根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為187.1億元，同比下降14.8%，網(wǎng)頁(yè)游戲用戶數(shù)為2.75億，連續(xù)第三年下降。

　　頁(yè)游規(guī)模驟縮30億，用戶三年減少5000萬(wàn)，血淋淋的數(shù)字似乎代表著一個(gè)曾經(jīng)叱姹風(fēng)云的細(xì)分產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入冰期，在手游三頭六臂下逐漸走向衰落，不禁有些同情頁(yè)游廠商在面對(duì)越來(lái)越激烈的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)當(dāng)何去何從。在調(diào)查了主要頁(yè)游廠商數(shù)據(jù)后得出了了以下觀點(diǎn)。

　　負(fù)增長(zhǎng)小廠買單，榜單廠商穩(wěn)拿半壁江山

　　結(jié)合產(chǎn)業(yè)報(bào)告和頁(yè)游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，相比去年在用戶持續(xù)減少的2016年里，榜單靠前的廠商依然在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得了不小的發(fā)展，從游戲、研發(fā)、平臺(tái)三方面來(lái)看，結(jié)合兩年年各季度收入，頭部廠商、平臺(tái)收入持續(xù)走高，進(jìn)一步拉大了與尾部的差距，頁(yè)游產(chǎn)業(yè)集中甚至是壟斷局面進(jìn)一步成熟。

　　平臺(tái)方面，以37游戲、360游戲?yàn)榈谝惶蓐?duì)的頁(yè)游平臺(tái)發(fā)展穩(wěn)定，37游戲從去年開(kāi)始季度收入穩(wěn)定在6億元左右，360游戲緊隨其后，但兩者在榜單前十的季度收入比重開(kāi)始下降，以三季度為例，37游戲和360游戲的頁(yè)游收入在榜單前十名中占比從去年3季度44%降至今年三季度的38%左右，說(shuō)明榜單其他平臺(tái)收入在不斷增加。榜單前十平臺(tái)Q3流水總和
28.4億元，相比去年同期增加3.5億元。

　　2015年榜單前十頁(yè)游平臺(tái)流水總和100億，約占全年產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模45.5%;而根據(jù)《2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》和9k9k頁(yè)游報(bào)告推算，2016年榜單中的頭部平臺(tái)營(yíng)收占比將超越剩余平臺(tái)，占頁(yè)游全年總營(yíng)收55%左右。

　　從主要平臺(tái)的游戲代理種類可以看出，平臺(tái)在近幾年的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中大多成立了各自旗下研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在減少與CP的掌握大作研發(fā)能力的同時(shí)為了控制玩家導(dǎo)入成本開(kāi)始主推拳頭產(chǎn)品，像某公司在兩年前一年立項(xiàng)三四十款產(chǎn)品漫天撒廣告的現(xiàn)象已經(jīng)很少見(jiàn)到。

　　在頁(yè)游廠商的研發(fā)列表中，除了依舊火熱的傳奇系列游戲，多數(shù)頁(yè)游廠商也對(duì)影視、文學(xué)IP進(jìn)行了改編，同時(shí)原創(chuàng)了許多優(yōu)秀IP，有實(shí)力的頁(yè)游平臺(tái)逐漸走向自產(chǎn)自銷，同樣以今年三季度為例，榜單頭部研發(fā)營(yíng)收相比去年依然略有增加，頭部研發(fā)產(chǎn)品的覆蓋范圍已經(jīng)逐漸將其他產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模蠶食殆盡，縮水的40億市場(chǎng)將由尾部小廠買單，競(jìng)爭(zhēng)就是這樣殘酷。

　　據(jù)兩年的產(chǎn)業(yè)報(bào)告推算，今年的頭部研發(fā)頁(yè)游開(kāi)服量在15萬(wàn)組以上，前十平臺(tái)的開(kāi)服量甚至超過(guò)30萬(wàn)組，這些廠商產(chǎn)品流水在頁(yè)游總營(yíng)收占比較去年提高約5%，將超過(guò)總規(guī)模六成以上，相信在未來(lái)幾年中，這些廠商研發(fā)的頁(yè)游將占據(jù)更高的市場(chǎng)份額。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲因?yàn)槭艿介T楷低、首期短、爆發(fā)性強(qiáng)等局限，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化、開(kāi)關(guān)服快且多等特點(diǎn)，在“洗用戶”的過(guò)程中依然保持高量的開(kāi)服速度，存在增速趨勢(shì)。但相比前兩個(gè)增量來(lái)看，光速開(kāi)服所帶來(lái)的效果越來(lái)越低，以開(kāi)服前十占比來(lái)講，Q3開(kāi)服數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了近一倍，接近40000組，但實(shí)際市場(chǎng)占有率僅僅提高了5%左右，總體收入增加甚微，可見(jiàn)“洗用戶”之難。

