影視行業(yè)發(fā)展如火如荼，光線、華誼的知曉度越來越高，說到華視娛樂大家可能并不熟悉，不過它投資和發(fā)行的作品，你可能會(huì)有印象。

　　華視娛樂投資、制作和發(fā)行的電視劇包括《平凡的世界》、《刀客家族的女人》、《致青春》、《榮歸》、《新不了情》、《當(dāng)婆婆遇上媽》等，以及《致我們終將逝去的青春》、《新步步驚心》、《第三種愛情》、《六弄咖啡館》四部電影作品。

　　華視娛樂，全稱華視娛樂投資集團(tuán)股份有限公司，成立于2005年，總部位于北京。集團(tuán)業(yè)務(wù)包括影視版權(quán)運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目策劃開發(fā)、影視劇制作、動(dòng)畫制作、整合營(yíng)銷發(fā)行、藝人經(jīng)紀(jì)管理等。

　　華視娛樂影視劇發(fā)行數(shù)量少，依賴單部影片適銷性

　　證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站6月23日披露的招股說明書中顯示，華視娛樂擬在創(chuàng)業(yè)板公開發(fā)行不超過4000萬股。據(jù)招股書披露，本次IPO華視娛樂計(jì)劃募集資金9億元，用于補(bǔ)充影視劇業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)資金項(xiàng)目。

　　羽化財(cái)經(jīng)了解到，華視娛樂2014-2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.5億元、5.71億元和12.23億元，同期凈利潤(rùn)為1701.02萬元、-1.2億元和3027.95萬元，經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~分別為-1.34億元、-1516.59萬元和1.2億元。

　　至于2015年虧損的原因，招股書顯示，由于2015年發(fā)行的電影《新步步驚心》和《第三種愛情》票房情況未達(dá)到預(yù)期，未收回投資成本。這種情況和華視娛樂影視劇發(fā)行數(shù)量少有一定關(guān)聯(lián)，華視娛樂每年的影視劇產(chǎn)量并不高，如果單部影片適銷性不達(dá)預(yù)期，就會(huì)導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)波動(dòng)、大幅下滑或者虧損的風(fēng)險(xiǎn)。

　　與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展促使市場(chǎng)對(duì)精品影視作品的需求不斷增加。優(yōu)質(zhì)的IP、新穎的題材、熱門演員的加盟、奢華的場(chǎng)景特效、精細(xì)的服裝道具等導(dǎo)致影視作品成本不斷上升，這也成為華視娛樂IPO募資、補(bǔ)充業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的一大原因。

　　華視娛樂簽約藝人數(shù)量少，明星效應(yīng)不明顯

　　影視作品難以通過外在客觀的標(biāo)準(zhǔn)來衡量?jī)?yōu)劣，觀眾對(duì)作品的判斷主要基于主觀體驗(yàn)和外界輿論的引導(dǎo)，這在一定程度上顯示了宣發(fā)的重要性和必要性，宣發(fā)依托明星和粉絲，擁有著不可置疑的傳播速度和效果。

　　華視娛樂簽約藝人有3人，包括《致青春》走紅的江疏影，招股書顯示，報(bào)告期內(nèi)公司藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)影響微小，不存在依賴的情況。

　　這從另一方面反映出，華視娛樂并沒有很好地發(fā)揮明星效應(yīng)，要知道，一部歡樂頌讓楊爍、蔣欣等藝人為藝能傳媒創(chuàng)造了約 968
萬元營(yíng)業(yè)收入，達(dá)到藝能傳媒報(bào)告期內(nèi)近 7%收入占比。

　　近年來，粉絲經(jīng)濟(jì)效果明顯，青春類影視作品依托小鮮肉、小花旦成為熱門，而華視娛樂恰恰在這一方面有所欠缺，比如《刀客家族的女人》、《婆婆遇上媽》等影視作品，受眾人群大多是中年，并且多為家庭倫理劇，《致青春》、《新不了情》、《第三種愛情》等傳播力度有限，并沒有對(duì)華視娛樂后來的影視發(fā)行產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　在數(shù)量上放緩腳步的華視娛樂，影視劇質(zhì)量還是差強(qiáng)人意，《平凡的世界》、《刀客家族的女人》等收獲了良好口碑，但是叫好不叫座。華視娛樂表示，未來公司將在保證影視劇質(zhì)量的前提下積極提升制作的影視劇數(shù)量，公司正在拍攝及未來兩年計(jì)劃開發(fā)、拍攝的重點(diǎn)儲(chǔ)備項(xiàng)目的改編類版權(quán)有以下幾部作品，可以看出，華視娛樂在影片風(fēng)格上逐漸轉(zhuǎn)變，不斷貼近當(dāng)前的熱銷點(diǎn)，在主流作品上進(jìn)行IP創(chuàng)新。

　　影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大，華視娛樂IPO任重道遠(yuǎn)

　　華視娛樂在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)包括華策影視、光線傳媒、唐德影視、華誼兄弟等，這幾家行業(yè)大咖均已上市，且在業(yè)界擁有良好口碑和業(yè)績(jī)。目前來看，華視娛樂不論是在業(yè)績(jī)、知名度、還是IP上，競(jìng)爭(zhēng)力都相對(duì)薄弱。

　　對(duì)于電影、電視劇而言，觀眾是最終消費(fèi)群體，對(duì)于觀眾來說，公司的品牌知名度仍需通過不斷持續(xù)推出優(yōu)秀的電影、電視劇作品加以進(jìn)一步提升。這就要求華視娛樂善于尋找
IP 內(nèi)容和挑選市場(chǎng)上較為稀缺的題材，并在 IP 內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，融合創(chuàng)作性和市場(chǎng)性，挖掘符合市場(chǎng)需求和觀眾口味的表達(dá)點(diǎn)，提升作品價(jià)值。

　　近年來，在國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng)下，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，影視劇創(chuàng)作生產(chǎn)、影院建設(shè)和電影票房連續(xù)多年快速增長(zhǎng)，迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。影視行業(yè)紛紛進(jìn)軍資本市場(chǎng)，是文化產(chǎn)業(yè)繁榮必不可少的，如果華視娛樂成功IPO，無疑將為影視行業(yè)添加新的活力劑。