編者按：談到董明珠的做“機”史，那真可謂是：有時候你不努力下，都不知道什么是絕望。
依稀記得2014年，格力手機問世前，董小姐曾高調嗆聲小米雷軍，稱“如果格力做手機的話，分分鐘就能秒了小米。”
一年過后，格力手機1代上市，董小姐立下了“一年賣出一億臺”的小目標，然而落伍的配置和1699元的自信價格，最終也沒有讓這款手機正式投向市場，而是被當作年終獎內部消化給了員工。一時間，不少渴望“回血”的格力員工將手機掛上了各大二手交易平臺。
2016年5月，格力手機2代悄然發布，并于6月正式在格力商城上市，售價3599元。時至今日，格力手機2代在格力商城僅出售了2.5萬臺。
而昨天，又一款名為“色界”的格力手機上架格力官方商城，然而該機在首日僅賣出5臺，該消息被媒體曝出后，銷量略有上揚，超過了500臺。
磕機君私以為，這款手機賣得不好，首先和起名有著莫大關系。“色界”之名很容易讓人聯想到“色戒”，而磕機君腦海中的《色戒》應該是這個樣子的……
然而打開格力手機“色界”，映入眼簾的卻是……
兩年過去，格力手機不但沒有分分鐘“秒殺”小米，而如今與小米依然相差兩到三個數量級。
想想也是必然，格力手機在天時、地利、人和皆失的情況下，如果能夠大賣，太陽恐怕得從西邊升起來。
失天時：落后的軟硬件配置
硬件配置上，格力手機?色界搭載了5.5英寸1080p屏幕驍龍820處理器，4GB+64GB內存，前800萬/后1600萬攝像頭，3000mAh電池。
這個配置，放到去年或許稱得上“旗艦”，然而在驍龍835平臺早已上市的今天就顯得有些落伍了。況且國內搭載835處理器的小米6 價格只要2499元，對于消費者來講，很難找到理由去花更高的價錢，去購買一臺配置落伍、且剛剛進入手機行業尚未建立起足夠信任的新品牌。
而在軟件系統方面，相對與廠商們對于安卓UI的深度定制化，格力手機還停留在預裝軟件及功能添加上。
隨著如今手機與人的關系愈發密切，手機早已從電話短信，發展到上網拍照，再到如今各家系統平臺已經逐步開放，呈現平臺化趨勢，成為了集通信、上網、娛樂、支付等功能于一體的終端設備。
雖然格力手機也提出了智能家居的概念，但相比其它品牌還有各類閃付、NFC刷公交等功能，格力手機就顯得像一臺能打電話能上網的遙控器了。
所以，無論是硬件配置，還是軟件功能，缺乏前瞻性的格力手機，很難目前競爭激烈的手機市場中先聲奪人，走出一條屬于自己的路來。
失地利：缺乏核心競爭力
“掌握核心科技”一直是格力所自我標榜的口頭禪，然而在手機制造行業，作為后來者的格力并沒有掌握多少核心科技。
據悉格力手機并非完全是由格力自主打造，而是由上海方案公司龍旗設計、深圳卓翼科技代工，實際上是個ODM的“貼牌貨”
在銷售渠道方面，目前市場上則主要分為三類：
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互聯網廠商的自營電商：如小米、華為、聯想等；
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線下自建銷售渠道及運營商渠道：OPPO、vivo等；
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自營渠道較弱的廠商，與現有電商平臺（京東、天貓）合作：如酷派、努比亞、小辣椒等。
總的來看，格力做手機并沒有固有的優勢，看上去更像是為了圓董小姐當年吹下的牛。
失人和：聲量全憑一張嘴
產品和渠道上沒有優勢，就更不要提產品的營銷了。畢竟格力手機所有的宣傳，全靠董明珠的一張嘴。
雖然手機行業內靠一張嘴撐起品牌的也不是沒有：比如錘子科技“是要以收購蘋果公司為己任”的羅永浩，還有樂視“張口閉口生態化反”的賈躍亭。
雖然領導人的個人魅力著實能吸引一波“死忠粉”，但“相聲大會”落幕后，粉絲逐漸歸于理性，想要持續讓產品保持活力，最后還得靠產品策略：例如錘子獨有的“一步”“大爆炸”功能，無意中討好了以圖文編輯為主的媒體；而樂視手機則靠的是硬件“賣一臺虧200”的性價比吸引用戶。
如今廠商在自家新品宣傳上也是不遺余力：不差錢的開一場演唱會，預算拮據的包個場地開場發布會，平時也知道叫上幾個媒體KOL，平時在微信、微博上制造點話題。
而格力手機沒有一絲準備、也沒有一絲顧慮地悄然上架格力官方商城，要么是手機慘淡的業績破罐破摔，要么格力壓根沒對手機業務“走心”過。
畢竟，格力手機只是副業，做得好與不好都不會影響主體業務，偶爾當個興趣愛好，拿出來讓媒體制造話題也是極好的。
不過硬要說的話，“開放買，不用搶購”這一點，格力手機確實是秒殺了小米的……
