對(duì)于盛大游戲來(lái)說(shuō)，過(guò)去的這一年可謂多事之秋，在專(zhuān)訪時(shí)，盛大游戲副總裁譚雁峰說(shuō)，這一年經(jīng)常會(huì)有人問(wèn)及四個(gè)問(wèn)題：1、盛大游戲會(huì)不會(huì)改名;2、股權(quán)的問(wèn)題;3、傳奇IP的糾紛;4、管理層的變動(dòng)。而過(guò)年這一年的這些問(wèn)題，如今可以用四個(gè)字作為答復(fù)：迎刃而解。
圖：盛大游戲副總裁譚雁峰近照
而在去年的一年中，盛斗士除了副總裁譚雁峰、COO 唐彥文，工作室負(fù)責(zé)人葉堅(jiān)、
陳玉林也都陸續(xù)回歸。在今年CJ期間，盛斗士們還搞了一場(chǎng)名為“全球盛斗士的聚會(huì)”，盛大集團(tuán)CEO陳天橋也是罕見(jiàn)的以視頻的方式露面，道出了愿意繼續(xù)把“盛大游戲”授權(quán)給新股東的關(guān)鍵其實(shí)是為了授權(quán)給盛大游戲里面的“盛斗士”們。而盛大游戲在股東糾紛塵埃落定后，如今才算是真正的迎來(lái)了一個(gè)新的盛大游戲。
新盛大游戲的“變”
采訪時(shí)，譚雁峰表示，作為曾經(jīng)的盛斗士，這一年的回歸首先面臨的是心態(tài)的變化，然后是反思。通過(guò)一些例子來(lái)說(shuō)，如過(guò)去的盛大游戲是最早做頁(yè)游的，但是卻錯(cuò)過(guò)了整個(gè)頁(yè)游時(shí)代。手游時(shí)代也是很早就做了布局，但是在一開(kāi)始卻并沒(méi)有走的很快，所以很多人想去外面看看新的東西，而回來(lái)后的這些盛斗士則把這些改變和新的想法也帶了回來(lái)。
作為老牌的互聯(lián)網(wǎng)公司，曾經(jīng)的盛大游戲在最為輝煌之時(shí)公司收入占到整體市場(chǎng)的40%左右，當(dāng)時(shí)處于行業(yè)老大的位置，和行業(yè)的分享、交流相對(duì)比較少，這個(gè)分享不僅是思想的分享，還有利潤(rùn)上的分享。
隨著了解這個(gè)行業(yè)的變化，為了順應(yīng)這個(gè)時(shí)代的潮流往前跑，盛大游戲的改變首先是“積極開(kāi)放的心態(tài)”。
圖：盛大游戲首次合作騰訊發(fā)布《熱血傳奇手游》
在端游時(shí)期，盛大游戲的產(chǎn)品都是自己運(yùn)營(yíng)發(fā)行，而在2015年盛大游戲卻選擇把自己的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品《熱血傳奇》交到騰訊的手上，這件事對(duì)于過(guò)去的盛大游戲來(lái)說(shuō)幾乎是不可能的事情。這件事不僅是騰訊首次和傳統(tǒng)端游廠商進(jìn)行手游IP的改編，同樣也是新的盛大游戲“開(kāi)放心態(tài)”的一次重要的實(shí)踐。
譚雁峰透露，最終把傳奇的運(yùn)營(yíng)交給騰訊來(lái)做，主要是看重騰訊坐擁的龐大用戶群以及他們的分發(fā)能力，而傳奇的巨大成功也說(shuō)明了盛大游戲順應(yīng)市場(chǎng)變化的正確性，而這次事件對(duì)于整個(gè)游戲行業(yè)都有一定的借鑒意義。
《傳奇世界手游》和《龍之谷》手游在今年的上線，也是印證了盛大游戲在整個(gè)研發(fā)體系的管理和基因的可復(fù)制性。(可以把研發(fā)的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到其他項(xiàng)目里面，持續(xù)的推出成功的產(chǎn)品。)而這兩款產(chǎn)品的成功，將更多的在今年的財(cái)務(wù)上為盛大游戲爭(zhēng)取更多的空間做更長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。
傳奇8年獨(dú)家授權(quán)續(xù)約后的規(guī)劃
隨著近期盛大游戲與韓國(guó)亞拓士公司就《MIR2：熱血傳奇》完成8年的獨(dú)家授權(quán)續(xù)約，關(guān)于后續(xù)傳奇IP運(yùn)營(yíng)計(jì)劃一直為業(yè)界所關(guān)注。
傳奇雖然是一個(gè)有著16年生命的老IP，但是和傳奇相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，在今年上半年僅IOS就有1000多款盜版?zhèn)髌嬗螒蛏暇€，這還不包括一些私服及獲得授權(quán)的產(chǎn)品。目前包括端游、頁(yè)游、手游在內(nèi)的傳奇類(lèi)產(chǎn)品，總的盤(pán)子加起來(lái)預(yù)計(jì)有數(shù)百億的市場(chǎng)。這對(duì)于一個(gè)游戲IP來(lái)說(shuō)，在中國(guó)是沒(méi)有哪個(gè)IP能有這么大的市場(chǎng)容量。
