新年伊始，37游戲旗下的全新夢(mèng)幻大作《少年群俠傳》依然保持著12月公測(cè)以來(lái)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，與此同時(shí)，在向來(lái)以男性玩家為主導(dǎo)的頁(yè)游圈子里，一支以年輕女性為主力的玩家群體正通過(guò)《少年群俠傳》迅速凝聚。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至目前為止，《少年群俠傳》中的女性玩家占比已高達(dá)30%，這款定位新生代撩妹網(wǎng)游的大作，到底是如何在頁(yè)游久無(wú)進(jìn)展的女性市場(chǎng)取得如此突破的呢?

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　　“芳心”可循：獨(dú)特定位瞄準(zhǔn)全新市場(chǎng)

　　伴隨著國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，近年來(lái)，女性玩家的整體規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。多個(gè)機(jī)構(gòu)出具的調(diào)查都證明，偏向感性思考的女性玩家群體對(duì)鐘愛(ài)的游戲有著更大的粘性，而且消費(fèi)能力比起男性也不遑多讓。

　　國(guó)內(nèi)女性玩家市場(chǎng)有著巨大的潛力，然而，對(duì)廠商和研發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，如何獲得女玩家們的“芳心”卻似乎是一個(gè)難以攻克的課題。在“陽(yáng)剛氣十足”的頁(yè)游領(lǐng)域，男性玩家的比例高達(dá)90%，而在諸如《劍網(wǎng)3》、《夢(mèng)幻西游》等廣受追捧并以女玩家多著稱的經(jīng)典網(wǎng)游里，據(jù)一些玩家估計(jì)，女玩家占比最高時(shí)也不過(guò)是玩家總數(shù)的百分之十幾。如今，《少年群俠傳》作為一款頁(yè)游卻坐擁高達(dá)30%的女玩家比例，這樣的表現(xiàn)，與游戲本身另辟蹊徑的定位和特色是分不開(kāi)的。

　　撩萌新生代：年輕風(fēng)格玩轉(zhuǎn)粉絲效應(yīng)

　　《少年群俠傳》定位“新生代撩妹網(wǎng)游”，并打出“撩出一個(gè)江湖”的口號(hào)，希望憑借年輕朝氣的風(fēng)格和互聯(lián)網(wǎng)化的語(yǔ)言引發(fā)新一代玩家的共鳴。據(jù)悉，游戲立項(xiàng)之初，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)將目光鎖定在新一代的年輕玩家身上，并希望通過(guò)Q萌的畫(huà)風(fēng)人設(shè)和輕度休閑的社交玩法，獲得女性玩家的青睞，開(kāi)發(fā)這塊被市場(chǎng)忽視的潛力寶地。

　　為了將年輕化的風(fēng)格貫徹到底，《少年群俠傳》重金簽下了有“國(guó)民鮮肉”之稱的當(dāng)紅人氣偶像楊洋擔(dān)任游戲代言人。作為近年來(lái)最火的一線小生之一，楊洋自出道以來(lái)塑造了眾多廣受觀眾好評(píng)的熒幕形象，人氣一路飆升，在國(guó)內(nèi)積累了深厚的粉絲基礎(chǔ)，其粉絲以20~29歲的年輕女性為主，與《少年群俠傳》的目標(biāo)玩家群體不謀而合;此外，楊洋溫暖撩人、亦古亦今的個(gè)人氣質(zhì)，也與游戲的調(diào)性契合。從用戶轉(zhuǎn)化的效果上看，《少年群俠傳》在代言人的選擇上走出了一步漂亮的棋，在宣布楊洋擔(dān)任代言人后，粉絲效應(yīng)隨即生效，游戲迅速獲得了大批粉絲的關(guān)注，游戲內(nèi)女性玩家人數(shù)亦在此時(shí)完成了首輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　輕“游”曼妙：打造輕松有愛(ài)的游戲體驗(yàn)

　　很多針對(duì)玩家的研究都表明：男玩家更注重游戲的玩法，而女玩家則普遍更青睞養(yǎng)眼的、輕松的、社交性強(qiáng)的游戲。《少年群俠傳》在保留武俠網(wǎng)游暢爽PK玩法的基礎(chǔ)上，充分考慮到了女性玩家的游戲偏好。

　　為了滿足女玩家對(duì)顏值的需求，《少年群俠傳》放棄了武俠頁(yè)游常見(jiàn)的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，轉(zhuǎn)而采用多見(jiàn)于社交休閑游戲上的Q版畫(huà)風(fēng)。迷你可愛(ài)的角色群像，搭配糖果風(fēng)配色和游戲內(nèi)各種視聽(tīng)元素，構(gòu)建起溫馨有愛(ài)的游戲氛圍，更符合女性對(duì)于和諧感官體驗(yàn)的追求。

　　《少年群俠傳》設(shè)計(jì)了諸多的角色養(yǎng)成線，如時(shí)裝、侍寵、坐騎、靈寵等，旨在滿足女玩家對(duì)于養(yǎng)成玩法的偏好，獲得個(gè)性化的養(yǎng)成體驗(yàn)。此外，多元化的社交玩法，也很好地切中了女玩家的情感需求，在浪漫海灘等活動(dòng)中，玩家之間可以互贈(zèng)禮物，展開(kāi)有趣的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

　　《少年群俠傳》并不是一款純粹的女性向游戲，游戲中，你同樣能發(fā)現(xiàn)以往頁(yè)游中一些熟悉的元素，如主線任務(wù)、副本、PK、組隊(duì)打BOSS等，但在男性主導(dǎo)的頁(yè)游市場(chǎng)遭遇上升瓶頸之時(shí)，《少年群俠傳》的推出無(wú)疑是一次有益的市場(chǎng)探索。30%的女玩家占比，是一次可喜的突破，也在一定程度上已經(jīng)敲開(kāi)了頁(yè)游女性市場(chǎng)的門(mén);我們期待《少年群俠傳》接下來(lái)的精彩表現(xiàn)，也期望有更多廠商和團(tuán)隊(duì)能夠勇于破冰，為我們呈現(xiàn)更多元化、更優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品。