除了猛砸廣告，海信告訴我們，品牌營銷還有更高端的玩法。

　　4月6日，國際足聯(lián)與海信集團(tuán)在北京聯(lián)合宣布：海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。這是世界杯近百年來首個中國消費(fèi)電子品牌，也是海信繼2016年贊助歐洲杯之后的又一大手筆。而分別取代夏普和索尼成為歐洲杯和世界杯的贊助商更像一次“使命召喚”，此次贊助為海信帶來的品牌收益和引發(fā)的市場反響，或?qū)⒂绊懭虿孰姌I(yè)市場格局。

　　根據(jù)CSM統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，央視歐洲杯51場比賽電視視頻直播，海信廣告露出折合廣告總金額已達(dá)5.7億元，保守預(yù)計(jì)，海信本次贊助僅轉(zhuǎn)播信號露出折合廣告價值或達(dá)10億以上。關(guān)于體育營銷，海信可以說是國內(nèi)企業(yè)的“帶頭大哥”。

　　去年，英國權(quán)威機(jī)構(gòu)Marketing
week發(fā)布了歐洲杯賽事期間十大贊助商PR活動推廣成效，海信排名第3，全球知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的歐洲杯廣告植入效果排名，海信排名第二。出色的營銷與市場銷售正相關(guān)，海信在全球除中國以外11個調(diào)查國家知名度提升了六個百分點(diǎn);中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年賽事期間海信電視市場份額為18.74%，環(huán)比提高1.87個百分點(diǎn);大賽期間全球同此熱度，歐洲市場上，海信電視銷售第二季度提高了56%，環(huán)比增長了65%;單型號法國月度銷量第一，德國亞馬遜網(wǎng)站65吋產(chǎn)品是60-69吋單品銷量第一;通過巧妙的方式在國外打出“海信電視
中國第一”，“第一”概念已經(jīng)占據(jù)了消費(fèi)者的腦海。

　　而在海外主流優(yōu)質(zhì)客戶眼中，海信在海外已經(jīng)徹底拉開了與中國同行的距離。這無異于給中國企業(yè)打開了一扇新世界大門：原來營銷還可以這樣做!海信表示，今年在與國際足聯(lián)談判時，明顯感受到中國企業(yè)的參與和競爭，在海信的帶領(lǐng)下，頂級賽事逐漸成為中國企業(yè)的“兵家必爭之地”，但憑借“資金+賽事經(jīng)驗(yàn)+技術(shù)”的優(yōu)勢，海信依然拿下了世界杯贊助商席位。

　　據(jù)悉，2018年世界杯將由全球32支球隊(duì)參與角逐，明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內(nèi)11座城市舉行64場比賽。顯然，海信的巨額投入也將獲取更高的品牌收益。

　　海信希望借此良機(jī)，全球品牌知名度提高一倍。此前海信已連續(xù)13年位居中國市場電視機(jī)占有率第一，去年躋身全球前三。但那只是一個小目標(biāo)，海信的產(chǎn)品、技術(shù)、管理積累具備了快速國際化的基礎(chǔ)和條件。從這個意義上說，贊助世界杯是海信集團(tuán)的戰(zhàn)略行動.

　　此前，萬達(dá)成為FIFA官方贊助商，阿里成為奧運(yùn)會贊助商。中國企業(yè)開始越來越多地躋身世界頂級體育賽事，標(biāo)志著中國企業(yè)品牌國際化的開始。