過去10年中，數字閱讀的高速增長，讓這個行業進入了主流視野。而移動互聯網的發展，催生移動閱讀成為新的機遇。現在，IP市場的火熱，全民閱讀的推進，讓這個處于泛娛樂生態鏈源頭的行業擁有舉足輕重的地位。近期，包括艾瑞咨詢、速途研究院等在內的數據公司，對整個市場做了盤點和分析，我們發現，在技術和商業創新之外，支持數字閱讀發展的關鍵點，仍是內容升級。

　　現狀：移動閱讀的快速發展

　　中國互聯網和移動互聯網的發展，有一個重要的原因，是人口紅利。速途研究院數字顯示，2017年，中國手機網民的規模將達到7.39億人，手機網民在網民中的滲透率將達到95.9%，全網民移動化將變成現實。而在移動閱讀領域內，2017年第一季度移動閱讀覆蓋人群首破3億人，預計年中覆蓋人群將達到3.33億人。這說明一個重點，移動閱讀覆蓋人群在穩步上升，并且成為內容行業中少有的具備人口紅利的行業。

　　同時，根據艾瑞發布的《2017年數字閱讀Q1報告》中，數字閱讀移動端月度平均有效使用時長超過14億小時。毋庸置疑，在娛樂方式、時間均碎片化的現在，移動閱讀APP作為高黏性的移動產品，仍進一步抓住手機網民的注意力。

　　移動閱讀之所以能夠高速發展，除了站在行業的風口上，也歸功于
“全民閱讀”的政策推動。行業龍頭企業對“全民閱讀”的推廣，則從文化層面上，助推數字閱讀成為大眾文化重要出口。今年，QQ閱讀冠名了由國家新聞出版廣電總局、湖南省委、湖南省政府共同主辦，湖南衛視播出的“2017書香中國全民閱讀系列活動啟動式”，借勢明星影響力、社會化事件、公益贈書活動來推廣全民閱讀。據了解，QQ閱讀與湖南衛視就“2017書香中國全民閱讀系列活動啟動式”的合作，不僅使節目收視率位于閱讀類節目榜首，更從新的角度來調動大眾閱讀積極性，刺激全民閱讀行為發生。

　　內容升級成為行業的下一拐點

　　目前來看，移動閱讀市場的布局已定。速途研究院數據顯示，QQ閱讀份額34.91%，以超越第二名近10個百分點的優勢，穩穩守住第一。并且和2016年年底相比，還略有增長。第二名掌閱iReader市場份額占比24.96%。QQ閱讀如何成為行業扛鼎者?得益于其對內容的把控。

　　優秀的內容會吸引大批讀者，從而形成IP的基礎，而IP影響力又會不斷卷入新的用戶，形成內容生態上的基礎循環。所以內容資源建設，是數字閱讀行業致勝的關鍵因素。速途數據顯示，第一季度最熱的十部小說中，有9部全部出自閱文集團，并包攬熱度前五。其中1部連載于創世中文網，其余8部均連載于起點中文網。這或許是QQ閱讀領先的重要原因。

　　需要注意的是，QQ閱讀目前專注內容的升級和改革。與過去相比，全民閱讀帶來的覆蓋全年齡段的用戶群體，對內容類型多樣和種類豐富有著強烈需求。與同類產品相比，QQ閱讀不僅內容類型上最多樣，頭部作品最多，內容升級上也遙遙領先，通過作家造星體系來挖掘新作者，并引進全品類內容。

　　平臺內容的優質發展，對粉絲聚攏，增加平臺粘性有直接影響。同時，因為QQ閱讀的內容優勢促使掌閱等行業公司推動原創聯盟成立，并推出眾多原創比賽挖掘新人新作。客觀上說，QQ閱讀正以一己之力推動整個數字閱讀行業的內容升級。

　　發展：頭部內容孵化和泛娛樂生態形成是重點

　　移動閱讀的內容價值，很大一部分是通過移動閱讀的泛娛樂開發，來撬動整個泛娛樂市場。而以IP為核心，來衍生影視、游戲、動漫、周邊等相關的文化創意行業，這將是一個萬億級別的市場。

　　在QQ閱讀看來，細分市場的頭部IP培育是內容升級的重點。首先，根據“20/80原則”，在文化產業里，頭部IP能夠獲取更高的收益;其次，用戶的多樣化和娛樂方式多元化，使得內容閱讀的差異性成為新的藍海。如QQ閱讀就一力把“美食”類型從占比不到1%的小眾類型中培育成近幾年來的熱門類型，通過元素的結合，如美食元素與重生、玄幻、言情等熱門種類結合來創造優秀作品;通過網站的引導和培育，如《美食供應商》這本新秀之作成為閱文重點培養對象等。擁有類型各異頭部IP的培育能力，將是QQ閱讀區分其他移動閱讀APP的核心競爭力。

　　頭部IP的培育，離不開平臺的泛娛樂開發能力。移動閱讀商業生態在迭代，從渠道資源、內容數量、用戶數量的比拼升級到IP泛娛樂產業的布局。數字閱讀的發展，帶來兩個結果，第一用戶量增加，但可選擇的平臺同時也呈正比，用戶對平臺粘性該如何維系;第二：娛樂方式多元，單一的內容產品勢必無法牢牢吸引用戶。誰能為用戶提供優質的、多元化的內容形態、全新的用戶體驗，誰就能獲得更多、更好的用戶，來打造一個“IP的粉絲經濟”。

　　QQ閱讀提出的解決方案是：通過對產品深度的泛娛樂開發，提供優質的、不同形態的產品，并以優質IP來打通產業鏈上下游，形成泛娛樂生態。目前來看，閱文已有眾多成功案例，今年大熱的3D動畫《斗破蒼穹》就來自閱文的頭部IP改編，精良的制作使動畫本身成為現象級作品，收官點擊量突破10億。而更令人稱道的是，其商業化運作也突破了國產動畫的想象，與麥當勞的跨界營銷成為動畫“破壁”之舉，把動畫從二次元帶入到三次元用戶的視野，成為融合文化之舉。而《斗破蒼穹》的后繼仍在開發中，根據艾瑞判斷，這將成為國內IP開發的又一經典案例。

　　對數字閱讀行業來說，不管是政策或者行業的利好，都是推動行業發展的外因。而立足內容，把閱讀的樂趣帶給每一個用戶，才是驅動行業升級的內因。QQ閱讀未來要做的事，除了內容升級，也將成為數字閱讀全球輸出的出口之一。