23歲的貝妮是一個“剁手黨”，平日喜歡在各個電商應用里購買自己喜歡的東西。今年開始，貝妮的網購方式發生了很大的變化，她現在喜歡看網紅的購物直播和使用心得，然后根據直播里的推薦來挑選商品。

　　貝妮所使用的網紅直播購物是當下電商進軍“場景消費”的眾多方式之一

　　所謂“場景消費”并非一個新詞，早在20世紀90年代，就有人提出場景消費的概念。簡單來說，場景消費是人們通過看、聽與自己想象中的場景相吻合，滿足自己感受整個場景氛圍的心理需求，從而引發的消費行為。在這種消費中，物品的功能、人對物品功能的印象和情感等都可以成為消費對象。

　　業內人士認為，電商依靠流量紅利的時代已經過去，未來場景化的體驗式消費為主將成為新的趨勢。

　　目前在“場景消費”領域走的較為前列的是一家新興的互聯網公司——聯璧科技。業內人士透露，聯璧科技最早在2012年時就在重慶開始了線下產業的互聯網運營探索之路，并進而向場景互聯網生態領域發展。

　　(聯璧大樓奠基，開啟場景元年序幕)

　　聯璧科技相關負責人向記者表示，目前主流企業打造場景式消費的方式主要是體驗式消費，其力圖為用戶還原真實消費場景，體驗產品性能，比如宜家和小米，在這種方式里，場景只是銷售產品的一種手段。而聯璧科技的場景消費是打造一個生態，是多元復合的。“我們既有產品，也有環境、還有服務、物聯這些附加值元素，聯璧的場景，不為銷售產品，而是打包銷售場景，場景與場景各不相同，要看用戶端有什么樣的個性需求。”該負責人說。

　　該負責人向記者介紹，聯璧的產品包括應用層和服務層，應用層完成場景搭建，提供場景的物理空間、產品、服務、物聯四大要素，而服務層依托場景所創造的數據流、現金流、粉絲流實現場景的價值變現。

　　(聯璧吉祥物場景鹿精彩揭幕)

　　目前，聯璧的應用層產品有習之老板娘、習之鈴鐺和智仟匯三個APP，其中，習之老板娘依托產品結構、商圈跨界和大數據SAAS應用幫助線下傳統店鋪實現場景式售賣;習之鈴鐺發揮線下閑置服務的商業價值，幫助消費者實現場景式消費，以解決消費者的消費動機為訴求，讓人們回歸到線下的情感生活;而智仟匯則是依托場景物聯服務、場景內容運營服務以及大數據SAAS應用服務，幫助廠家和消費者實現智能設備的場景式售賣和場景式應用。

　　最終，在應用層產品中積累的數據流、現金流、粉絲流，聯璧科技通過大數據分析、金融服務和流量增值服務來將其變現。通過應用層和服務層的產品服務，聯璧提出了線上線下整體的解決方案，建立起了以自身為主導的國內首個“+移動互聯網”場景型生態。

　　記者獲悉，2016年5月，聯璧科技獲得了B輪融資，并依托自己打造的“邊玩邊享受的零元購”以及大型一年四季的【場景日】活動IP，將于2017年把聯璧場景互聯網生態推向全國。

　　(聯璧首創場景日反響強烈，引來眾多媒體爭相報道)

　　此外，聯璧還積極投身行業布局。早在2016年4月，聯璧董事會決定投入1.2億，在上海松江成立國內首個
“移動互聯網+”服務型生態的SAAS應用孵化園。孵化園總面積接近12000平方米，地上9層，地下2層，屬于半封閉式的“互聯網+”孵化園。孵化園孵化的內容涵蓋大數據、互聯網金融、物聯網、電商等8個板塊，孵化的形式采用半封閉化。聯璧將全程介入從創意、產品設計、開發到市場驗證的整個過程，逐步形成聯璧“移動互聯網+”服務型生態的半封閉式產業鏈。

　　聯璧CEO儂錦表示，該孵化園將改變傳統的企業孵化模式，創造一個讓創業者實現“0成本”產品輸出和市場運營輸出，從而提高創業的成功率。提供從貸款到投融資的多維度金服，提升和助推企業的生命力和市場占有率。未來三年時間內，聯璧會逐步將此模式復制到全國“互聯網+”資源及高校資源比較集中的區域。三年規劃中，聯璧還將在全國建立7個
“移動互聯網+”服務型生態孵化園。