2007年1月9日，蘋果推出iPhone，諾基亞帝國的喪鐘正式敲響。時任諾基亞CEO的康培凱對這個“新物種”不以為意，他甚至自信滿滿地表示蘋果不會對諾基亞造成任何影響，因為諾基亞專注做手機多年，同時又有有滿足任何價位和需求的產品線，而蘋果僅只有一款產品。
也許人們對諾基亞已沒有太多感知，但它在全球市場所創下的神話，至今仍然未被打破。2008年時，諾基亞在全球市場份額曾高達近40%，這對任何手機廠商來說，都是遙不可及的數字。
如果說iPhone的出現給了諾基亞當頭一棒，那么Android系統的崛起則是給了諾基亞致命的一擊。iPhone的出現，讓
Google看到智能手機市場十年一遇的機會，開始建立Android聯盟，將Android系統免費提供給手機廠商使用。2008年，HTC推出全球第一部Android系統手機HTC
G1，此后，三星、摩托羅拉、LG等手機制造商相繼放棄Symbian系統，投入Android懷抱。而諾基亞始終不肯加入Android，市場占有率一路暴跌。
今天，正好是iPhone發布10周年，諾基亞早已銷聲匿跡，而蘋果卻在10年間股價飆升10倍，市值超過6200億美元。
巨星諾基亞的隕落自然有其內部原因，比如堅持使用自己的MeeGo系統以及選擇投入微軟Windows手機系統的懷抱，iOS和Android的崛起則是其走向衰落的外部原因，而三星又成了Android陣營中最大的贏家。
根據市場研究公司Gartner的數據，2007年蘋果iPhone發布以后，最初的兩年對諾基亞的影響較小，但從2009年起，蘋果和三星在全球手機市場的份額一路飆升，而諾基亞的市場份額則呈直線式下跌。由于自2011年起諾基亞開始持續虧損，最終不得不在2013年9月以70億美元將其手機業務出售給微軟。
實際上，iPhone從誕生之日起，其市場份額不斷上升，股價也隨之一路飆升，成為全球最高市值公司。
也許你很難理解蘋果的規模究竟有多大，我們不妨將這些東西進行量化。蘋果在最新財報中披露，其現金儲備已高達2376億美元，創下新記錄。如果我們將蘋果的現金儲備與世界各國的GDP相比，其位于美、中、日、法、英和巴西之后排名世界第八，超過印度、俄羅斯、澳大利亞等國2015年的GDP總量。
不過，iPhone創造的神話并未長久進行下去。2016年第一季，iPhone銷量達到7480萬臺，僅僅比上年同期的7447萬臺增長33萬臺，增長率不足0.5%。此后，iPhone銷量便進入下行軌道，2016年第二季度/第三季度/第四季度均為同比負增長。
隨著iPhone 7/iPhone 7 Plus的發售，iPhone銷量或許可以得到提升，但其頹勢已經初見端倪。
從目前來看，至少有三大跡象顯示，蘋果正在走向衰落：
1.中國智能手機全面崛起
隨著小米的誕生，中國智能手機市場進入了激烈的競爭狀態，正是因為過于白熱化的戰爭，中國手機廠商必須依靠創新才能生存。但蘋果近年來在創新上乏善可陳，盡管iPhone
7硬件更為精致，攝像頭也經過了升級，不僅能防水，還采用了更好的元件，配備了新的操作系統。但這些設備的外觀跟上一代iPhone非常相似。
最終，中國智能手機不斷崛起，而蘋果則開始節節敗退。根據IDC公布的最新報告顯示，2016年第三季度全球出貨量排名前五的手機廠商中，蘋果和三星市場份額均出現下滑，而華為、OPPO和vivo的市場份額均實現大幅上升
2.所有主流產品出貨量均下滑
2016年第四財季(2016年第三自然季度)，蘋果共賣出4550萬部iPhone，去年同期為4800萬部。不僅iPhone銷量下滑，另外兩大主流產品iPad和Mac的銷量也都同樣出現下滑：iPad銷售量從2015年第四財季的990萬部下降到930萬部，Mac的銷售量從570萬部下降到490萬部。
根據蘋果最新財報顯示，iPhone為蘋果貢獻了60%的營收，iPad和Mac分別貢獻9%和12%的營收，也就是說，上述三款產品為蘋果貢獻的營收超過80%。
蘋果最新財報中，僅有來自于服務的營收實現增長，其營收達63.25億美元，比去年同期的50.86億美元增長24%。但服務為蘋果貢獻的營收僅有13%，對蘋果整體營收提升有限。
3. Apple Watch未能復制iPhone式成功
與蘋果剛剛推出iPad時相比，蘋果智能手表Apple Watch的最初銷量已經超過iPad，但是經過早期繁榮之后，這種優勢逐漸喪失。Apple
Watch的銷量固然不小，但對于動輒一年出貨2億臺iPhone的蘋果而言，Apple Watch的銷量的確不容樂觀，蘋果甚至都羞于在財報中提及其銷量。
庫克手中還有哪些牌?
iPhone的成功當歸功于喬布斯，隨著這位巨匠在五年多前因病去世，蘋果的命運由新任CEO蒂姆·庫克掌握。
在庫克手中，蘋果股價創下一個又一個歷史，直到發現iPhone開始賣不動了，才想到推出低端版的iPhone SE。但相比市場上的智能手機，iPhone
SE并無任何優勢。
熟悉蘋果的專家們并不認為蘋果已經觸頂了，因為庫克手中至少還有以下兩張牌：
1、下一代iPhone或釋放終極大招
iPhone
7不及外界預期，多數對蘋果熟悉的專家均表示蘋果是在為2017年9月的iPhone新品發布會撇大招，因為iPhone將迎來發布十周年紀念。很多人都預計蘋果可能會將這款新的硬件命名為iPhone
8，但也有外媒指出蘋果也可能跳過兩個數字，將其直接命名為iPhone 10。
“iPhone十周年紀念將給2017年9月營造巨大的聲勢。”科技行業分析師、Creative Strategies總裁蒂姆·巴加林(Tim
Bajarin)通過電子郵件說。
如果傳言屬實，下一代iPhone可能采用全玻璃工藝，輔以完全貼合手掌的弧面造型。市場研究公司Forrester副總裁兼首席分析師J·P·高恩德(J.P.
Gownder)認為，蘋果有機會“憑借iPhone 8徹底改造智能手機”。
2、汽車與人工智能
盡管蘋果2016年對汽車部門實施了裁員，但這很可能只能印證蘋果不會自己造車，并不意味著蘋果不會在無人駕駛、軟件或系統上有所作為。未來，蘋果很可能在軟件、儀表盤整合以及基于環境和位置的人工智能技術上布局汽車。
實際上，蘋果2011年就在iPhone
4s中集成了Siri語音助理，但直到亞馬遜Echo音箱和Alexa語音助理取得成功，以及谷歌(微博)AlphaGo戰勝圍棋大師李世石之后，人工智能才被廣泛關注。
在接受《華盛頓郵報》的長篇專訪時，庫克透露，人工智能未來將成為蘋果生態系統的關鍵組成部分。“人工智能將讓你更離不開智能手機，它將成為比現在更好的助手。”
但人工智能并不僅僅意味著Siri和iPhone，蘋果2016年已經明確表示，它的各種產品和服務都將全面融入人工智能技術，這條戰略仍將延續下去。
