近日，支付寶在App
Store最新10.0.0版本中，新增AR實景紅包，包含藏紅包、找紅包、紅包地圖等多種玩法。AR實景紅包原理是基于“LBS+AR+紅包”的方式，用戶在發、搶紅包時，都需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件。如果用戶在前段時間玩過爆火的游戲《Pokemon
Go》的話，就很容易上手。支付寶這個玩法其實是借鑒了該游戲的核心理念，用戶需要使用支付寶客戶端，前往藏紅包的實景拍攝地點，通過掃描紅包藏匿點揭開紅包。
藏紅包的人選擇的藏匿點幾乎是任何可以拍攝到的場面(如燈、水杯、鮮花、手指等)，然后就跟平時發紅包一樣，用戶可以設置紅包個數、總金額等限制，除此之外，紅包領取的對象可以是任何人，也可以限制為朋友，領取的紅包金額隨機，超過72小時未被領取的紅包金額將會被退回。
AR實景紅包體驗有待提高
在筆者短暫試玩之后，雖說支付寶這個玩法確實比較新穎，在好奇心的驅動下會有許多用戶選擇嘗嘗鮮。但是在體驗之后發覺體驗卻不是十分友好。用戶打開掃一掃會直接進入自動掃描框，沒有提前閱讀游戲規則的用戶很容易直接去掃描而出現失敗，正確第一步應該是用戶先去地圖尋找紅包藏匿點再掃描;紅包地圖只顯示附近紅包地點，無法精確到用戶5米、10米范圍之內，當周圍紅包堆砌在一起，無法放大地圖和導航功能，用戶很難發覺紅包藏匿點。
還有一個問題在于領取紅包必須和拍攝藏匿點一模一樣，如果藏匿紅包的對象物體改變角度和位置，掃描識別很容易出現失敗領取不成功，大大降低游戲的實際體驗效果。
整個使用下來，雖然模式很新穎，但是在人機交互方面，支付寶還需要繼續完善，降低游戲門檻，整理紅包信息數據(很多用戶將紅包藏匿點設置為辦公室、房間等較為封閉空間)，增加縮放地圖、導航等功能，增強游戲可玩性和操作性。
線上線下結合 布局社交場景
對商家而言，AR實景紅包可以成為商家引流的利器，基于LBS精準定位，可以為商家帶來線下流量，提升商品瀏覽率，增強用戶粘性。但是這樣帶來的客流量并不夠精準，用戶只為紅包而來，能否達到商家目的，還需斟酌一番。因為搶紅包金額不可見，如果紅包太小，掃兩次反而可能會打擊用戶的積極性，導致用戶活躍度下降。總體來看，AR實景紅包確實可以拓展商戶更多的營銷場景，但想要利用好，還需要商家仔細思考。
對用戶而言，從支付寶去年的集福，到最近的圈子，再到現在的AR紅包，支付寶一直想打通社交這一塊兒，增強社交能力，弱化支付寶本身工具屬性。通過人們對于新鮮技術的興趣來增強支付寶社交屬性，利用掃描、找線索加大人與人之間的互動。只是通過紅包形成的社交關系鏈，社交關系和熟人社交比相對薄弱，支付寶還要通過后續更多社交場景強化社交關系。而且支付寶本身在人們心中作為工具認知已經先入為主，想要用支付寶完成阿里的社交夢，還需要很長一段路要走。
總體而言，AR實景紅包也算是支付寶又一次全新的嘗試，無論是商業導流還是增強社交屬性，也擁有足夠的想象空間。支付寶目前已經布局了衣食住行等方方面面，而社交可以提升用戶活躍度和滲透率，增強用戶對產品的黏性和忠誠度。所以，對于支付寶社交這塊短板，阿里是無論如何也不會放棄的。
