北京時(shí)間凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果召開(kāi)一年一度的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)，在本次大會(huì)上，蘋(píng)果除發(fā)布了新款iMac
Pro等多款硬件產(chǎn)品，還更新iOS等四大系統(tǒng)。且在iOS11版本中對(duì)App
Store進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，取消暢銷(xiāo)排名，這一改變將對(duì)諸多游戲行業(yè)規(guī)則產(chǎn)生顛覆性影響。

　　1、底部標(biāo)簽大改

　　新版本的App Store刪除了以往的“精品推薦”、“類(lèi)別”、“排行榜”三個(gè)底部標(biāo)簽，重新增加了“今天 ”標(biāo)簽、“游戲”標(biāo)簽和“App”
標(biāo)簽。

　　IOS10~IOS11底部標(biāo)簽改動(dòng)

　　在蘋(píng)果發(fā)布的公告中這樣描述三個(gè)標(biāo)簽內(nèi)容：

　　“今天”標(biāo)簽：這個(gè)標(biāo)簽?zāi)軒椭銜r(shí)刻掌握 app 世界的最新動(dòng)態(tài)。如果它值得推薦，我們的編輯便會(huì)為你呈現(xiàn)。

　　“游戲”標(biāo)簽：游戲深受歡迎，因此我們?cè)O(shè)置了一個(gè)獨(dú)立版塊。此標(biāo)簽內(nèi)容由資深游戲玩家精心編選，讓你盡情揮灑對(duì)游戲的熱情。

　　“App”標(biāo)簽：App
是我們?nèi)粘Ｉ钪袠O為重要的一部分。現(xiàn)在，它們擁有了自己的專(zhuān)屬天地。它井井有條、內(nèi)容豐富，無(wú)論你想要做什么，都能更輕松地找到合適的 app。

　　小評(píng)：三個(gè)標(biāo)簽將分別對(duì)應(yīng)“編輯推薦”、“游戲推薦”和“軟件推薦”，削弱了客觀排名榜單的入口流量，極大增加了蘋(píng)果主動(dòng)推薦能力，以后想要在App
Store商店增加軟件和游戲曝光，可不是單靠刷榜就能解決了。

　　2、“今天 ”標(biāo)簽中增加“每日專(zhuān)題”和“精選榜單”

　　在底部第一個(gè)標(biāo)簽中提供每日的游戲和 App 推薦，這個(gè)推薦位置在蘋(píng)果官方描述中稱(chēng)“幫助你時(shí)刻掌握 app
世界的最新動(dòng)態(tài)。如果它值得推薦，我們的編輯便會(huì)為你呈現(xiàn)。”

　　也就是說(shuō)，“今天
”標(biāo)簽中的推薦位內(nèi)容，完全掌握在蘋(píng)果官方編輯手中。內(nèi)容包括游戲和軟件推薦，形式分為“單款軟件圖文+下載”和“精選專(zhuān)題(多個(gè))”。

　　3、“游戲”標(biāo)簽中移除“暢銷(xiāo)排行”

　　單獨(dú)開(kāi)辟出游戲標(biāo)簽，足見(jiàn)游戲App已經(jīng)在下載和收入中占到舉足輕重的地位，然而在本次Beta版本中，蘋(píng)果果斷移除了“暢銷(xiāo)排行”，僅保留了“付費(fèi)排行”和“免費(fèi)排行”。同時(shí)，“游戲”標(biāo)簽中，蘋(píng)果將最好的位置留給了單款游戲推薦和精選專(zhuān)題推薦。

　　在瀏覽中圈哥發(fā)現(xiàn)，獨(dú)立精品游戲得到了絕大部分“專(zhuān)題”位置的推薦，而像“王者榮耀”、“夢(mèng)幻西游”此類(lèi)免費(fèi)游戲則被合并到“免費(fèi)排行”中，展示極少。

　　同時(shí)，游戲下載頁(yè)內(nèi)部也進(jìn)行了內(nèi)容調(diào)整，每個(gè)app 頁(yè)面上的視頻數(shù)量增加 3
倍，軟件評(píng)分處將會(huì)顯示軟件在相應(yīng)排行榜中的即時(shí)排名。同時(shí)，所有人都能看到開(kāi)發(fā)者對(duì)某個(gè)問(wèn)題的回答。

　　App 內(nèi)購(gòu)買(mǎi)也發(fā)生了變化，查找和進(jìn)行 app 內(nèi)購(gòu)買(mǎi)變得更加容易。IOS11中，玩家可以在 App Store 中開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)流程，然后直接轉(zhuǎn)到 app
中完成購(gòu)買(mǎi)。還可以訂閱某個(gè) app 或在某個(gè)游戲中升級(jí)關(guān)卡，即使你尚未下載這個(gè)軟件。

　　4、“狼人殺”等非游戲類(lèi)的App單獨(dú)列到“App”標(biāo)簽中

　　除了游戲類(lèi)，其他傳統(tǒng)社交、學(xué)習(xí)、影音、社交類(lèi)軟件單獨(dú)歸于“App”標(biāo)簽內(nèi)，直播類(lèi)和“狼人殺”類(lèi)的社交屬性較強(qiáng)的軟件也歸于此類(lèi)。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　圈哥看來(lái)，本次IOS升級(jí)對(duì)于各方來(lái)說(shuō)，影響主要有三個(gè)方面：

　　1、蘋(píng)果收回主動(dòng)權(quán)，為競(jìng)價(jià)廣告鋪路。蘋(píng)果在IOS11中降低了排名系統(tǒng)的影響力，回歸編輯推薦機(jī)制，使得榜單這一巨大流量入口被最大程度削弱。蘋(píng)果在收回推薦主動(dòng)權(quán)的同時(shí)，也在為此前推出的“競(jìng)價(jià)廣告”規(guī)則(ASM)做鋪墊;

　　2、遏制刷榜，增加競(jìng)價(jià)廣告收入。暢銷(xiāo)榜單消失后，一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)遏制國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)榜“刷榜”惡習(xí);流量入口從榜單向搜索傾斜后，蘋(píng)果則可以通過(guò)競(jìng)價(jià)廣告規(guī)則，將發(fā)行商原本用以刷榜的費(fèi)用變向裝進(jìn)自己的口袋。

　　3、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)優(yōu)化成發(fā)行商首選。沒(méi)有了暢銷(xiāo)排行，大部分App將失去排名競(jìng)爭(zhēng)壓力，業(yè)界也失去了一個(gè)最簡(jiǎn)單的了解軟件銷(xiāo)量排名的途徑，流量入口將從排行榜向蘋(píng)果推薦和關(guān)鍵字搜索功能傾斜，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)優(yōu)化成發(fā)行商首選。

　　在公告中，蘋(píng)果官方稱(chēng)：我們運(yùn)用所了解的一切，徹底對(duì) App Store
進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。其中包含必讀故事、專(zhuān)家推薦、精選榜單、實(shí)用指南，以及讓你尋找下一個(gè)鐘愛(ài)的 app 或游戲的各種新方式。這可以說(shuō)是自 app 問(wèn)世以來(lái)，App
Store 的一次重大更新。

　　據(jù)悉，IOS11正式版將會(huì)在今年秋季正式面向用戶提供升級(jí)服務(wù)。