速途網(wǎng)7月6日消息（報(bào)道 李雪萌）7月3日，由王大陸、金晨等主演的《鬼吹燈之牧野詭事》在愛奇藝上線了。這部投資1.2億的超級(jí)網(wǎng)劇上線兩天點(diǎn)擊量破億，但打著《鬼吹燈》旗號(hào)的《牧野詭事》，卻在播出后引發(fā)了大量網(wǎng)友吐槽，豆瓣評(píng)分也低至3.0分。作為向上影業(yè)制作的首部網(wǎng)劇作品，這樣的成績(jī)似乎不甚理想。

　　向上影業(yè)錯(cuò)失《鬼吹燈》系列IP，超強(qiáng)制作班底的《牧野詭事》只是打了IP的擦邊球?

　　提到向上影業(yè)，也許很多人并不熟悉。成立于2015年的向上影業(yè)，在影視行業(yè)內(nèi)還是新手。創(chuàng)始人肖飛是曾經(jīng)唱著《黯然肖魂掌》的一名歌手，隨后成功轉(zhuǎn)型成為電影制作人、導(dǎo)演。就是這樣一位年輕人，在創(chuàng)辦向上影業(yè)之后，僅用49天時(shí)間就讓公司估值飆升至3億，并與眾多明星資本有著密切聯(lián)系。

　　根據(jù)企查查信息顯示，向上影業(yè)的股東除了創(chuàng)始人肖飛之外，還有張牧野(作家天下霸唱原名)、華誼兄弟、時(shí)尚傳媒等。背靠幾家明星資本，向上影業(yè)手里自然不缺優(yōu)質(zhì)資源。

　　近兩年來(lái)，向上影業(yè)參投了華誼兄弟主控的《老炮兒》、《三體》、《梔子花開》、《夢(mèng)想合伙人》、《羅曼蒂克消亡史》等電影，在獲得票房分成的同時(shí)，更收獲了不少制作方面的經(jīng)驗(yàn)。2015年，向上影業(yè)內(nèi)部成立“向上霸唱”工作室，并買斷天下霸唱包括《死亡循環(huán)》、《門嶺怪談》、《撫仙湖下的僵尸村》、《天坑歷險(xiǎn)記》、《北大荒狼災(zāi)記》等在內(nèi)的多部作品的版權(quán)。綁定天下霸唱這一超級(jí)IP，向上影業(yè)似乎對(duì)懸疑探險(xiǎn)類的影視作品很有野心，并把它當(dāng)作主要方向。

　　不過(guò)，可惜的是，在向上影業(yè)綁定天下霸唱之前，《鬼吹燈》系列共八部的改編權(quán)就賣給了企鵝影業(yè)。所以，從去年的《精絕古城》到即將上線的《黃皮子墳》，播出平臺(tái)都是騰訊，制作團(tuán)隊(duì)也交給了與騰訊有合作的正午陽(yáng)光、萬(wàn)達(dá)影視等制作方。

　　那么《牧野詭事》為何不在騰訊“團(tuán)購(gòu)”之列呢?

　　原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)椤赌烈霸幨隆凡⒉皇恰豆泶禑簟废盗凶髌贰６皇且粋€(gè)“番外篇”。《牧野詭事》本是天下霸唱在《南方都市報(bào)》上連載的一個(gè)專欄，專門揭秘《鬼吹燈》系列中觀眾感興趣的疑點(diǎn)。出版社把這個(gè)專欄買下來(lái)，更名為《鬼吹燈之牧野詭事》，又被向上影業(yè)買了版權(quán)。因?yàn)椤赌烈霸幨隆分皇莻€(gè)專欄，改編非常困難。天下霸唱就建議向上影業(yè)從另一家工作室買下一個(gè)項(xiàng)羽墓作品的版權(quán)，自己擔(dān)任監(jiān)制，主持改編。

　　這樣一個(gè)連完整故事體系都沒有的劇本，難怪觀眾會(huì)不買賬。

　　向上影業(yè)“劍指”懸疑探險(xiǎn)IP，14億估值下能否做好“IP”這個(gè)買賣?

　　從綁定天下霸唱這一做法來(lái)看，向上影業(yè)還是相當(dāng)偏愛懸疑探險(xiǎn)類IP的。尤其是最近兩年，盜墓題材的網(wǎng)劇大受歡迎，而目前盜墓類最受市場(chǎng)認(rèn)可的作家，一個(gè)是南派三叔，另一個(gè)就是天下霸唱。

　　2015年愛奇藝成功推出網(wǎng)劇《盜墓筆記》，不僅開創(chuàng)了盜墓探險(xiǎn)類網(wǎng)劇的先河，還為愛奇藝的付費(fèi)會(huì)員制度開了個(gè)好頭。去年暑期，愛奇藝再推出南派三叔作品《老九門》，超200億的網(wǎng)絡(luò)播放量再度掀起盜墓熱潮。同年，天下霸唱也開始自己的IP變現(xiàn)。

　　去年年末，《鬼吹燈之精絕古城》上線，前所未有的拍攝尺度及緊湊的劇情引發(fā)熱議。這部劇是由企鵝影業(yè)聯(lián)合正午陽(yáng)光共同出品，天下霸唱本人并未參與編劇及制作中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)。而在入股向上影業(yè)之后，天下霸唱開始操刀自己作品的改編。在《鬼吹燈之牧野詭事》中，天下霸唱就擔(dān)任了該劇的監(jiān)制。

　　或許是遺憾將《鬼吹燈》IP拱手讓人，在網(wǎng)劇之后，向上影業(yè)意圖效仿《老九門》將《牧野詭事》IP再度延伸，開發(fā)《鬼吹燈之牧野詭事》的網(wǎng)大“番外篇”作品《牧野詭事之山搬山傳奇》、《牧野詭事之神仙眼傳》。不過(guò)，《老九門》雖是《盜墓筆記》前傳，但其播出后反響巨大已經(jīng)成為獨(dú)立IP，具有開發(fā)價(jià)值，而《牧野詭事》通過(guò)東拼西湊的故事很難獲得觀眾認(rèn)可產(chǎn)生IP效應(yīng)，所以這個(gè)計(jì)劃能否取得成功目前來(lái)看還很難說(shuō)。

　　今年3月，向上影業(yè)完成了A輪融資，估值達(dá)到14億。這個(gè)數(shù)字對(duì)于一個(gè)新興的影視公司來(lái)講不是小數(shù)。而通過(guò)向上影業(yè)近兩年的投資動(dòng)態(tài)及策略來(lái)看，IP的投資孵化是其工作重點(diǎn)。不過(guò)，買斷天下霸唱其它作品的版權(quán)看似是門好生意，但在錯(cuò)失《鬼吹燈》系列之后，向上影業(yè)只能通過(guò)打擦邊球的方式來(lái)蹭IP，如何將天下霸唱其它作品成功打造成IP，而不是單純地綁定個(gè)人，是今后要努力的方向。畢竟在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，個(gè)人IP隨時(shí)都可能會(huì)失靈。