2016年底，國(guó)家體育總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出(總規(guī)模)為1.7萬(wàn)億元，增加值為5494億元，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為0.8%。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背后，是國(guó)民對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)、體育賽事關(guān)注度的提升。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，則為喜愛(ài)體育的用戶提供了更多參與方式，從直播到解說(shuō)，再到明星互動(dòng)，以及獨(dú)立制作的體育節(jié)目，都極大的推動(dòng)了國(guó)民對(duì)于體育的熱情。對(duì)于在線體育行業(yè)來(lái)說(shuō)，版權(quán)仍是當(dāng)前各家的主要關(guān)注點(diǎn)。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，結(jié)合相關(guān)用戶調(diào)查取樣，分析討論在線體育市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)。
用戶規(guī)模突破四億
隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，國(guó)民觀看體育賽事、體育節(jié)目的主要陣地已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視、廣播完成了向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)體育用戶從2012年的0.8億，發(fā)展到2016年的4.1億，平均每年都有一億的用戶增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大反映出日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。自2014年10月，國(guó)務(wù)院下發(fā)旨在進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就上升為了國(guó)家戰(zhàn)略高度。
在線體育的移動(dòng)端轉(zhuǎn)移
調(diào)查結(jié)果顯示，在線體育用戶觀看體育賽事直播的主要設(shè)備已經(jīng)集中在移動(dòng)端。2017年移動(dòng)端在線體育的用戶也首次超過(guò)移動(dòng)端，占比57.3%，領(lǐng)先PC端14.6個(gè)百分點(diǎn)。除了傳統(tǒng)體育賽事外，電子競(jìng)技和移動(dòng)直播的興起為移動(dòng)端的在線體育提供了更多用戶，成為互聯(lián)網(wǎng)體育一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2015年，電子競(jìng)技被預(yù)列為2020年奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，讓群眾對(duì)于電子競(jìng)技的好感度再次提升。
直播吧、樂(lè)視體育、新浪體育前三
移動(dòng)端的APP已經(jīng)成為大眾觀看體育賽事、瀏覽體育資訊，參加體育活動(dòng)的主要載體。一方面人們對(duì)于視頻內(nèi)容的需求增加，公交地鐵、餐廳都成為人們?yōu)g覽體育視頻節(jié)目的場(chǎng)所，另一方面移動(dòng)直播、電子競(jìng)技引發(fā)的互動(dòng)式體娛模式的興起更大的引發(fā)了用戶的參與熱情。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在主流的垂直體育APP中，直播吧以4594萬(wàn)的總下載量排在首位。樂(lè)視體育、新浪體育分別居于第二、第三。
值得一提的是，排名第二最近正因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題陷入了維權(quán)風(fēng)波。2月底，亞足聯(lián)與樂(lè)視體育先后宣布終止雙方為期四年的賽事轉(zhuǎn)播合同，遭遇了會(huì)員的違約投訴，可以看出，版權(quán)仍是影響各大平臺(tái)人氣的主要因素。
球類運(yùn)動(dòng)是用戶主要關(guān)注
除了剛剛興起的電子競(jìng)技外，用戶對(duì)于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的愛(ài)好明顯傾注于球類。關(guān)注度前三名分別被籃球、足球、羽毛球類運(yùn)動(dòng)占據(jù)。而關(guān)于版權(quán)問(wèn)題，籃球、足球類主要賽事也是平臺(tái)重金購(gòu)買的目標(biāo)。當(dāng)然，隨著冬運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)在中國(guó)即將舉辦，雪上運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)有著巨大潛力，很可能成為下一個(gè)賽事版權(quán)的掙多點(diǎn)。同時(shí)，天價(jià)版權(quán)背后，如何提高自己的變下能力，仍是業(yè)內(nèi)討論的重要話題。
多樣化的用戶內(nèi)容需求
在線體育用戶對(duì)于內(nèi)容的需求不斷增加。從原始的比賽直播、解說(shuō)不斷擴(kuò)散，包括對(duì)比賽的回放、精彩瞬間的解讀、體育明星的粉絲經(jīng)濟(jì)、體育八卦資訊等等，都作為線上體育的一部分開(kāi)始延伸，體育內(nèi)容的生產(chǎn)也逐步多樣化。關(guān)注度上，對(duì)比賽回放的需求占比最高，達(dá)到67.8%，精彩瞬間、明星生涯也是用戶關(guān)注的主要內(nèi)容。
在體育內(nèi)容上，各大平臺(tái)都在不斷嘗試，包括個(gè)性化的體育欄目，自制欄目，體育明星與粉絲的互動(dòng)模式等，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這也是繞過(guò)版權(quán)服務(wù)用戶的一種方式，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力打造的必然選擇。
女性用戶彰顯潛力
觀察在線體育用戶的性別比例，發(fā)現(xiàn)男性用戶仍占據(jù)整體用戶的性別主導(dǎo)。但不難發(fā)現(xiàn)，女性用戶所占比例和男性已經(jīng)相差不多。而且隨著國(guó)民對(duì)于體育內(nèi)容的關(guān)注度逐漸提升，女性用戶的比例也逐年提升，對(duì)體娛活動(dòng)的參與渴望也越來(lái)越強(qiáng)。和男性用戶相比，女性用戶有著更多的付費(fèi)屬性可待挖掘。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，當(dāng)人們對(duì)版權(quán)價(jià)格的水漲船高逐漸適應(yīng)后，對(duì)于體育內(nèi)容的付費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)。而平臺(tái)在承受了巨額的版權(quán)壓力背后，也必須更加將注意力轉(zhuǎn)向版權(quán)運(yùn)營(yíng)上。除此之外，繞過(guò)版權(quán)，建立自身獨(dú)有的服務(wù)模式和用戶互動(dòng)方式，才是提高平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，而當(dāng)前用戶幾乎是跟著版權(quán)遷徙，對(duì)于平臺(tái)的黏性不強(qiáng)。更重要的是，在內(nèi)容付費(fèi)外，如何展開(kāi)更多關(guān)于贏利的探索，或?qū)⑹窃诰€體育行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。
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