6月27日，由上海絲芭文化傳媒集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“絲芭傳媒”)正版授權(quán)，富春股份(300299)旗下上海駿夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“駿夢(mèng)游戲”)根據(jù)人氣女團(tuán)SNH48定制的音樂(lè)舞蹈養(yǎng)成手游《星夢(mèng)學(xué)院》啟動(dòng)不計(jì)費(fèi)刪檔首測(cè)，并計(jì)劃于年內(nèi)公測(cè)。據(jù)了解，首測(cè)預(yù)約僅10日人數(shù)即突破8萬(wàn)人，官方將原定2000個(gè)測(cè)試資格增至5000個(gè)。游戲首測(cè)當(dāng)日激活率高達(dá)98%，超出一線手游標(biāo)準(zhǔn)。基數(shù)龐大且粘度、活躍度極高的SNH48粉絲，是《星夢(mèng)學(xué)院》首測(cè)數(shù)據(jù)好于預(yù)期的主要原因。
據(jù)SNH48官方數(shù)據(jù)顯示，2016年SNH48核心粉絲呈3倍增長(zhǎng)，現(xiàn)SNH48官方微博粉絲超500萬(wàn)，旗下成員微博總粉絲數(shù)超2500萬(wàn)，合計(jì)超3000萬(wàn)，其中年收入10萬(wàn)元以上粉絲占比達(dá)52%。基于SNH48粉絲為主要用戶(hù)的《星夢(mèng)學(xué)院》將擁有非常可觀的“粉絲變現(xiàn)”能力，繼駿夢(mèng)游戲《仙境傳說(shuō)RO》系列產(chǎn)品創(chuàng)下6億流水的成績(jī)后，SNH48手游有望帶來(lái)更出色的成績(jī)。
SNH48正版授權(quán)手游《星夢(mèng)學(xué)院》
以SNH48粉絲經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)定制游戲內(nèi)容
SNH48是絲芭傳媒打造的中國(guó)本土化大型女子偶像團(tuán)體，創(chuàng)新采用基于互聯(lián)網(wǎng)思維、O2O構(gòu)架和“可面對(duì)面的偶像”等運(yùn)營(yíng)理念，打造獨(dú)特的偶像養(yǎng)成模式。用專(zhuān)屬劇院公演、握手會(huì)、年度總選舉等方式，讓粉絲們能夠最大程度地見(jiàn)證、參與到成員們的成長(zhǎng)中來(lái)，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)女團(tuán)“強(qiáng)粉絲經(jīng)濟(jì)”模式。
2017年6月18日，絲芭傳媒公布“我心翱翔”SNH48 GROUP第四屆偶像年度人氣總決選(簡(jiǎn)稱(chēng)“總決選”)速報(bào)，TOP
66成員總票數(shù)輕松突破24萬(wàn)票，平均每日投票數(shù)超過(guò)2.5萬(wàn)票。據(jù)估計(jì)，第四屆總決選演出的票數(shù)所得、門(mén)票收入和贊助冠名等收益將超越上屆(收益合計(jì)1.4億元)。
“我心翱翔”SNH48 GROUP第四屆偶像年度人氣總決選啟動(dòng)儀式
由SNH48官方正版授權(quán)，駿夢(mèng)游戲研發(fā)發(fā)行的手游《星夢(mèng)學(xué)院》，繼承了引領(lǐng)SNH48取得成功的偶像養(yǎng)成模式。粉絲在游戲中扮演SNH48成員的“經(jīng)紀(jì)人”，不僅可與成員近距離接觸，還可以直接安排成員的訓(xùn)練、公演、外務(wù)，進(jìn)行一對(duì)一互動(dòng)、換裝等，滿(mǎn)足粉絲們掌控偶像星途的愿望。此外，游戲中收錄了SNH48的全部音樂(lè)和舞蹈，人物形象完全根據(jù)成員定制，配音也全部由成員真人錄制，保證了極高的還原度。
除在虛擬世界中還原SNH48的偶像養(yǎng)成體系，《星夢(mèng)學(xué)院》還致力為粉絲打造線上交流平臺(tái)。游戲中成熟的交互系統(tǒng)，可以讓SNH48粉絲們根據(jù)自己支持分隊(duì)或成員，組成線上應(yīng)援團(tuán)。在此基礎(chǔ)上，粉絲們可以一起游戲、增進(jìn)感情，也可以為共同偶像組織應(yīng)援活動(dòng)等。據(jù)悉，《星夢(mèng)學(xué)院》還計(jì)劃打造線上線下互通的應(yīng)援模式，為游戲中的粉絲提供更多與偶像真人面對(duì)面的機(jī)會(huì)。
《星夢(mèng)學(xué)院》可滿(mǎn)足粉絲與SNH48一對(duì)一互動(dòng)的愿望
IP價(jià)值增長(zhǎng)超10倍，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值
隨著姐妹團(tuán)BEJ48、GNZ48、SHY48的成立，SNH48