　　行業(yè)整體縮水，前排廠商活的不賴，尾部小公司面對(duì)窒息或放棄的命運(yùn)，這可能是今年頁(yè)游市場(chǎng)真實(shí)寫照，但由于用戶導(dǎo)入等成本的增加，行業(yè)利潤(rùn)率仍普遍低于端游手游廠商。

　　報(bào)告首長(zhǎng)，這里還會(huì)有暖流

　　現(xiàn)在看來(lái)，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)投入、運(yùn)作模式和內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題上的弊病逐漸爆發(fā)，網(wǎng)頁(yè)游戲經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)期的廣告視覺(jué)污染和產(chǎn)品低品質(zhì)、同質(zhì)化弊病已經(jīng)深入人心，即使質(zhì)量提高后的新品，在面對(duì)手游的來(lái)勢(shì)洶洶中市場(chǎng)效果依然甚微。

　　這些問(wèn)題迫使廠商平臺(tái)加倍開(kāi)服獲取用戶，并投入更大比重的推廣資金以挽留逐漸流失的玩家。據(jù)測(cè)算，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)一年的推廣費(fèi)用預(yù)計(jì)已超40億元，超過(guò)市場(chǎng)規(guī)模的五分之一。在榜單中中流水表現(xiàn)較好的三七互娛的上半年財(cái)報(bào)中，4.86億的凈利潤(rùn)固然實(shí)現(xiàn)了困難期的艱難增長(zhǎng)，但財(cái)報(bào)中6億多的網(wǎng)絡(luò)推廣及流量費(fèi)用也讓人吃了一驚，游族上半年財(cái)報(bào)中也提出廣告費(fèi)用的提高制約了盈利增長(zhǎng)，上半年凈利潤(rùn)2.34億元，僅銷售和管理支出就達(dá)到了3億元，且頁(yè)游成本比手游高出整整20%。營(yíng)收最好的幾家公司月入上億卻比不上每月推廣費(fèi)用從另一方面印證了頁(yè)游推廣費(fèi)用的天價(jià)。同時(shí)，代言人廣告使某些廠商陷入不請(qǐng)明星難推廣，請(qǐng)來(lái)付不起的局面，動(dòng)輒上千萬(wàn)的明星代言費(fèi)用，代表了一般頁(yè)游廠商數(shù)月的利潤(rùn)。單用戶成本過(guò)百，收入難抵投入
，成為了頁(yè)游發(fā)下滑期真實(shí)寫照。

　　在核心頁(yè)游運(yùn)作邏輯不變的情況下，代言人廣告并不能徹底改變網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)頹勢(shì)。玩家在產(chǎn)生耐藥性并開(kāi)始被視頻網(wǎng)站中“時(shí)間值錢張靚穎，兄弟砍我陳小春”惹得厭煩之后，最初一批被明星吸引來(lái)的玩家也悄悄流失了。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲廣告除了邀請(qǐng)明星代言外，還加入了IP、影游聯(lián)動(dòng)等內(nèi)容，但這并沒(méi)有真正使玩家對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲的認(rèn)知發(fā)生本質(zhì)改觀。不在乎口碑的快節(jié)奏玩家清洗也在透支這一市場(chǎng)的僅剩的潛力。大量用戶一朝被蛇咬十年怕井繩，經(jīng)過(guò)這類頁(yè)游的多次“教育”，逐漸明白了出門gank前先帶真眼。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲因其操作平臺(tái)和不良競(jìng)爭(zhēng)下的慣性操作邏輯，估計(jì)還要蟄伏很長(zhǎng)一段時(shí)間，但隨著技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理念的發(fā)展，手游廠商也逐漸在影視、秀場(chǎng)、游戲視頻/直播等IP泛娛樂(lè)方面著手經(jīng)營(yíng)，包括布局手游、VR、電子競(jìng)技布局，傳統(tǒng)頁(yè)游公司在生存中逐漸建立溫和的操作模式和良好的用戶信任度才能將韓流逐漸轉(zhuǎn)化為暖流。