隨著競爭加劇，通過IAP獲得收入的難度越來越高，用戶購買成本讓很多手游開發(fā)商都承擔不起，手游廣告成為了越來越多人的選擇，有些廣告形式甚至比IAP帶來的收入更高。

　　據(jù)手游廣告公司AdColony的《2017夏季手游發(fā)行調(diào)查報告》顯示，在保持用戶參與度方面，有計劃和動態(tài)化的活動比用戶生成內(nèi)容(UGC)以及IAP更有效果。

　　在被調(diào)查者當中，90%都是手游開發(fā)商/發(fā)行商，只有少數(shù)(18%)是做非游戲應(yīng)用，其中8%的發(fā)行商同時做應(yīng)用和手游，而且被調(diào)查的發(fā)行商來自世界各地，因此本報告是有一定參考價值的。

　　該報告對MAU用戶超過300萬的發(fā)行商進行了調(diào)查，結(jié)果顯示，86%的發(fā)行商認為有獎勵的視頻廣告可以提供非常良好的用戶體驗，80%的發(fā)行商在他們的游戲里使用視頻廣告和展示廣告，而且廣告收入占據(jù)了這些發(fā)行商總收入的55%，對于非游戲應(yīng)用而言，廣告收入則占了76%。

　　發(fā)行商們表示，他們最看好的是可玩廣告以及沉浸式廣告，但目前只有48%的發(fā)行商在用。而且，只有25%的發(fā)行商認為可玩廣告能夠帶來良好的游戲體驗，這意味著，雖然新形式的廣告仍存在不確定性，但仍有相當一部分發(fā)行商對此看好。

　　除了廣告之外，IAP是最有效的貨幣化手段。

　　收入來源分布

　　調(diào)查報告顯示，前置視頻廣告是用戶體驗最差的廣告形式，而獎勵性視頻廣告則是最容易被玩家接受的。IAP對于用戶體驗的影響也是非常好的，但付費訂閱是用戶們最不喜歡的。用戶留存、IAP行為和游戲時長是判斷用戶質(zhì)量最佳的標準。

　　雖然頂級手游發(fā)行商的公司規(guī)模都在50人以上，但其中只有1-3個人是負責貨幣化工作的，在貨幣化手段方面，發(fā)行商們認為獎勵性視頻廣告是表現(xiàn)最好的，其余兩個非常高效的貨幣化手段分別是IAP和插入式視頻廣告。

　　可玩廣告和視頻廣告是貨幣化最有效方式

　　在被調(diào)查的發(fā)行商當中，有71%的人表示他們使用三種以上的方法維持用戶參與度，成就、推送通知和價值交換廣告是提高用戶參與度最好的方法，70%的發(fā)行商表示推送廣告是很高效的，65%的發(fā)行商表示，通過VIP等級的方式獎勵玩家也是帶動玩家參與度非常有用的手段。