速途網(wǎng)6月5日消息（報道 李雪萌）近日，有消息稱花椒直播已完成B輪融資，融資金額高達(dá)10億元。無獨有偶，幾乎在5月份的同一時期，虎牙直播與熊貓直播也相繼獲得融資。包括花椒在內(nèi)的三家直播平臺融資金額達(dá)到了25億元。
表面上，在獲得資本加持后的直播平臺兵精糧足，下一步的競爭定會更加激烈。不過就在不久前，直播行業(yè)巨頭映客擬以35億價格向宣亞國際出售了50%的股權(quán)，雖然映客方并未對此作出正面回應(yīng)，但關(guān)于其資金短缺的猜測一直沒有停止過。一邊是資本的不斷涌入，一邊是直播平臺的燒錢求生存，直播行業(yè)看似繁榮的背后實則正在經(jīng)歷著冰火兩重天。
直播行業(yè)的優(yōu)勝劣汰：資本是競爭的最大籌碼
從去年開始，直播行業(yè)進(jìn)入了瘋漲期，大大小小的直播平臺超過300家，用戶規(guī)模高達(dá)3億。據(jù)媒體報道，截至2016年11月30日，全國共有31家網(wǎng)絡(luò)直播公司完成36起融資，總金額達(dá)108.32億元。
除去剛剛提到的花椒、虎牙、熊貓之外，斗魚、映客、陌陌等多家平臺都獲得了多輪融資，這也意味著，有了資本加持的平臺，在未來的競爭中會占據(jù)更加有利的位置。因為直播平臺的競爭，說白了就是在拼資本。
直播行業(yè)的燒錢現(xiàn)狀一直以來從未改變過。2015年，映客在絕大多數(shù)直播平臺還在承受著巨額虧損的時期率先實現(xiàn)167萬的盈利。截至去年，映客的估值達(dá)到了70億，成為了直播平臺中的佼佼者。于是，映客開始將大筆資金投入到廣告宣傳當(dāng)中去。去年奧運會期間，映客是唯一一家官方直播媒體與各大電視臺記者一起共同對賽事、對運動員進(jìn)行采訪直播，并在央視投放了廣告片。另外，影院貼片、戶外、門戶等分眾廣告的投放也讓映客獲得了較高的市場份額。
但如此高調(diào)的宣傳手段必然需要大筆資金的支撐，長此以往的高投入與映客極其微薄的盈利不成正比。再加上，直播行業(yè)看客多，真正有付費意愿的用戶其實很少。不少人猜測，流量的式微讓映客的高投入模式難以為繼，最終選擇了賣身。
但并不是所有直播平臺都像映客一樣有人愿意花錢接手。媒體報道，今年年初，包括愛鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播等十幾個平臺宣布關(guān)閉，唱衰直播的聲音也越來越大。此時，花椒等平臺25億的資金注入像是給疲軟的直播行業(yè)打了一針“雞血”。
重金瞄準(zhǔn)游戲市場，花椒能否從熊貓斗魚手中搶占資源?
當(dāng)前，直播行業(yè)已經(jīng)從爭奪網(wǎng)紅資源的初級階段進(jìn)入到搶占內(nèi)容的下半場。于是原本作為泛娛樂直播平臺的花椒也將目光放得更為長遠(yuǎn)，而最讓它看重的，則是游戲市場。
近年來，國內(nèi)手游市場快速擴(kuò)張，市場潛力巨大。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國移動游戲市場年度綜合分析2017》，報告顯示去年手游用戶達(dá)到5.23億人，觀看手游直播的用戶達(dá)到3.13億，2019年手游市場規(guī)模預(yù)估在1080億元。巨大的市場容量，給予移動直播平臺無限想象空間。花椒相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示，花椒B輪融資的10億元將有1億用于游戲內(nèi)容的開發(fā)與拓展。
但花椒要面臨的問題是，當(dāng)前市場上并不缺少游戲類的垂直直播平臺。斗魚、熊貓、虎牙等幾家大的平臺都是以游戲直播為主的平臺，并且同樣獲得了融資。花椒高調(diào)進(jìn)軍游戲行業(yè)，無非是要從這些游戲直播平臺手里搶資源。而對于斗魚、熊貓、虎牙等平臺來說，本身都擁有穩(wěn)定的用戶群體，想要從這些平臺手里搶占用戶并不簡單。
雖然改變用戶習(xí)慣很難，但吸引新的用戶對于花椒來說并不算困難。只要找到一個好的突破口，游戲業(yè)務(wù)還有很大的空間。而這個突破口，花椒則選中了最近很火的狼人殺。
作為花椒直播正式進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域的第一個大動作，花椒直播聯(lián)合狼人殺APP啟動了全國范圍內(nèi)的狼人殺賽事HWT(Huajiao Werewolf Tour)。5月28日的揭幕戰(zhàn)聚集了311萬觀眾，累計收到打賞500萬花椒幣，約合人民幣約50萬元。可以說，花椒布局游戲的第一步邁的還是比較成功的，只要后續(xù)資源跟得上，游戲業(yè)務(wù)完全有可能成為花椒新的盈利點。
結(jié)語：2017年是直播行業(yè)經(jīng)歷蛻變的關(guān)鍵一年，不管是映客的賣身還是花椒的融資，都不能代表直播泡沫的褪去，反而在資本的頻繁動作中，預(yù)示著這場燒錢大戰(zhàn)并沒有停止。
