5月16日，2017
IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在中國傳媒大學(xué)盛大開幕!第17屆IAI國際創(chuàng)享節(jié)由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦，IAI國際廣告研究所協(xié)辦，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心戰(zhàn)略支持。
創(chuàng)享節(jié)首日，各大營銷板塊和圓桌論壇火熱開展，案例類全場大獎揭曉，由云中九歌廣告有限公司報送的“紅牛考試季：紅牛能量自習(xí)室“案例力戰(zhàn)群雄，一舉奪得案例類年度全場大獎!該項目是紅牛校園營銷三部曲的第三部。該團(tuán)隊立足于“你的能量超乎你想象=專注”，做出了不斷努力。他們建立了能量自習(xí)室。以H5的形式，采用線上和線下相結(jié)合的方式，督促學(xué)生遠(yuǎn)離手機(jī)，專注自習(xí)，傳達(dá)紅牛“你的能量超乎你想象“的品牌理念。最終，在良好的參與體驗及有趣的邀請機(jī)制帶動下，短短兩周的時間里,整個紅牛能量自習(xí)室總計獲得319萬人次的參與，超過媒體活動前預(yù)估的十余倍。在這個手機(jī)癌普發(fā)的年代，這的確算是個小小的奇跡。
為期三天的2017
IAI國際創(chuàng)享節(jié)轉(zhuǎn)眼翌日，三大全場大獎懸念揭開，火熱出爐!由湖南順風(fēng)傳媒有限公司報送的“嬰兒合唱挑戰(zhàn)汪峰”、滴滴出行報送的“滴滴大數(shù)據(jù)預(yù)測”、Cheil
杰爾廣告報送的“取款機(jī)爸爸”在全場大獎PK環(huán)節(jié)上表現(xiàn)優(yōu)異，分別榮獲影視類、平面類、公益類年度全場大獎!在品牌主題演講、品牌專場分享之后的全場大獎PK環(huán)節(jié)將大會推向高潮，三個作品類全場大獎實至名歸，唱響第17屆IAI國際廣告獎的華麗章!
在IAI國際創(chuàng)享節(jié)第二日三大全場大獎PK環(huán)節(jié)，5件影視類、1件平面類和4件公益類作品展開精彩比拼和角逐，在別開生面的展示和評委問答后，評委和現(xiàn)場觀眾的投票稱為作品獲勝關(guān)鍵。最終由湖南順風(fēng)傳媒有限公司報送的“嬰兒合唱挑戰(zhàn)汪峰”、滴滴出行報送的“滴滴大數(shù)據(jù)預(yù)測”、Cheil
杰爾廣告報送的“取款機(jī)爸爸”在候選作品中強(qiáng)中取勝，脫穎而出，一舉奪得三大年度全場大獎!至此，2017年度全場大獎已經(jīng)全部揭曉，第17屆IAI國際廣告獎經(jīng)過近一年的報獎、初審、終審工作終于向業(yè)內(nèi)交上了一份完美答卷。
回顧三大全場大獎，影視類中，由湖南順風(fēng)傳媒有限公司報送的“嬰兒合唱挑戰(zhàn)汪峰”案例成為王者。該廣告片的創(chuàng)意來源于法蘭琳卡冠名綜藝《中國新歌聲》，為了突出品牌的自然屬性，創(chuàng)意團(tuán)隊巧妙將嬰兒哭聲融于《我愛你中國》的旋律，在國慶時節(jié)中國干擾聲音中“突圍”，從貼切的關(guān)聯(lián)、更需要原創(chuàng)、撩動人心三個角度出發(fā)，產(chǎn)生獨(dú)特的idea，嬰兒的聲音就是真實的反映中國心聲的歌聲，更加契合國慶節(jié)的時間節(jié)點(diǎn)，廣告片贏得掌聲陣陣。這是一次借勢傳播、更是一次品牌點(diǎn)滴的累積，形象生動，不失情感。
