蘋果《新年制造》廣告片

　　大家還記不記的蘋果在去年春節來臨之前推出的一支廣告片?音樂人李宗盛和徒弟白安、李劍青拿著iPad
Pro進行音樂創作，以大家都熟悉的新春歌曲《恭喜恭喜》作為主調，加入流行音樂元素讓整個廣告片文藝又溫馨。

　　今年蘋果也不例外，在距離春節到來還有兩周時間之時推出了主題為《新年制造》的系列廣告片。整個系列由四個廣告片組成，
片名分別為《色、香、味》、《好兆頭》、《全家福》、《年年有魚》。

　　從片名就可以看出，這四支廣告片都有著濃濃的中國“年味”。《色、香、味》中描述的是媽媽在看到兒子發來短信中帶有“雞”的動態表情后，為兒子包了好看又好吃的“小雞”饅頭，強調iMessage中的表情包的功能。《好兆頭》中描述了當別人還在用梯子掛燈籠的時候，一個年輕人用iPhone中的應用就可以操作無人機輕松把燈籠掛起來，有點科技改變生活的意味。

　　《全家福》中強調的是iPhone的拍照和修改圖片功能。開始拍全家福的爺爺本來不太開心，但看到小孫女用iPhone修改的特別照片后還是露出了笑容。最后一個《年年有魚》則是描述一位女“鏟屎官”為自己的貓咪用iPad
Pro畫可一個帶魚的貓舍門，結合了中國新春祝福語“年年有魚”。

　　和蘋果以往的廣告片相比，這四支廣告片在強調“中國元素”方面都做足了功夫。從2015年開始，蘋果就在中國推出新春廣告了，不過那個時候的廣告片“中國元素”表達還比較含蓄。當時的廣告片名為《老唱片》，講述的是孫女在聽到了奶奶年輕時候錄制的一張唱片后，自己對歌曲進行改編后再用iPad放給奶奶聽的溫情故事。但除了幾個中文字之外，幾乎看不出更為明顯的“中國元素”。李宗盛的《送你一首過年歌》中，除了“恭喜恭喜”之外，其余的“中國元素”也并不明顯。外國人看到這兩支廣告片理解起來應該沒有障礙。

　　但今年的四支廣告片中融入了很多中國文化東西，比如《色、香、味》中的“過年回家”、《好兆頭》中象征新年的“燈籠”。“年年有魚”在廣告中被賦予了新的含義，但中國用戶理解起來完全沒有障礙，足以見得蘋果對中國市場的誠意。

　　除了推出電視廣告片之外，蘋果今年圍繞“新年制造”的主題還做了一系列營銷活動，在北京、上海、深圳、重慶等地標位置推出了帶有中國年畫元素的戶外廣告。值得一提的是，這五個戶外廣告的作者都是用蘋果產品完成。在蘋果零售店也推出了帶有中國元素的新春特別產品。

北京的蘋果戶外廣告

　　蘋果如此“討好”中國用戶說明蘋果對這個市場的極度渴望。

　　近幾年大中華區一直是蘋果的重要收入來源。2015年二季度大中華區的營收增長速度為112%，整體營收是全球市場中除美洲市場以外第二大營收區域。

　　但今年蘋果在中國的日子并不好過。根據IDC的數據顯示，蘋果在市場份額上輸給了OPPO、vivo和小米。根據蘋果財報顯示，其2016財年來自大中華區的營收比去年下滑了17%。

　　這也就難怪蘋果要在中國“新春”這個一年一度的購物季里要發發力了。蘋果產品一定是人們新年最想要的禮物之一，而這組廣告，給了人們又一個購買蘋果產品的理由。