5月11日，于去年11月11日正式開啟全球公測的游族旗下游戲《Legacy of Discord – Furious
Wings》(中文版為《狂暴之翼》，簡稱LOD),迎來半周年慶。
從全球上線至今的半年時間里，在國產(chǎn)移動游戲的戰(zhàn)場從國內(nèi)轉(zhuǎn)向海外市場的過程中，LOD已經(jīng)在Q1交出了全球海外市場收入第一的ARPG游戲的完美答卷，并在近期伽馬數(shù)據(jù)推出的《2017年1-3月移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》(以下簡稱：伽馬報告)中，被作為移動游戲出海經(jīng)典范例進(jìn)行著重介紹，LOD的海外表現(xiàn)再度得到肯定。對此，讓我們復(fù)盤LOD登頂收入最高的ARPG游戲之路，揭秘LOD成功發(fā)力海外市場的背后秘訣。
游族旗下游戲LOD
頂端技術(shù)+引擎配備 精品游戲凸顯競爭力
隨著國內(nèi)移動游戲走出去步伐的加快，相伴而生帶來的是競爭力的加劇，從LOD的成功經(jīng)驗來看，游戲本身的精品化水準(zhǔn)是成功打入海外市場的必備條件。
在LOD未走向海外市場時，其技術(shù)表現(xiàn)就受到了蘋果的關(guān)注。在此前的WWDC上，《狂暴之翼》作為蘋果Metal技術(shù)全球應(yīng)用典范被WWDC官方向全球開發(fā)者展示與推薦。
《狂暴之翼》是中國第一款全面采用蘋果Metal技術(shù)優(yōu)化的高質(zhì)量3D游戲，并且首次實(shí)現(xiàn)了在移動設(shè)備上運(yùn)用了大量次世代3D游戲效果，手游品質(zhì)可媲美主機(jī)游戲水平，其電影般的畫質(zhì)給玩家?guī)砹艘粓鲆曈X盛宴，與此同時，對移動設(shè)備性能的消耗卻在顯著降低。
因此在這款游戲走向海外市場時，其精品品質(zhì)呈現(xiàn)同樣受到了國際游戲市場的肯定，全球公測首日即贏得谷歌和蘋果全球推薦。
打破慣性 突擊海外市場潛力品類
伽馬報告顯示，2016年出口移動游戲較大比例集中在SLG游戲品類上，以31.4%的數(shù)據(jù)占據(jù)2016年出口移動游戲TOP5榜單第一。縱觀全球市場來看，SLG游戲是最容易受到玩家青睞的類型，從2013年底開始，為迎合主流游戲類型的偏好，包括《部落沖突》、《海島奇兵》等SLG游戲大規(guī)模走向歐美市場，并取得良好成績，這一信號更是給國內(nèi)廠商以強(qiáng)心針，不斷加碼SLG品類游戲的出海。
2016年出口移動游戲TOP5游戲類型
(數(shù)據(jù)來源：《2017年1～3月移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》)
然而LOD團(tuán)隊經(jīng)過前期充分的調(diào)查準(zhǔn)備，發(fā)現(xiàn)ARPG游戲在海外市場上有很大的增長空間，尤其在部分國家或地區(qū)，這一品類的市場尚屬空缺，因此決定以ARPG品類來突破這一具有巨大潛力的市場。基于這一準(zhǔn)確判斷，使得ARPG游戲LOD全球上線以來，登頂東南亞、中東等地的28個國家iOS暢銷總榜，穩(wěn)居美、英、德、法等國動作游戲類暢銷榜前五名，改變了一味迎合海外市場偏向類型上的突破，成為第一款在海外大獲成功的國產(chǎn)ARPG手游。
成熟本地化體系下的差異化打造
一直以全球化為戰(zhàn)略導(dǎo)向的游族網(wǎng)絡(luò)從2013年底，就已經(jīng)開始了對海外市場的探索，并在經(jīng)歷早期《三十六計》等游戲在東南亞國家的海外發(fā)行，再到《女神聯(lián)盟》系列的海外爆發(fā)，以及《少年三國志》等多款游戲的經(jīng)驗積累后，逐漸構(gòu)造了其從產(chǎn)品、用戶、推廣、資本等多方面的本地化布局，其中最為人稱道的就是其真本地化理念在海外發(fā)行中的體現(xiàn)。
真本地化的成熟體系將游戲出海區(qū)別于簡單的游戲翻譯，而是深入到本地化的需求和偏好，針對國家和地區(qū)文化、政治、地理環(huán)境的不同，進(jìn)行海外的差異化發(fā)行，在LOD的海外發(fā)行中，更是將這種理念深深融入到海外市場的開拓中。舉例來說，從游戲本身的設(shè)計上，就針對差異化進(jìn)行了“改裝”，
LOD對中東版本中女性角色的服飾“量身定制”，添加了頭紗等特色元素，游戲中坐騎也更替成特有的駱駝等，從整個游戲的畫風(fēng)和風(fēng)格上充分貼近當(dāng)?shù)赜脩簟?/p>
LOD中東版人物服飾
而在日常運(yùn)營方面，LOD緊密結(jié)合游戲元素與當(dāng)?shù)靥厣?jié)日，如與菲律賓的五月花節(jié)、巴西的狂歡節(jié)等多個節(jié)日的配合，取得了不錯的效果，受到當(dāng)?shù)赝婕业目隙ā?/p>
在頭部產(chǎn)品的集中化以及趨于飽和的國內(nèi)移動游戲市場下，移動游戲發(fā)展的空間進(jìn)一步被壓榨，而全球移動游戲市場的快速增長為游戲出口提供了廣闊的空間——成熟的歐美市場還有可挖掘余地，印度等新興市場更是展現(xiàn)出極大的潛力，這吸引了眾多游戲廠商將游戲產(chǎn)品推出去。根據(jù)伽馬報告對目前趨勢的判斷：未來幾年出口移動游戲收入在海外游戲中占比預(yù)計超七成，成為帶動海外游戲增長的主要動力，移動游戲的第二次爆發(fā)將至。
隨著移動游戲在海外爆發(fā)當(dāng)口的推進(jìn)，全球海外市場表現(xiàn)亮眼的LOD正在承擔(dān)起國產(chǎn)游戲海外發(fā)力的領(lǐng)航者的角色，其從黑馬一躍成為全球海外市場ARPG的收入王者的經(jīng)驗，或許可為后來移動游戲在層層激烈的出海競爭中,給出一些借鑒。
