絲綢是古絲綢之路中國代表性的物品，是中國一張亮麗的名片。作為中國悠久的絲綢文化的發(fā)源地之一，吳江因悠久的絲綢文化而散發(fā)著獨特魅力，更是與當下的“一帶一路”、“絲綢之路”、“旅游+”等熱詞有著天然而密切的聯(lián)系。4月15日，蘇州吳江區(qū)旅游局聯(lián)合同程旅游打造的研學(xué)旅行正式在太湖雪桑蠶文化園啟動，線路包含桑蠶文化園的絲巾軋染印染、七都野火飯、群學(xué)書院的國學(xué)講座、木偶昆曲教學(xué)等體驗活動。

　　吳江地處水鄉(xiāng)河道縱橫，素有“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”的美譽。境內(nèi)擁有同里古鎮(zhèn)、震澤古鎮(zhèn)、垂虹橋、退思園等國家著名的旅游景區(qū)以及主打文化和美食牌的七都鎮(zhèn)，其中震澤古鎮(zhèn)是我國著名的蠶絲之鄉(xiāng)和中國絲綢小鎮(zhèn)。

　　吳江區(qū)旅游局聯(lián)合同程旅游自2016年開始展開了一系列緊密合作，去年開展的“私人定制，私奔吳江”春秋兩季旅游系列營銷活動并取得了優(yōu)異的合作效果。通過線上旗艦店專題整合+線下快樂大巴吳江直通車發(fā)班活動進行全域整合，以創(chuàng)新的“互聯(lián)網(wǎng)+”形式進行宣傳，是同程旅游聯(lián)合吳江區(qū)旅游局探索“全域旅游”的一次成功創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上，2017年吳江區(qū)旅游局聯(lián)合同程旅游，進一步深挖親子研學(xué)市場，一方面是因為春季是吳江旅游的黃金季節(jié)，在旅游旺季開展適時的活動營銷與推介，緊抓“旅游+”趨勢，另一方是目前親子用戶基數(shù)的不斷擴大，同時居民消費實力和消費觀念在不斷升級。吳江區(qū)旅游局結(jié)合同程研學(xué)旅行進一步放大吳江絲綢、生態(tài)、國學(xué)、美食等旅游的品牌知名度與影響力，吸引更多游客來此進行旅游，從而帶動吳江“旅游+教育”、“旅游+農(nóng)業(yè)”等旅游市場發(fā)展，成為旅游經(jīng)濟新增長點。

　　此次活動以吳江絲綢資源為切入，以江浙滬為重點市場，以全國為拓展市場，結(jié)合同程優(yōu)勢資源，重點開發(fā)吳江特色研學(xué)線路，通過旅游線路的組織及前期活動的預(yù)熱，從線上互動到線下感知，從區(qū)域群體體驗到全國發(fā)力，從線路包裝到快樂大巴創(chuàng)意體驗再到品牌上線，形成一系列品效合一的營銷閉環(huán)。

　　今天在吳江桑蠶文化園進行了本次吳江研學(xué)游的快樂大巴的啟動活動，為吳江春季旅游和研學(xué)游造勢，打響春季研學(xué)游營銷第一炮，并為接下來的營銷活動做好宣傳工作。結(jié)合此次研學(xué)游，吳江區(qū)旅游局聯(lián)合同程旅游新開發(fā)了兩條精品研學(xué)一日游及二日游的旅游線路，通過此次研學(xué)旅游的招募及發(fā)班活動進一步放大吳江絲綢、國學(xué)、木偶昆曲、美食等旅游的品牌知名度與影響力，吸引更多游客來吳江旅游。