今天是“世界血友病日”，2016年血友病吧事件和魏則西事件的接連爆發(fā)，讓搜索引擎醫(yī)藥競(jìng)價(jià)廣告成為千夫所指。

2016年5月25日，百度高層當(dāng)即決定下線1億多條醫(yī)療廣告;360宣布不接受任何包含醫(yī)療廣告的信息推薦。我們可以看到各家搜索引擎針對(duì)醫(yī)藥廣告都拿出了“有效”的杜絕措施，那么這些廣告如今還會(huì)出現(xiàn)嗎?

　　時(shí)隔一年，搜索引擎上的醫(yī)藥廣告，還存在嗎?

為了了解目前搜索引擎上是否存在醫(yī)療廣告，這些廣告是否包括明確的標(biāo)注，速途網(wǎng)特別選取了十個(gè)關(guān)鍵詞在目前PC端主流搜索引擎進(jìn)行搜索。

在此次測(cè)試中，速途網(wǎng)選擇的10個(gè)醫(yī)療關(guān)鍵詞包括血友病，癌癥，腎炎，肺結(jié)核，尖銳濕疣，艾滋病，淋病，梅毒，宮頸糜爛，不孕不育。選取的搜索引擎為百度、360搜索、搜狗搜索首頁(yè)，IP地點(diǎn)為北京，具體的測(cè)試結(jié)果如下圖。

其中360搜索的結(jié)果中未出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療廣告，可以說履行了此前的諾言，并特別提示用戶“看病、掛號(hào)請(qǐng)到工信部備案的正規(guī)醫(yī)院、網(wǎng)站，否則醫(yī)療效果可能無法得到保障，請(qǐng)謹(jǐn)慎辨別!”

百度方面，大部分關(guān)鍵詞搜索結(jié)果已經(jīng)不包含廣告，“腎炎”與“不孕不育”關(guān)鍵詞下包含廣告，灰色字標(biāo)記于鏈接右下方。

而搜狗方面，醫(yī)療廣告相對(duì)較多，“宮頸糜爛”與“不孕不育”等5個(gè)測(cè)試關(guān)鍵詞搜索結(jié)果包含廣告，部分位于搜索結(jié)果最底部，并均有灰色字標(biāo)記于鏈接左下方。

從測(cè)試的結(jié)果來看，目前的搜索引擎在一些醫(yī)療關(guān)鍵詞方面存在醫(yī)療廣告，但醫(yī)療廣告符合國(guó)家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)“廣告”，標(biāo)注位置醒目易分辨。

速途網(wǎng)選取百度搜索結(jié)果中的北京天倫醫(yī)院，查看其是否具備醫(yī)療資質(zhì)。根據(jù)北京市衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)網(wǎng)站顯示，北京天倫醫(yī)院具備行醫(yī)資質(zhì)。

　　對(duì)待醫(yī)藥廣告，國(guó)外經(jīng)驗(yàn)或可借鑒

實(shí)際上，對(duì)于是否應(yīng)該禁止搜索醫(yī)藥廣告，一直存在爭(zhēng)議。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，醫(yī)藥廣告不應(yīng)該一棍子打死，而是應(yīng)該盡快填補(bǔ)法律空白區(qū)，引導(dǎo)企業(yè)堅(jiān)守法律底線和道德底線做事，引導(dǎo)用戶在搜索過程中如何辨識(shí)真假信息，這一過程中，國(guó)外搜索引擎的做法或許我們可以借鑒。

據(jù)速途網(wǎng)了解，國(guó)外的搜索引擎并沒有完全杜絕醫(yī)療廣告，只是多了政府背景，多了更加嚴(yán)格的監(jiān)管和識(shí)別。

英國(guó)NHS搜索引擎，是由英國(guó)衛(wèi)生部建立，官方運(yùn)營(yíng)讓其可信度大幅度增高，同時(shí)內(nèi)容全面且系統(tǒng)，所有訊息都經(jīng)過英國(guó)信息標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，保證了信息的科學(xué)和權(quán)威性，另外，NHS沒有任何商業(yè)行為，沒有廣告推銷的嫌疑，讓用戶產(chǎn)生了良好的信任感。

谷歌在2009年也曾因?yàn)獒t(yī)療廣告事件接受政府審查，并付出了5億美金的巨額罰金。目前谷歌也只接受獲得FDA以及NABP認(rèn)證的互聯(lián)網(wǎng)藥點(diǎn)和公司投放的廣告，嚴(yán)格監(jiān)管市場(chǎng)上所有的不確定因素。

幾天前，魏則西去世一周年，有媒體報(bào)道稱，魏則西家人希望再要一個(gè)孩子，報(bào)道不免讓人充滿希望卻也黯然神傷，值此世界血友病日，速途網(wǎng)也希望此類悲劇永不再重演，中國(guó)網(wǎng)民能夠擁有清澈的獲取醫(yī)療信息的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。目前來看，各大搜索引擎已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，對(duì)于醫(yī)療廣告的審核和標(biāo)注已經(jīng)相比從前已經(jīng)嚴(yán)格很多，但仍重而道遠(yuǎn)。