近日，@Ubuntu 團隊在微博圖片爆料，從曝光的疑似小米5X海報中，不僅展示了即將發布的小米5X的配置與售價，更透露了小米新一代“小鮮肉”代言人——吳亦凡。

納尼？吳亦凡不是榮耀8的代言人嗎？

然而據磕機君了解，吳亦凡雖然去年成為了榮耀8和榮耀8青春版的代言人，但今年6月1日吳亦凡個人微博@ Mr_凡先生 的微博尾巴已經從“榮耀8青春版”更改成為了空白。可見吳亦凡與榮耀的合作已經到期，而當前榮耀官方商城榮耀8標準版、青春版也已全部換下了有吳亦凡的相關圖片，僅留下吳亦凡定制版降價銷售中。

在“國內互聯網手機第一”稱號的爭奪中，小米和榮耀可謂是一對競爭激烈的冤家。若小米5X選吳亦凡代言為真，那么代言人“跳槽”的榮耀的確有被懟的嫌疑。

但事實上，吳亦凡在代言上與小米早有合作，去年9月，小米公司宣布吳亦凡作為其獨家代理的西山居出品《劍俠世界》手游代言人。

而到了今年，手機市場“年輕化”的趨勢更加明顯，更加凸顯了青年代言人的重要性。以OPPO、vivo為代表的線下廠商通過對綜藝節目的簽約冠名，圈住了大批代言人。而在《中國有嘻哈》這款新綜藝節目中，靠著freestyle名聲大噪的吳亦凡，又恰逢與榮耀合約到期，自然成了小米的最佳人選之一。

換言之，小米選吳亦凡作代言，相中的是他在青年群體的影響力，用以打開小米5X在線下的影響力。至于榮耀，可能連“誤傷”都算不上。

在小米5X被曝光之前，微博中便有傳聞小米或將推出新的子品牌，專攻線下市場。

如今從海報上的配置信息來看，這款小米5X很可能與之前被曝光的線下品牌“藍米X1”有某種聯系。

從參數上看，售價1999元小米5X，與售價1299元淺藍色版紅米Note 4X非常相近，采用了5.5英寸機身、驍龍625處理器、4G運存。而700元的差價換來的是外觀升級到了顏值更高、一體感更強的超薄全金屬機身，攝像頭也升級到了時下流行的雙攝。

高顏值、愛自拍、代言人，再加上700元的價格漲幅換來更高的利潤率，其實從戰術上已經更趨近于線下手機廠商了。

如今手機廠商每年在廣告和冠名的投入越來越高，尤其是線下品牌，抓住了用戶群體年輕化的趨勢，大量冠名網絡綜藝欄目，在明星光環照耀下，提高了年輕群體間的知名度，開始蠶食小米在內的線上品牌。

而線上品牌更加覬覦線下零售的廣闊市場，小米董事長兼CEO雷軍曾表示：相比線上，線下零售市場占總市場的90%。

小米從未停止過對于面向線下市場的探索，小米4S與蘇寧易購合作，嘗試打通線下賣場渠道；而紅米Pro更是請來了吳秀波、劉詩詩、劉昊然三位代言人，通過三位明星對于不同年齡群體的影響建立知名度。

雖然從兩款手機在小米論壇中僅20多萬發帖量來看，銷量并不盡如人意。但兩款機型都為小米積累了大量的線下推廣經驗。

最終，小米5X給出的答案是“重體驗、自己干”。

在互聯網信息爆炸的今天，線上充斥各種手機參數與評測內容不同，線上消費者通常通過參數、價格對比挑選手機。

而線下消費者卻不同，由于“眼見為實”的優勢，消費者可以直接操作手機，相比線上消費者“注重參數”不同，線下消費者則更加注重手機上手時的體驗（外觀、拍照、流暢度）。所以主攻線下的小米5X著重對于拍照、外觀等體驗進行了提升。

另一方面，小米采取品牌專賣的策略，排除了店面內銷售其他品牌手機對于銷量的干擾。而且小米也確實有能力在手機之外，通過生態鏈企業產品，充滿整個零售店面的實力。更何況采取直營戰略，不僅有效降低中間成本，還可以對于供銷數據、銷售培訓有良好的控制，提升購物體驗。

2017年初，雷軍在小米年會上提出了三年1000家小米之家的目標，在高速擴張線下渠道的同時，外界對于小米如何解決運營成本的激增，對于小米未來是個不小的考驗。小米5X標志著小米開始對線下市場的新一輪征程，不知吳亦凡的freestyle能否讓小米旗開得勝，且讓我們拭目以待吧。