dòng)游戲的決心。
3“狼狽為奸”的成功范例
《Pokemon
Go》的全球火爆、馬里奧在里約奧運(yùn)會(huì)的閉幕式上的出場(chǎng)加上蘋果發(fā)布會(huì)上的《超級(jí)馬里奧跑酷》，三個(gè)事件讓任天堂股票在兩個(gè)月內(nèi)疊疊高漲，在《Pokemon
Go》的成功經(jīng)驗(yàn)中，與蘋果的合作變成了順理成章的事。
對(duì)任天堂來說，蘋果新品發(fā)布會(huì)不得不說是一個(gè)超值的免費(fèi)廣告。年初的蘋果用戶調(diào)查顯示，全球蘋果用戶規(guī)模已經(jīng)超過5億，App
Store在11月的全球總收入超過了171億元，游戲應(yīng)用超過50萬款。面對(duì)如此龐大的用戶規(guī)模，在全球果粉關(guān)注的新品發(fā)布會(huì)上公布自己的游戲計(jì)劃，宮本茂為任天堂省下了一座大樓。雖然說
Android 有更大的用戶基礎(chǔ)，不過顯然 iOS 的用戶更舍得為好游戲花錢。
另一方面，我們也不要低估蘋果從中獲得的利益。據(jù)分析師對(duì)于任天堂行為的解釋，《超級(jí)馬里奧跑酷》 9.99 美元的標(biāo)價(jià)非常“耐人尋味”。通常蘋果的 App
Store 上的大部分的高級(jí)游戲售價(jià)在 2.99 美元或更低，但據(jù)統(tǒng)計(jì)比較受歡迎的高級(jí)游戲都超過了 7.99 美元!
所以說，一旦《超級(jí)馬里奧跑酷》的銷量火爆，除了吸引其他游戲開發(fā)商合作，為蘋果App Store 帶來更多優(yōu)質(zhì) App 外，還能提高游戲的整體價(jià)格，稱App
Store為蘋果的印鈔機(jī)并不為過。
在蘋果新品發(fā)布會(huì)公布雙方合作，不得不說是一次1+1大于2的成功營銷，并且從今天首發(fā)情況看來，除了得不到首發(fā)的中國玩家外，并沒有輸家。
任天堂《火焰紋章》《動(dòng)物之森》等傳統(tǒng)主機(jī)游戲都具有手游改造基礎(chǔ)
雖然《超級(jí)馬里奧跑酷》首發(fā)151個(gè)國家和地區(qū)中沒有大陸，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，任天堂主動(dòng)放棄中國市場(chǎng)的可能性不太大。主要原因應(yīng)該還是在審查上，雖然比起《Pokemon
Go》這次的跑酷游戲內(nèi)容要簡(jiǎn)單，如果審查排隊(duì)不是很長(zhǎng)的話，馬里奧應(yīng)該很快能在中國大陸地區(qū)落地。