GROUP正逐步形成規(guī)模化，影響力從東南沿海向內(nèi)地省市擴(kuò)散，粉絲群也從漸漸從一線城市向二、三線城市滲透，粉絲群體越來(lái)越多元化，基數(shù)也越來(lái)越龐大。因此，SNH48所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值比目前呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)更為可觀。創(chuàng)新工場(chǎng)陳悅天曾預(yù)言，投資SNH48有望獲得10倍回報(bào)。現(xiàn)SNH48估值已超過(guò)50億元，價(jià)值較5年前翻了不止10倍。這一切都正是自于其快速增長(zhǎng)的粉絲群體。
如今，SNH48已多次獲得亞洲新歌榜年度最佳團(tuán)體、東方風(fēng)云榜年度飛躍組合獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，其《夢(mèng)想島》、《源動(dòng)力》等專(zhuān)輯，也曾多次獲得權(quán)威音樂(lè)榜單的年度大獎(jiǎng)，成為名副其實(shí)的中國(guó)第一女子天團(tuán)。然而，SNH48已不再滿(mǎn)足于僅僅做一個(gè)“偶像團(tuán)體”，開(kāi)始向更大眾的娛樂(lè)市場(chǎng)和明星孵化上靠攏。
SNH48成員主演的電視劇《九州天空城》、《擇天記》等，已先后在熒屏熱播，讓SNH48和成員在大眾中的知名度都大幅提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《擇天記》播出期間“小黑龍”扮演者SNH48成員林思意日微博粉絲增長(zhǎng)顯著，突破100萬(wàn)。2017年，SNH48主演的新劇《軒轅劍漢之云》、《貼身校花》將陸續(xù)播出，還有《蕓汐傳》等十幾部影視劇項(xiàng)目已開(kāi)始籌備或拍攝。未來(lái)，SNH48將在大眾娛樂(lè)市場(chǎng)迎來(lái)第二次爆發(fā)。
SNH48成員鞠婧祎在熱播劇《九州天空城》中飾演雪飛霜
SNH48成員林思意在熱播劇《擇天記》中飾演小黑龍
SNH48影響力的提升，將帶動(dòng)《星夢(mèng)學(xué)院》用戶(hù)基礎(chǔ)的進(jìn)一步擴(kuò)大，催化游戲成功的速度。與此同時(shí)，《星夢(mèng)學(xué)院》游戲中的音樂(lè)、舞蹈玩法深受年輕用戶(hù)的喜愛(ài)，借助跨界推廣有望吸引更多泛娛樂(lè)用戶(hù)進(jìn)入游戲，在反哺效應(yīng)下，可拉動(dòng)SNH48粉絲的進(jìn)一步增長(zhǎng)。由此產(chǎn)生的良性循環(huán)，將讓IP和游戲產(chǎn)品獲得雙贏，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
此外，《星夢(mèng)學(xué)院》還可與SNH48人氣藝人合作進(jìn)行“星游聯(lián)動(dòng)”，與SNH48藝人出演的影視劇合作進(jìn)行“影游聯(lián)動(dòng)”，或以游戲高度定制的SNH48藝人形象為素材進(jìn)行“漫游聯(lián)動(dòng)”等，涉足泛娛樂(lè)市場(chǎng)創(chuàng)造更多的可能。
《星夢(mèng)學(xué)院》的音樂(lè)、舞蹈玩法對(duì)年輕人非常有吸引力
結(jié)語(yǔ)
如今手游市場(chǎng)中，單機(jī)、端游、影視、動(dòng)漫、文學(xué)等傳統(tǒng)IP改編產(chǎn)品的廝殺日漸慘烈，角色扮演、卡牌策略、動(dòng)作冒險(xiǎn)等熱門(mén)類(lèi)型游戲的市場(chǎng)也已趨于飽和。人口紅利逐漸消失，游戲產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，讓手游用戶(hù)導(dǎo)入成本逐漸攀升，高質(zhì)量用戶(hù)卻愈發(fā)難求。手游主流市場(chǎng)已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海，亟待找尋一片新的藍(lán)海。而音樂(lè)舞蹈類(lèi)手游一直缺乏領(lǐng)軍級(jí)產(chǎn)品，市場(chǎng)并未飽和。
駿夢(mèng)游戲借“偶像IP”SNH48布局音樂(lè)舞蹈類(lèi)手游市場(chǎng)，題材和類(lèi)型的選擇都可謂精準(zhǔn)。無(wú)論是直接使用偶像團(tuán)體形象定制手游，還是將偶像養(yǎng)成模式融入音樂(lè)舞蹈游戲中，在國(guó)內(nèi)游戲史上都并無(wú)先例。《星夢(mèng)學(xué)院》所定位的是一片從未被開(kāi)發(fā)過(guò)的藍(lán)海市場(chǎng)，同時(shí)擁有偶像團(tuán)體粉絲、音樂(lè)舞蹈類(lèi)游戲用戶(hù)和偶像養(yǎng)成類(lèi)游戲用戶(hù)三大潛在用戶(hù)群，市場(chǎng)潛力巨大。《星夢(mèng)學(xué)院》率先開(kāi)辟了這一市場(chǎng)，大有異軍突起的勢(shì)頭，相信短期內(nèi)不會(huì)有同類(lèi)競(jìng)品出現(xiàn)，可收獲巨大的經(jīng)濟(jì)利益。
