今年3月，相聲演員岳云鵬在微博分享了一條短視頻，視頻中的女子不論長相還是神情都與小岳岳極為相似，引發(fā)大量網(wǎng)友圍觀。而這條火爆微博的視頻來自于一款名叫“抖音”的短視頻應(yīng)用，隨著岳云鵬的傳播發(fā)酵，抖音也開始走進(jìn)大眾視野。
蟄伏數(shù)月，一朝走紅，抖音只是小咖秀的升級版?
抖音上線于去年9月份，是一款音樂創(chuàng)意短視頻app，開發(fā)者為北京微播視界科技有限公司，在今年年初獲得今日頭條的數(shù)百萬元天使投資。在抖音上，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。在功能方面，它其實(shí)與之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技術(shù)層面做了一些豐富，用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反復(fù)、閃一下、慢鏡頭)等。
不過，在今年3月之前，抖音在短視頻行業(yè)內(nèi)一直默默無聞。根據(jù)百度指數(shù)顯示，在今年3月17日之前，抖音的百度指數(shù)一直為0，直到3月17日岳云鵬在微博轉(zhuǎn)發(fā)之后，第二天就躥升至2000多，并在此后的幾個月內(nèi)成逐漸上升的趨勢。很明顯，抖音連走紅的方式都與小咖秀相似，都離不開明星效應(yīng)。
走紅之后，抖音也開始擁有越來越多的明星用戶。杜海濤、鐘麗緹、張倫碩等都在微博上傳過通過抖音錄制的短視頻。而在經(jīng)歷了“一夜成名”之后，抖音在短視頻領(lǐng)域也做出了一定的成績：在App
Store的“攝影與錄像”類別中，抖音成為繼快手、美拍之后排名第8的短視頻應(yīng)用，日均視頻播放量也突破了1億大關(guān)。
2017年短視頻領(lǐng)域巨頭入局，雖有資本支持，抖音卻還需克服用戶的疲勞期
如果將2016年定義為“直播元年”，那么2017年短視頻行業(yè)可以算是迎來了風(fēng)口。雖然這個“風(fēng)口”已經(jīng)被吹噓了兩年時間，但在行業(yè)內(nèi)，除了快手、秒拍、美拍等少數(shù)幾家平臺能夠保證有相對穩(wěn)定的流量支撐之外，很多短視頻平臺都因?yàn)橛脩袅考百Y金問題而關(guān)閉。而就這幾家行業(yè)巨頭來說，也沒能擺脫用戶的“疲憊期”。
從2015年開始，美拍的日活用戶始終難以突破500萬，到了2016年還呈現(xiàn)出下降趨勢，秒拍日活甚至只有幾十萬。除去快手之外，幾家大的短視頻平臺不論從日活還是播放量來說，都已經(jīng)開始走下坡路了。所以，從整個用戶體量上來講，兩年之前還算不上短視頻的真正風(fēng)口期。
但2017年，短視頻行業(yè)卻開始呈現(xiàn)另一番景象，那就是巨頭的加入。3月底，騰訊宣布3.5億美金投資快手;隨后，阿里將旗下土豆視頻改版成為短視頻平臺，并以為其打通阿里內(nèi)部各項(xiàng)資源全力支持;而百度方則選擇了做海外短視頻的人人視頻。BAT相繼的資本投入，讓整個短視頻行業(yè)間的競爭更加激烈了。
不過短視頻行業(yè)內(nèi)目前能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的企業(yè)并不多，大部分還都處在燒錢賺流量的階段。除了要承擔(dān)大額的帶寬投入、人工成本之外，產(chǎn)品特效中涉及的音樂、圖片等版權(quán)支出、廣告支出也是一筆不小的費(fèi)用支出。曾有媒體報道美拍每月的成本投入是
1000 萬元。
與高成本不成正比的是，短視頻的盈利方式卻十分單一。它很難像長視頻那樣通過貼片廣告的方式盈利，傳統(tǒng)的廣告和宣發(fā)收入也幾乎可以忽略不計(jì)。大多短視頻產(chǎn)品都打著“不考慮在短期內(nèi)獲利”的旗號，實(shí)際卻是在真正聚集大規(guī)模、有粘性的用戶之前，所有人都不知道該通過何種方式盈利。所以，作為短視頻平臺來講，如果沒有強(qiáng)大的資本支持，很難撐過這一段艱難的“燒錢期”。
這一點(diǎn)，與當(dāng)前直播行業(yè)面臨的困境非常相似。幾天前，直播行業(yè)巨頭映客以35億價格將50%的股權(quán)出售給了宣亞國際，一時間，各種猜測聲紛至沓來。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，映客此次拋售大量股份是存在資金缺口。而在此之前，映客是少數(shù)幾家能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的直播平臺。截至目前為止，映客方并沒有對此次出售股權(quán)的行為作出任何說明，這讓外界對直播的唱衰聲更加強(qiáng)烈了。這一點(diǎn)從側(cè)面印證了風(fēng)口行業(yè)的競爭中資本的重大作用，直播是這樣，短視頻也如此。
但顯然，短視頻行業(yè)還并沒有進(jìn)入“收獲期”。隨著巨頭加入，還會有更多的入局者。比如年初爆紅的梨視頻以及最近的抖音。但短視頻行業(yè)的競爭其實(shí)還是在燒錢，與快手背后的騰訊、新土豆背后的阿里、人人視頻背后的百度來講，抖音的資本方今日頭條還是差了些，不過今日頭條早前宣布10億資金扶持短視頻，也讓抖音暫時避開了資本危機(jī)。
很難講，抖音的自身功能會帶來多少的用戶粘性，因?yàn)樗c“先行者”小咖秀太像了。雖然在技術(shù)上有了進(jìn)一步的升級，但是功能上的重疊還是影響到了它的辨識度。小咖秀在經(jīng)歷了爆紅之后目前也開始進(jìn)入到了用戶的審美疲勞期。這一點(diǎn)，對于抖音來說，還是要未雨綢繆的。
