7月27日，ChinaJoy中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)在浦東嘉里酒店召開，今天大會(huì)IP板塊以“我的IP還是我們的IP” 為題展開對(duì)于IP問題的深入討論。

　　三七互娛集團(tuán)副總裁黃小嫻以怎樣去創(chuàng)造一個(gè)超級(jí)IP為題，從IP改編的反哺邏輯與超級(jí)IP打造的方法展開此次演講。

　　造IP首先選對(duì)IP

　　三七互娛從一家游戲企業(yè)起家，到現(xiàn)在我們已經(jīng)把業(yè)務(wù)滲透到泛娛樂的各個(gè)領(lǐng)域了，在IP的運(yùn)作上，我們有很多的跌跌碰碰，當(dāng)然也總結(jié)出了自己的一套理念，我就從怎樣去造一個(gè)超級(jí)IP，從三個(gè)方面給大家一起分享一下。造IP首先選對(duì)IP，IP這個(gè)詞前兩年已經(jīng)在這個(gè)市場(chǎng)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)了，各大廠商也在追逐，真正能夠把IP延續(xù)下來，真正做好的是少之又少，也就是說踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品的人其實(shí)是并不多的，很多人都是想要說借著IP的噱頭賺一筆快錢，到最后甚至連把買IP的錢都給虧掉了。

　　三七互娛過去獲取的都是熱門IP，包括游戲方面的《傳奇》、《天堂2》，影視方面有《武神趙子龍》、《太極》、《瑯琊榜》等等，小說IP和動(dòng)漫也有很多，我們認(rèn)為好的IP要具備好的故事，是應(yīng)該能延展出宏大的世界觀，每一個(gè)角色都應(yīng)該具備鮮活的人物特性，我們用這個(gè)IP進(jìn)行改編的時(shí)候，才能夠有更多的內(nèi)容進(jìn)行無限的拓展，所以說選擇在內(nèi)容上有延展性的IP，是造一個(gè)超級(jí)IP的基礎(chǔ)。

　　在泛娛樂當(dāng)中，影視IP我們認(rèn)為是一個(gè)重要的組成部分了，為什么這樣說呢?因?yàn)镮P的核心其實(shí)大家都知道，就是用戶，在這樣一個(gè)大娛樂時(shí)代，影視是大眾化的娛樂方式，一個(gè)好的影視IP是可以延伸，并且拓展到各個(gè)領(lǐng)域的，就舉一個(gè)經(jīng)典的例子來講，《花千骨》，其實(shí)當(dāng)時(shí)這個(gè)電視劇熱播的時(shí)候，同名的手游和頁游也是上線了，本來這個(gè)電視劇又是小說改編的，里面的情節(jié)還有它的角色都有了很好的延展基礎(chǔ)，游戲在改編的時(shí)候也有了很大的優(yōu)勢(shì)了。

　　真的影視IP這一塊，我們?nèi)ツ昃妥隽恕段渖褛w子龍》等，都是結(jié)合電視電影的上線來做的推廣，大家看到我們還請(qǐng)了同名電視劇的女主角林允兒做了代言人，也是大大吸引了受眾的關(guān)注，目前已經(jīng)獲取的游戲改編影視IP，現(xiàn)在上線的有《楚喬傳》的頁游，接下來我們還會(huì)爭(zhēng)取更多的影視IP。

　　借勢(shì)+反哺，要做好一個(gè)IP

　　第二部分就是借勢(shì)+反哺，要做好一個(gè)IP，在借勢(shì)的同時(shí)更多的應(yīng)該是反哺，怎么去反哺一個(gè)好的IP呢?我們認(rèn)為就是IP改編的好，在IP反哺的作用上面，影響也是可以無限延伸的。

　　我們?cè)?014年的時(shí)候，改變了一款來自經(jīng)典端游《奇跡MU》，我們改編的頁游《大天使》，這是精品化里程碑的表現(xiàn)了，這個(gè)游戲在上個(gè)月已經(jīng)踏入了三周年的歷史，但是它的流水表現(xiàn)充分說明了頁游長周期的程度，其實(shí)頁游市場(chǎng)它并不是說是已經(jīng)不行了，其實(shí)頁游應(yīng)該往更加精品化和長周期的方向去發(fā)展，然后我們又做了奇跡MU的H5游戲和手機(jī)游戲，給原IP的借勢(shì)在它的基礎(chǔ)之上再做增量。

　　這個(gè)蛋糕是很大的，并不是固定的，更何況多種形式的玩法是并不沖突的，也是基于《大天使》的成功，所以讓這家公司對(duì)我們有足夠的信息，讓我們?nèi)プ龆喽说母木帯Ａ硗庖粋€(gè)還有《天堂2》的改編，《天堂2》的端游憑借它優(yōu)美的畫面，還有它的爽快的戰(zhàn)斗，豐富的人物劇情，曾經(jīng)在玩家之間也是風(fēng)靡了很久，現(xiàn)在國內(nèi)還有玩家是不離不棄的。《天堂2》的IP也得到了很多新玩家的關(guān)注，相信我們未來推出《天堂2》的頁游，也會(huì)引起更多玩家的關(guān)注。

　　IP首先是傳承，更多是開拓

　　最后要講的是做IP首先是傳承，更多的是做開拓的一些工作，我們手上很多的IP，或者代理，其實(shí)都是來自這些海外的公司，他們跟我們合作很多年了，他們也很愿意把手上經(jīng)典的IP交給三七去進(jìn)行改編，很多時(shí)候是因?yàn)槲覀儗?shí)際上已經(jīng)做出了這些成績(jī)，去驗(yàn)證這些IP的成功，所以給到他們足夠的信心，這個(gè)是我認(rèn)為要做一個(gè)好IP的基礎(chǔ)，首先要給到對(duì)方一個(gè)核心的信心，那么一個(gè)好的IP要做好是非常不容易的，所以我們除了把IP引進(jìn)回來，更多的是維護(hù)這個(gè)IP在品牌方面的正面影響力，使這個(gè)IP影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　首先拿這些國外的IP會(huì)有很多的困難，特別是在爭(zhēng)取和改編日本的這些IP，日本人的監(jiān)修嚴(yán)謹(jǐn)是出了名的，他們對(duì)于IP的改編上面要求是非常嚴(yán)格的，大家重要的目標(biāo)都是把這個(gè)產(chǎn)品做好，我們就奔著這個(gè)目標(biāo)去。

　　另外我們需要突破的地方就是獲取全球性影響力的IP，這個(gè)也是為三七互娛出海鋪墊來做基礎(chǔ)，為什么這樣說呢?

　　說到出海，大部分都是比較一般，需要有一個(gè)比較有影響力的，并且能夠?qū)@種有影響力的IP進(jìn)行改編，然后打造有持久生命力的IP，將它影響到整個(gè)全世界，在海外市場(chǎng)運(yùn)營上我們也是認(rèn)真耕耘每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，尋找可以在全球范圍之內(nèi)能夠開拓的精品，也會(huì)針對(duì)不同的市場(chǎng)進(jìn)行不同的運(yùn)營操作方式，包括從游戲到運(yùn)營，因此也希望海外著名的IP公司能夠考慮和三七進(jìn)行廣泛的合作，打造具有全球范圍影響力的游戲產(chǎn)品。