上周末，隨著《英雄聯(lián)盟》獲得美國職棒大聯(lián)盟(MLBAM)與迪士尼共同持股的BAMTech轉播權交易的宣布，電競的發(fā)展迎來了最重要的階段。
據(jù)華爾街日報通過可靠渠道確認，從2017到2023年之間，BAMTech將向Riot
Games預支付3億美元資金(約合人民幣20億元)，用于專屬分銷和開發(fā)《英雄聯(lián)盟》電競聯(lián)賽的權利，同時還包括銷售廣告和贊助等方面內(nèi)容。按照協(xié)議，在該框架獲得的初期收入全部歸入BAMTech旗下，一旦超過3億美元，Riot將獲得一定比例的收入分成。
在協(xié)議生效之后，BAMTech將接手未來的電競直播分銷權，包括Twitch以及Youtube這樣平臺的分銷。
我們都知道近幾年來電競發(fā)展的程度和熱度，電子競技從發(fā)展至今，已經(jīng)度過了其最艱難的時光，無論是游戲，選手，俱樂部還有電競市場都已經(jīng)逐步走上了正軌。
正當人們享受當下之時，《英雄聯(lián)盟》卻以出售轉播權這種過去只存在于傳統(tǒng)體育領域的合作方式出現(xiàn)在人們的面前。
而《英雄聯(lián)盟》的此番舉措，或許預示著電競已經(jīng)要開始步入一個全新的階段。
與傳統(tǒng)體育的深入結合
大家都知道，現(xiàn)在大部分的電競賽事是由游戲開發(fā)商自掏腰包，或者到處拉商業(yè)贊助來舉辦的，并借此提高品牌認可度。
不過就目前來說，這樣的方式對與電競這樣發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè)來說，還是有一些單調(diào)和滯后了。
電競比賽無論賽事組織、廣告宣傳還是戰(zhàn)隊和選手的選拔，耗資都是巨大的，但這種難以長期持續(xù)的方法缺乏穩(wěn)定的資金支持，往往造成的后果就是賽事水準難以保證，熱度也維持不下去從而失去觀眾基礎。
進一步說，電競缺乏穩(wěn)定可持續(xù)的資金支持，賽事場地、宣傳、選手培養(yǎng)等方面都需要長期持續(xù)投入，而如果一旦游戲開發(fā)商遇到了資金困難，那么對應游戲的賽事就沒辦法繼續(xù)下去。
電競雖然是一項新興的產(chǎn)業(yè)，但是作為以體育項目為出發(fā)點而誕生的競技項目，最終還是需要回歸到體育本身，而這時就需要我們?nèi)セ仡櫮切﹤鹘y(tǒng)體育的一些方式和方法，用“老辦法”來應付“新形勢”，或許這是當前電競行業(yè)所需要的模式。
就拿英超聯(lián)賽來說，2019-2022 賽季光在中國大陸及澳門地區(qū)獨家轉播權就賣了 49.6 億元，中超的轉播權今年也漲到 16
億，而其他世界級體育比賽的賽事轉播，合計起來也是以百億計算的。
電競在這方面目前還沒有辦法與這些傳統(tǒng)項目比肩，原因是它還未能形成一種完整的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)，電競主打方向就是各大賽事，因此以此為突破口來構建最初的資金架構也是比較合理的行為。
而拳頭和MLB這次的合作，這都為電競開啟了新的時代，3億美元的轉播授權費是前所未有的，不僅證明了電競在全球的熱度，更證明了主流媒體對這項活動的認可。也為電子競技市場的可持續(xù)發(fā)展提供了有力的保障。
加大觀眾觀賽體驗的投入
以往的電競發(fā)展都是圍繞著一場又一場的比賽而進行，而這次出售轉播權的舉措雖然也是基于比賽本身，但是其重點也是為了服務場外的觀眾。
此前Riot
Games的數(shù)據(jù)顯示，電競已經(jīng)成為人們非常受歡迎的一個項目，在為期15天的2016世界錦標賽當中，4300萬獨立觀看者投入了3.7億個小時觀看比賽。
正式因為有了如此龐大受眾群體的喜愛，才會讓一項賽事充滿活力和動力。
但是在電競發(fā)展的初期，為了保證一場比賽的順利進行，賽事方往往都是一定程度上忽略觀眾的感受，因為他們的注意力全部集中在一場比賽的順利進行上，這樣的結果往往會導致觀眾們觀看比賽的體驗質(zhì)量往往與比賽本身不成正比。
而這樣的情況在觀看直播的觀眾身上體現(xiàn)的尤為明顯，由于沒有傳統(tǒng)的轉播渠道，電競的比賽往往都是在網(wǎng)絡平臺上進行，而受到網(wǎng)絡服務和直播平臺的影響，很多人都的觀賽體驗都達不到理想的狀態(tài)，畢竟大部分觀眾是不能夠到現(xiàn)場來觀看比賽。長此以往，讓觀眾對于一場比賽的觀看感受有了較為敏感的體會。
而傳統(tǒng)的轉播方式或許可以幫助賽事主辦者解決這樣的問題，長久以來為觀眾的服務經(jīng)驗加上穩(wěn)定的轉播方式，也許可以彌補網(wǎng)絡傳播的各種不足。
如此一來，電競與傳統(tǒng)體育相結合的方式，不僅僅可以在盈利方式上做文章，在服務大眾上或許也可以取得良好的進展和突破。
傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模之所以龐大，除了項目本身有著多年的受眾積累之外，完整的轉播收益體系和良好的觀眾基礎都是重要的因素，隨著各項電競運動的不斷興起持續(xù)火爆，或許會出現(xiàn)更多與傳統(tǒng)體育相結合的方式和方法。
《英雄聯(lián)盟》的轉播權交易已經(jīng)證明電競已經(jīng)開始慢慢向傳統(tǒng)體育的方向靠攏，在不久的未來我們或許可以看到更多的電競項目能夠參與到傳統(tǒng)體育的模式當中，逐步成為真正大眾的體育項目。
