今天下午，@小米手機(jī) 官方微博放出了小米5X和MIUI 新品發(fā)布會的預(yù)告，時間定為7月26日。

沒錯，就是那個魅族舉辦PRO7發(fā)布會的7月26日，這兩家發(fā)布會又雙叒叕“撞車”了。

魅族和小米這兩個廠商可以說向來是一對冤家：坊間相傳早在小米成立之前，作為投資人的雷軍想通過投資，進(jìn)入魅族管理層。雷軍在魅族的一個月內(nèi)，與黃章交換了對（手機(jī)）產(chǎn)品的看法和對營銷的看法，卻發(fā)現(xiàn)兩人意見不同，黃章也無意別人插足公司，最終不歡而散。然而2011年，雷軍成立了小米，自己做起了手機(jī)，黃章因此非常憤怒，與小米勢不兩立。

在之后的一段時間里，小米與魅族便開始了漫長的相愛相殺，相似的產(chǎn)品形態(tài)，自兩家推出“紅米”與“魅藍(lán)”后，變得愈演愈烈：兩家?guī)缀醵纪瑫r推出了Note、Max系列手機(jī)，甚至還分別推出了“紅米婆（Pro）”和“魅藍(lán)姨（E）”，加上互不相讓的價(jià)格戰(zhàn)，讓這對紅藍(lán)組成的CP更加具有既視感。

在發(fā)布會時間上，兩家也是用盡了套路，要么發(fā)布會同時“撞車”，要么就錯開一周左右時間，趕在對方發(fā)售之日召開發(fā)布會，搶對方風(fēng)頭。

不僅在時間上，在空間上兩家廠商也有過“撞車”的經(jīng)歷：2015年9月22日，小米魅族都在北京北辰五洲皇冠國際酒店分別給發(fā)布小米4C和魅族PRO5，為了避（zhi）免（zao）尷（hua）尬（ti），酒店在兩家簽到臺之間筑起了兩道“人墻”，場面極其壯觀。

而這次小米5X與魅族PRO7發(fā)布會的撞車，可以說是雙方借勢的一場營銷，可以說見怪不怪了。

但是年初魅族組織架構(gòu)整改，黃章將“魅藍(lán)”獨(dú)立出來，成為與魅族和Flyme并列的事業(yè)部，卻讓這次兩家的策略發(fā)生了一點(diǎn)微妙的偏差。

曾經(jīng)的魅族在李楠的帶領(lǐng)下，成功在于創(chuàng)造了魅藍(lán)品牌，以及面對一年都只有聯(lián)發(fā)科的情況下，實(shí)現(xiàn)了2200萬的銷量。

而如今魅藍(lán)已經(jīng)在魅族“被獨(dú)立”，面對剛剛甩掉了“魅藍(lán)”品牌的“青年良品”形象的“魅族”，繼續(xù)樹立全新的品牌形象。接替李楠負(fù)責(zé)魅藍(lán)事業(yè)部市場的，是曾在華為出任中國區(qū)CMO時，提出“爵士人生”“似水流年”的楊柘。

魅族PRO系列，無論對于魅族本身還是魅友來說，都是其所有產(chǎn)品線中最高端的系列。PRO7同樣也是黃章年初宣布重新出山后，發(fā)布的首款“魅族”品牌旗艦，其背部搭載的副顯示屏，將在外觀與功能上形成足夠的差異化。

而魅族交予楊柘的任務(wù)，即是發(fā)揮其所擅長的讓品牌上升到人生與哲學(xué)層面，襯托出產(chǎn)品的氣質(zhì)與調(diào)性。前有華為“爵士人生”的成功案例，魅族PRO7未來或是要向“封爵”之路開始邁進(jìn)，在潮流、科技屬性之上，賦予PRO系列更多高端商務(wù)屬性。

魅族剛剛請來華為“爵士”楊柘，小米則請來前榮耀8代言人吳亦凡為小米5X站臺，兩人都曾與華為結(jié)緣，不禁讓人聯(lián)想為何兩家都看準(zhǔn)了前華為的人？

然而磕機(jī)君認(rèn)為，這件事只是純屬巧合，魅族聘楊柘，看準(zhǔn)的是他的品牌營銷能力；小米請亦凡，看中的是他代言對于品牌傳播的話題性。

如今小米提出三年開1000家小米之家主攻線下，為了在線下市場打開知名度，就需要借鑒線下品牌的規(guī)矩，通過廣為人知的代言人快速建立知名度。

吳亦凡憑借在《中國有嘻哈》這款新綜藝節(jié)目的出色表現(xiàn)，讓本就在青年群體中知名的他名聲大噪，又恰逢與榮耀合約到期，被小米請來做代言更是無可厚非。

而從目前曝光的參數(shù)來看，售價(jià)1999元小米5X，僅比1299元的淺藍(lán)色版紅米Note 4X提升了外觀與拍照。高顏值、愛自拍、代言人，再加上700元的價(jià)格漲幅換來更高的利潤空間，可以見得小米5X更像是一款面向線下的高利潤機(jī)型。

總結(jié)小米與魅族，雖然兩家在發(fā)布會時間上“撞車”，頗有互相借勢蹭熱點(diǎn)之嫌，但兩者的產(chǎn)品思路已經(jīng)隨著品牌的競爭格局發(fā)生了微妙的變化：

魅族PRO7隨著前華為CMO楊柘的加入，開始向著更高端的方向進(jìn)發(fā)，對標(biāo)華為等高端國內(nèi)品牌。

小米5X則是借力小鮮肉吳亦凡代言，通過與以O(shè)PPO、vivo為代表的線下廠商進(jìn)行“價(jià)格戰(zhàn)”，殺入線下走量市場。

7月26日，對于魅族來說，是邁向高端的更進(jìn)一步；對于小米來說，是獨(dú)立走向線下的第一步，對于雙方未來一年乃至更長時間的發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。轉(zhuǎn)型的第一步，究竟誰邁得更好？且讓我們期待發(fā)布會當(dāng)天兩家各自的表現(xiàn)吧。