這幾年來，移動閱讀市場頻頻迎來利好，不管是“全民閱讀”還是“正版化”，都在推動整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在速途研究院近日公布的《2016年移動閱讀市場綜合報告》中，我們發(fā)現(xiàn)，移動閱讀市場規(guī)模增長的重點在于“泛娛樂生態(tài)”的確立，意味著閱讀不只是孤立存在，泛娛樂化讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨圓滿，中國移動閱讀市場的商業(yè)生態(tài)終于步入成熟期。

　　問題一： 巨頭之爭?不，還是內(nèi)容PK

　　移動閱讀的用戶爭奪戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)數(shù)年，蓋因互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶是保證平臺發(fā)展的最根本。但隨著移動閱讀市場的發(fā)展和成熟，平臺對用戶的爭奪已經(jīng)告一段落。速途報告顯示，QQ閱讀的市場占比為34.36%，已經(jīng)超過1/3，掌閱iReader市場份額進一步縮減。而塔讀文學(xué)、書旗小說、咪咕閱讀、天翼閱讀等移動應(yīng)用則分食余下市場份額。

　　加速擴張的移動市場為什么會呈現(xiàn)一家獨大的局面?原因在于：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高度競爭。2016年，數(shù)字閱讀市場迎來新的變化，首先是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的規(guī)范化，這得益于政府加強知識產(chǎn)權(quán)的管理，如國家版權(quán)局將建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)“黑白名單制度”措施，將推進行業(yè)環(huán)境有良性的變化。而行業(yè)巨頭也趁著東風(fēng)推動內(nèi)容源頭的規(guī)范保護，閱文集團發(fā)起成立的“正版聯(lián)盟”，讓版權(quán)保護不再局限于業(yè)內(nèi)的單一或數(shù)家企業(yè)。

　　而閱文版權(quán)的優(yōu)化，一方面推動行業(yè)快速發(fā)展，從源頭上遏制盜版，才能讓作家、平臺等內(nèi)容生產(chǎn)者、渠道得到合理的商業(yè)收益，促使其加快生產(chǎn)腳步，形成行業(yè)良性循環(huán);另一方面，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”變得獨有、稀缺，使得“內(nèi)容”的競爭更加重要。

　　站在第一梯隊的QQ閱讀和掌閱無不手握大量內(nèi)容資源，但與掌閱依靠版權(quán)采買不同的是，QQ閱讀一騎絕塵領(lǐng)先的是自身儲備的400萬作家和千萬部作品，不可忽視的是，QQ閱讀背后的閱文在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)、系統(tǒng)生產(chǎn)上占有絕對優(yōu)勢，屢刷新行業(yè)記錄。據(jù)速途報告指出，
2016年閱文集團單部作品全網(wǎng)訂閱人次過億的作品超三十部，日銷過萬元近千部。不難看出，國內(nèi)移動閱讀行業(yè)在內(nèi)容體量、平臺規(guī)模上的平衡已經(jīng)徹底打破。

　　2017年內(nèi)容PK的懸念在于，市場其他巨頭的“抱團對抗”是否能對QQ閱讀形成威脅，據(jù)了解，由掌閱牽頭聯(lián)合百度文學(xué)、中文在線、阿里文學(xué)、磨鐵文學(xué)等發(fā)起的“原創(chuàng)聯(lián)盟”，正是為內(nèi)容競爭而成立，1
VS N的戰(zhàn)爭才剛開始。

　　問題二：人口紅利消失?不，只是開始下沉

　　移動互聯(lián)網(wǎng)對世界產(chǎn)生的變革是顛覆性的，數(shù)據(jù)顯示，世界上超過14歲的人口有55億，而手機的累積數(shù)量已經(jīng)接近50億，其中大約25億是智能手機。而中國的手機和智能手機的普及率緊隨發(fā)達國家，在世界上排名第二。中國蓬勃發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)為移動閱讀的發(fā)展帶來極大的想象空間。

　　有一種觀點認(rèn)為，隨著移動智能手機市場的飽和和發(fā)展進入瓶頸，移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利正在逐漸消失，移動閱讀市場的增速也將放緩。事實是否如此呢?目前來看，我國智能手機的普及率還未完全覆蓋三四線城市——這對于移動互聯(lián)網(wǎng)來說代表著巨大的潛力，因為非智能手機面臨更新?lián)Q代。而隨著“全民閱讀”政策的推廣和智能手機的換代，移動閱讀的市場會逐漸下沉，從一二線城市向三四線城市拓展。速途報告表示，中國正在朝著橄欖型社會快速發(fā)展，而四五線城市的人群將會大大拓展移動閱讀的用戶人群。