放眼平面類，由滴滴出行報送的《滴滴大數(shù)據(jù)預(yù)測》動態(tài)海報一鳴驚人，成為該類別唯一候選者，以勢在必得之勢贏得殊榮。在大數(shù)據(jù)海洋，如何向大眾傳遞真正的訴求成為痛點(diǎn)所在。四幅海報在PK環(huán)節(jié)得以展示，旨在通過該海報進(jìn)行滴滴的科技品牌形象傳播，傳遞滴滴大數(shù)據(jù)的真實性和嚴(yán)謹(jǐn)性，并通過幽默、重構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)意呈現(xiàn)。透過該海報，科技已然不是冰冷的生活態(tài)度，而是有愛并且充滿溫情的生活方式。
最后讓我們聚焦公益類，公益和商業(yè)的區(qū)別在于探究人性的深與淺。在數(shù)字時代，公益廣告的表現(xiàn)形式逐漸多樣化，也更能喚起社會思考。在四個候選者中，由Cheil
杰爾廣告報送的“取款機(jī)爸爸”
贏得此項殊榮。案例的創(chuàng)意來自于龍杰琦和孩子間的一次對話，這使得龍杰琦找準(zhǔn)了親情痛點(diǎn)。中國有75%的父母因為工作和孩子分隔兩地，對于孩子來說，童年只有一次，最親密的親情來自于父母的陪伴。廣告抓住了大多數(shù)觀眾的心。走心的創(chuàng)意，剛剛好就是最好。
年度全場大獎是IAI國際廣告獎年度至高獎項，案例類、影視類、公益類、平面類年度全場大獎每類每年只有一個得主，須經(jīng)過初選、終審?qiáng)Z得金獎(其中在所有參賽作品中獲得金獎的比例約為1.5%)，并在所有此類別金獎中獲得前三強(qiáng)，才有資格參加全場大獎的PK。最后想獲得全場大獎仍需滿足兩個條件：得分第一且獲得現(xiàn)場過半評委投票。由此過程可看出，能進(jìn)入全場大獎的PK作品已可謂是百里挑一，而最終獲得全場大獎的作品更是年度最具代表性的行業(yè)優(yōu)質(zhì)作品，具有很強(qiáng)的引領(lǐng)作用，更能夠發(fā)出每年營銷行業(yè)的最強(qiáng)音!
能在創(chuàng)享節(jié)大會上展開激烈PK的都是千挑萬選后的作品，參與本次作品類PK的其余精彩作品是：
這些公司的獲獎案例與作品都經(jīng)過終審評委的激烈討論，最終獲得全場大獎提名，并在PK現(xiàn)場進(jìn)行了深入講解和分享。雖然沒有取得最終的全場大獎，這些參賽案例與作品都是第17屆IAI國際廣告獎的佼佼者。
IAI從2000年創(chuàng)立到現(xiàn)在走過17年。從無到有，從有到繁。為期三天的2017
IAI國際創(chuàng)享節(jié)完美落幕，第17屆IAI國際廣告獎完美收官。新媒體時代的到來，給IAI帶來了生機(jī)。IAI走過17年，現(xiàn)已成為中國品牌營銷趨勢風(fēng)向標(biāo)，IAI國際廣告獎將繼續(xù)前行，致力于成為國際上有影響力的大獎!第18屆IAI國際廣告作品征集工作將在8月8日正式開啟征集2016年8月至2017年12月期間的優(yōu)秀作品與案例。IAI國際廣告獎將打造更具影響力、更具魅力、更具多元性與包容性的IAI品牌營銷交流平臺，運(yùn)用全行業(yè)的智慧和優(yōu)質(zhì)廣告作品“鑒證”廣告行業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來，引領(lǐng)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢!
經(jīng)典營銷未來，我們繼續(xù)前行!
2018 IAI國際創(chuàng)享節(jié)我們再會!
