未來，旅游企業(yè)只有兩條路：或IP重生，或茍延殘喘。

　　攜程要拍首部游輪實(shí)景電視劇了，聽到這個(gè)消息，估計(jì)是又要搞事情了。在今年三月份，攜程就已與斗魚直播合作，聯(lián)手做一檔《睡遍全世界》的節(jié)目，為的就是通過線下最火熱的視頻直播，將IP引入旅游行業(yè)，使其成為繼流量、價(jià)格、品牌之后新的商業(yè)交易入口。現(xiàn)如今又拍實(shí)景電視劇，痛改昔日“大把燒錢”的價(jià)格戰(zhàn)策略，同時(shí)還為范敏在不斷摸索的攜程游輪服務(wù)打響知名度。

　　顯然，攜程此舉在暗示著一個(gè)信號(hào)，旅游行業(yè)也要開始走IP營(yíng)銷的套路。既然要開始IP營(yíng)銷，必然少不了找爆點(diǎn)和做參與。這次著手拍的實(shí)景主題電視劇，既屬于品牌營(yíng)銷的一部分，也是為了找出引人噴的爆點(diǎn)。

　　而早年，迪士尼同樣是從引爆點(diǎn)和做參與兩方面入手，成功實(shí)現(xiàn)IP的轉(zhuǎn)化。　

　　成立于上個(gè)世紀(jì)的迪士尼最早是一家電影制作工廠，主打兒童卡通動(dòng)漫系列的影片，塑造了米老鼠、白雪公主等經(jīng)典的動(dòng)畫人物，在全球收割了一眾粉絲，而這些經(jīng)典的卡通人物也成為迪士尼轉(zhuǎn)化IP的引爆點(diǎn)。之后，迪士尼并未局限自己的發(fā)展，開始將打造的迪士尼人物成功進(jìn)行IP轉(zhuǎn)化，附帶做出一系列與其卡通人物相關(guān)的親子體驗(yàn)店、服飾等，同時(shí)將眾多卡通迷心目中的迪士尼復(fù)原到現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景中，建立了一個(gè)真實(shí)的迪士尼樂園，并風(fēng)靡全球。

　　隨后，迪士尼樂園的成功成為眾多企業(yè)紛紛效仿的典范，國(guó)內(nèi)一大批企業(yè)紛紛開始建立“萬達(dá)城”，以及一大批的本土特色游樂園。現(xiàn)今，做OTA平臺(tái)的攜程開始涉獵影視劇的制作，同樣是借助IP的力量，將客戶的需求成功轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　首先，第一步就是開始精準(zhǔn)營(yíng)銷。主要通過線上活動(dòng)廣告、結(jié)合線下實(shí)體場(chǎng)景以及群體聚焦四方面開展?fàn)I銷。攜程在這方面的發(fā)展，同樣可以借鑒國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《熊出沒》的經(jīng)驗(yàn)，除去動(dòng)畫連續(xù)劇制作外，《熊出沒》還產(chǎn)生一系列的電影IP，線上的母嬰早教類、兒童在線教育等平臺(tái)投放廣告，以及線下游樂園里的動(dòng)畫原型植入。

　　而攜程，在這個(gè)方面，同樣可以借鑒先前的經(jīng)驗(yàn)，從第一部實(shí)景的影視劇衍生出一系列與游輪服務(wù)有關(guān)的線上及線下服務(wù) ，還能將攜程的品牌植入深入人心。

　　商業(yè)化落地

　　這一方面，攜程可通過重塑影視劇內(nèi)觀眾熟悉的場(chǎng)景，強(qiáng)化攜程游輪服務(wù)里經(jīng)常被顧客褒揚(yáng)的場(chǎng)景，同時(shí)還可在影視劇中真實(shí)還原攜程服務(wù)人員的專業(yè)服務(wù)，為其服務(wù)和質(zhì)量打出口號(hào)。

　　IP可持續(xù)化打造

　　同時(shí)，通過IP很容易成為一時(shí)間的“當(dāng)紅炸子雞”，但是影視娛樂更新迭代的速度快到估算不出，因此IP的可持續(xù)發(fā)展仍是重點(diǎn)難題。

　　綜述下來，發(fā)現(xiàn)IP無非就是圍繞塑造動(dòng)態(tài)化、設(shè)計(jì)活動(dòng)、商品周邊等綜合因素的影響，而每一個(gè)無形的IP背后都是沉重的資金鏈和商業(yè)模式。同時(shí)IP也不是熱點(diǎn)，IP是可以永久存活的，并且應(yīng)該具有流動(dòng)性。而像攜程這樣的企業(yè)，更應(yīng)該主動(dòng)為IP增值。

　　旅游IP或成風(fēng)口?

　　攜程投資影視劇這一舉動(dòng)，也是轉(zhuǎn)戰(zhàn)旅游IP的標(biāo)志。

　　旅游IP這一概念最早是由景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽網(wǎng)站創(chuàng)始人洪清華提出，從事多年旅游行業(yè)的洪清華同時(shí)認(rèn)為，過去的旅游產(chǎn)業(yè)只是單純依靠依靠景點(diǎn)景區(qū)、賓館飯店等基礎(chǔ)要素，現(xiàn)今已經(jīng)不能適應(yīng)大眾旅游新時(shí)代的要求。

　　特別是2016年上海迪士尼的開幕，讓各大OTA意識(shí)到旅游IP的潛力，紛紛涉入旅游與影視及文化IP結(jié)合的領(lǐng)域，以帶來更多的流量與關(guān)注。而且從商業(yè)角度來看，熱門IP會(huì)在線上渠道、線下渠道和衍生商品等渠道發(fā)揮熱能。

　　即使跳出迪士尼來思考IP，也會(huì)發(fā)現(xiàn)熱門IP本身的巨大價(jià)值。迪士尼樂園在全球獲得成功，其核心在于迪士尼影視IP的成功，除了米老鼠、唐老鴨等經(jīng)典形象之外，不斷迭代的迪士尼影視人物為主題樂園添加了更多元素。同樣地，當(dāng)旅游IP有了獨(dú)特而鮮明的具象，就能夠自帶勢(shì)能，構(gòu)成連接旅游景點(diǎn)與游客之間的橋梁，從而吸引消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)?，F(xiàn)今攜程開拍影視劇，以及上海迪士尼的成功開幕，是否會(huì)引領(lǐng)旅游IP轉(zhuǎn)化為新興的行業(yè)風(fēng)口，也只能留下一個(gè)懸念。