圖：傳奇代表的不是一個(gè)品類(lèi)而是一個(gè)文化
譚雁峰表示，這個(gè)現(xiàn)象的形成，其實(shí)是基于以“傳奇”這個(gè)IP為核心，在提供不同的產(chǎn)品來(lái)滿足用戶的需求是分不開(kāi)的，如有的玩家需要強(qiáng)PK，有些希望升級(jí)快一點(diǎn)，這些不同的需求催生了這個(gè)市場(chǎng)。并且由于他們的需求被滿足，也會(huì)通過(guò)口碑傳播吸引更多的用戶，使這個(gè)市場(chǎng)在良性的增長(zhǎng)。
而和其他游戲廠商的閉環(huán)的生態(tài)模型(自己研發(fā)不做授權(quán))不一樣的是，傳奇的生態(tài)已經(jīng)形成了一個(gè)循環(huán)，而這個(gè)循環(huán)里面盛大游戲是一個(gè)開(kāi)放的心態(tài)來(lái)做這個(gè)IP，所以我們?cè)谑袌?chǎng)上能看到除了盛大游戲外，還有一些其他廠商開(kāi)發(fā)的不同種類(lèi)的傳奇類(lèi)游戲。
在譚雁峰看來(lái)，目前“傳奇”已經(jīng)不僅僅是一款游戲的概念，更多的是代表一個(gè)品類(lèi)，代表一個(gè)文化，像熱血的兄弟、攻城;也代表一個(gè)玩法，如“戰(zhàn)、法、道”最經(jīng)典的職業(yè)搭配，爆裝備等非常具有仇恨性的玩法。
圖：傳奇“戰(zhàn)、法、道”最經(jīng)典的職業(yè)搭配
之前的傳奇更多的是屬于70和80后這一代人的記憶，譚雁峰透露，未來(lái)傳奇的品牌將會(huì)變得更加時(shí)尚和年輕化，更加泛娛樂(lè)化。將會(huì)通過(guò)一些泛娛樂(lè)產(chǎn)品的方式，讓一些新鮮的血液，更加關(guān)注傳奇的文化，認(rèn)同傳奇的感覺(jué)，使IP的可持續(xù)性變得更強(qiáng)。
實(shí)際上，今年盛大游戲推出的《傳奇世界手游》不僅是主打炫彩傳世的概念，和騰訊的合作其實(shí)都是在針對(duì)性的拓展年輕用戶。另外，在更廣泛的年輕用戶這塊，傳世影視劇、官方小說(shuō)及改編漫畫(huà)都將陸續(xù)展開(kāi)，目前像傳奇世界影視劇整體方案都已經(jīng)有了很多實(shí)質(zhì)性的推進(jìn)。
后半年的規(guī)劃：重點(diǎn)在手游發(fā)行上
譚雁峰透露，后半年會(huì)把公司重點(diǎn)放在手游的發(fā)行上，盛大游戲的發(fā)行能力在此前已經(jīng)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，而做發(fā)行核心主要是要解決兩個(gè)問(wèn)題：產(chǎn)品來(lái)源和用戶來(lái)源問(wèn)題，在這兩點(diǎn)上盛大游戲有著天然的優(yōu)勢(shì)。
首先在產(chǎn)品來(lái)源上：內(nèi)部，盛大游戲自研產(chǎn)品的成功率一直很高;在外部，過(guò)去十幾年盛大游戲一直和一些游戲大廠有著密切的聯(lián)系，像SE的《勇者斗惡龍》都將交由盛大游戲發(fā)行。目前的發(fā)行產(chǎn)品還有像《神無(wú)月》、《神域召喚》和《暗黑血統(tǒng)2》等。
圖：2017CJ盛大游戲展臺(tái)年輕化的風(fēng)格
而用戶來(lái)源上，盛大游戲有品牌經(jīng)過(guò)這么多年的積累，品牌影響力是一些純發(fā)行公司無(wú)法比擬的。而效果營(yíng)銷(xiāo)上，只要有足夠的耐心去試錯(cuò)，盛大有足夠的資金去做支持。未來(lái)盛大游戲?qū)⒁浴靶Ч?品牌”核心發(fā)行模式，快速去布局這個(gè)市場(chǎng)。
在談及對(duì)于像H5、VR這些新興市場(chǎng)時(shí)，譚雁峰則表示，未來(lái)盛大游戲正式登陸A股后將有上千億市值，可以做太多的事情。小的公司考慮的是可以做什么，而大公司考慮的則是不可以做什么。雖然很多事情都有很大的機(jī)會(huì)成本，但盛大游戲?qū)τ谧约旱亩ㄎ缓芎?jiǎn)單，就是做我們能做的事情，關(guān)注在精品游戲的開(kāi)發(fā)上。
對(duì)于VR和H5則是在保持密切的關(guān)注，目前盛大游戲公司內(nèi)部已經(jīng)成立了一個(gè)VR的高精尖小團(tuán)隊(duì)，在研究VR技術(shù)。不過(guò)公司并不會(huì)去收購(gòu)一些團(tuán)隊(duì)，投入到硬件領(lǐng)域，現(xiàn)在的投入更多的還是為了未來(lái)可以讓這個(gè)技術(shù)更好的為游戲產(chǎn)品服務(wù)。