　　同時，如何擴大移動閱讀的影響力呢?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的熱門改編被視為最容易觸達各線城市、各年齡段用戶的方式之一。幾乎每一部熱播的改編影視劇都會引起同名小說的閱讀熱潮，影視、游戲等泛娛樂產(chǎn)業(yè)縱深挖掘用戶流量，持續(xù)引流的作用更加明顯，據(jù)速途預(yù)測，2017年，移動閱讀的覆蓋人群將持續(xù)上升，突破3億人。

　　移動閱讀平臺也需要密切關(guān)注市場的變化，人口紅利雖未消失，但也不能一味將寶壓在人口增長上。QQ閱讀已經(jīng)開始深度挖掘用戶的需求，提高差異化服務(wù)，除了服務(wù)用戶的基本需求：內(nèi)容閱讀外。以QQ閱讀為首的移動閱讀APP開始嘗試引入閱讀APP的社交屬性，速途報告顯示，有2.2%的用戶喜歡以書會友，借助移動閱讀來進行社交活動。滿足這些小群體用戶的個性需求，也許會成為人口紅利消失后，移動閱讀APP突圍的重要法寶。

　　問題三：決定移動閱讀下一個拐點的是“泛娛樂生態(tài)”?

　　移動閱讀發(fā)展基本可以分成兩個階段，第一：移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和版權(quán)意識加強帶來的收費閱讀發(fā)展，承載整個移動閱讀市場的基石是：用戶和付費率。第二，則是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的泛娛樂化，帶來的“泛娛樂生態(tài)”。在速度研究院看來，移動閱讀行為已經(jīng)成為一種娛樂化的行為，

　　事實上，移動閱讀行業(yè)也殺入影視、動漫等游戲行業(yè)，這種內(nèi)容創(chuàng)造者的影視文學(xué)跨界現(xiàn)象，進一步擴大了數(shù)字閱讀內(nèi)容的影響力，也推動移動閱讀平臺發(fā)展。這種模式下，QQ閱讀是倡導(dǎo)者，也是受益者。

　　通過傳播熱度和正向口碑的雙重標(biāo)準(zhǔn)，速途研究院評選出2016年影視IP改編TOP
10榜單，值得注意的是，10部作品中絕大部分IP均出自閱文集團旗下，無獨有偶，在2016年五大衛(wèi)視黃金劇場播出劇目中，閱文集團提供超90%的原著小說內(nèi)容，“最大”實至名歸。而這些內(nèi)容背后，是QQ閱讀已將熱門影視內(nèi)容一網(wǎng)打盡。這也是QQ閱讀之所以牢牢占據(jù)業(yè)內(nèi)第一的殺手锏。

　　這種“泛娛樂生態(tài)”也催生即數(shù)字閱讀平臺作為內(nèi)容的核心孵化器，互聯(lián)網(wǎng)公司開始通過平臺來收割內(nèi)容。數(shù)字閱讀平臺開始通過加強內(nèi)容生態(tài)的布局來實現(xiàn)IP影視的閉環(huán)。這意味著選擇一個平臺，不管對上游或者下游，都是件重要的事。

　　身為上游的創(chuàng)作者，需要有一個專業(yè)平臺對內(nèi)容運作，例如高效的內(nèi)容分發(fā)帶來的高曝光量和粉絲增長。也需要其在IP的泛娛樂開發(fā)上的整體思路，畢竟IP的開發(fā)，關(guān)系著IP品牌的美譽度和生命力是否持久。QQ閱讀和背后的閱文集團，恰好占據(jù)了這樣的優(yōu)勢，不僅擁有占有率第一的QQ閱讀，同時在IP的運作上，也有連接上下游形成共同開發(fā)生態(tài)圈的“IP共營合伙人制”。而對下游來說，進入這一生態(tài)圈，就意味著能夠共享IP創(chuàng)作的內(nèi)容紅利。這是“泛娛樂”的基礎(chǔ)。

　　2017年的移動閱讀將繼續(xù)成長為國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的孵化池，而新一年里，移動閱讀平臺要做的事，是進一步挖掘用戶流量背后的價值，以及更好的，增值手上IP的品牌實力。

　　競爭，或許沒有想的那樣激烈，但更加直接，比拼的，是過去數(shù)年里平臺累積的底蘊，以及是否有著通觀全局的胸襟和視野，這才是未來的關(guān)鍵。