7月27日，百聯集團“縱夏生活節”在上海開幕。開幕儀式上，百聯集團旗下i百聯電商平臺發布了其最新的卡通代言人——兜兜。頭頂無線wifi、身懷百寶口袋，這款有著藍色皮膚的外星大眼萌娃一經推出，便收獲了不少的好評，著實為如今動物形象代言扎堆的電商界吹來了一股清涼之風。

　　跟風or潮流，電商企業偏愛動物形象代言?

　　在互聯網浪潮的裹挾之下，在企業IP建設越來越受到重視的今天，一個好的卡通形象代言所蘊含的潛藏價值巨大，它不僅是凝聚著企業文化內核的代言人，更是能有效地拉近企業與用戶距離的萌寵。比如天貓的T型黑貓，T是天貓拼音的首字母，貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好符合天貓商城追求的時尚、潮流、品質和性感的理念。京東的金屬白狗Joy，金屬體現出電商的高效率和互聯網的科技感，小狗也象征著友好、正直、忠誠、友善。

　　但令人感到遺憾的是，在先驅者開辟先河之后，不知是跟風抑或是潮流所趨，但凡和互聯網有所關系的企業都不約而同地選擇了某種動物作為企業形象代言。打開手機似乎就能發現，我們的屏幕似乎已然成了一個“動物世界“：獅子、老虎、海豚、河馬……，難免讓人審美疲勞。而對于電商新品牌來說，留給他們的動物形象卻又著實不多了。選用“動物系”代言，看似是一種有跡可循的穩妥做法，但也難逃跟風之嫌，同質化的設計理念越來越難再引起消費者的興趣，而山寨模仿的設計更是引起用戶的厭煩。難道電商們就沒有其他路子可走嗎?

　　另避蹊徑，“外星萌娃”兜兜問世

　　在百聯集團“縱夏生活節”上開幕儀式上首次亮相的兜兜似乎為我們提供了一種新思路。“兜兜”藍色的皮膚，低垂的耳朵給人一種乖巧的感覺，從側面看也像雙馬尾。獨有的一只大眼睛暴露了她外星人的身份，也代表了“獨”具慧眼的意義。晶瑩的眼球仿佛一臺高清攝像機觀察著一切，彩色的眼眶讓人想起了i百聯logo的經典配色，在繼承中又有未來。頭上的WiFi信號，突出了她與生俱來的互聯網基因。肚子上的兜兜，與名字相呼應，造型上類似哆啦A夢的口袋。為什么要花如此心血設計一個完整的人形，僅僅是為了獨樹一幟嗎?

　　其實并非如此，百聯作為上海本土巨頭企業，無論是i百聯自身還是兜兜，都被賦予了上海文化的獨特元素。兜兜在上海話的意思是逛街，而電商只是現代人新的“逛街方式”而已。兜兜胸前的“百寶袋”也是由i百聯logo元素構造而成，并匯聚百聯集團旗下全業態商品。從起名到形象整體設計，上海文化與百聯標志均富含其中，兜兜的從設計到出生并不遵循電商界的“動物法則”，而其設計理念的背后，更有著對這個時代商業趨勢的深刻洞察。

　　領創未來，謀求企業品牌IP之路

　　無論理解還是不理解，必需承認的是伴隨著90后，00后的長大，“二次元”正在慢慢掌握話語權，并逐漸成為主流。當扎著綠色雙馬尾的虛擬歌姬“初音未來“開起了全息投影演唱會，粉絲們蜂擁而至的時候，我們看到二次元文化正在呼嘯而來。與此同時，與之相生相伴的”萌“文化也在大行其道。故宮博物院便深諳“萌“道，它用極具幽默調侃的方式將我們熟知的帝王將相予以解構——悲傷逆流成河的朱由檢、霸道總裁一秒賣萌的雍正帝……，調侃解構的背后則是故宮IP內容的商業變現，產品隱藏于內容之中，不經意間被消費。

　　所以，新審美新語境賦予了商業更多的發揮空間，除了使用價值，消費者更會關注商品本身帶來的情感溢價。從形象上來看，二次元萌娃“兜兜”的確很有優勢，可愛乖巧的設計很容易被主流人群所接受，但如果想要成為家喻戶曉的企業IP，并讓“兜兜”具備自傳播的能力以及良好的變現能力，持續的優質內容輸出才是關鍵所在。風靡世界的熊本熊正是因為持續的話題輸出和多元而高質量的合作露出，才讓這個自帶兩坨腮紅的萌物在世界范圍內成為了人們的心頭好，火熱程度甚至超越了Hello
Kitty，直追哆啦A夢。從這個角度再來審視目前國內的主流電商，IP形象似乎都有，卻又似乎都可以沒有。

　　不斷產生優質內容、開展多元領域的廣泛合作、拉近平臺與消費者之間的距離，吸引更多具有變現能力的流量……客觀來看，“兜兜”之于i百聯的品牌IP之路道阻且長，但相信行則將至!