速途網(wǎng)8月9日消息(報(bào)道：李楠) 今天上午，阿里媽媽第五屆武林大會(huì)在杭州隆重舉辦，吸引了國(guó)內(nèi)外1000多位知名廣告主及代理商參會(huì)。

　　今年是阿里媽媽品牌及業(yè)務(wù)誕生十周年，其業(yè)務(wù)也從淘內(nèi)的效果營(yíng)銷升級(jí)為覆蓋淘內(nèi)淘外的品牌營(yíng)銷。本屆武林大會(huì)以“All In
One”為主題，會(huì)上阿里媽媽發(fā)布了其全新的品牌升級(jí)戰(zhàn)略，以“品效協(xié)同”為新營(yíng)銷的關(guān)鍵詞，開啟下一個(gè)營(yíng)銷十年。

圖注：阿里媽媽新logo

　　阿里媽媽總裁朱順炎表示，效果營(yíng)銷和品效協(xié)同，是阿里媽媽前十年和之后十年重點(diǎn)做的事情，賦能范圍發(fā)生了改變，但是阿里媽媽的使命卻是一直不變的：“讓天下沒有難做的營(yíng)銷”，客戶的營(yíng)銷需求決定了阿里媽媽十年的走向，并繼續(xù)堅(jiān)守這一使命。

　　第一個(gè)十年已經(jīng)過(guò)去，下一個(gè)十年即將到來(lái)

　　2007年8月10日，阿里媽媽誕生。在此后的十年中，阿里媽媽借助淘寶的大生態(tài)專注解決中小企業(yè)的效果營(yíng)銷難題，為450萬(wàn)商家提供數(shù)據(jù)和營(yíng)銷服務(wù)，為商家輸送進(jìn)店流量超過(guò)28萬(wàn)億，帶來(lái)超過(guò)47億筆成交訂單。

　　隨著技術(shù)、媒體矩陣及大數(shù)據(jù)的積累與發(fā)展，阿里媽媽進(jìn)入品效領(lǐng)域，更注重內(nèi)外生態(tài)的協(xié)同與合力。

　　“品效合一”是近幾年商家及廣告營(yíng)銷圈達(dá)成的共識(shí)。而阿里媽媽在自身品牌升級(jí)的同時(shí)，也對(duì)此進(jìn)行了升級(jí)，提出了“品效協(xié)同”的概念。

圖注：阿里媽媽總裁 朱順炎

　　朱順炎提到，不僅是大品牌，那些在淘系內(nèi)逐漸長(zhǎng)大的商家及品牌在當(dāng)下也有著同樣的品牌傳播及達(dá)成效果的需求。阿里媽媽從這些真實(shí)需求出發(fā)，為客戶量身打造品效協(xié)同的營(yíng)銷場(chǎng)景和相關(guān)產(chǎn)品。

　　因此，與品效合一最大的不同在于，品效協(xié)同更注重的是效果和品牌傳播在一個(gè)品牌的實(shí)際運(yùn)作中產(chǎn)生的長(zhǎng)線效應(yīng)，而非以往品效合一所注重的某一次營(yíng)銷活動(dòng)立竿見影的影響。從消費(fèi)者行為的維度舉例，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)知和喜好后，達(dá)成購(gòu)買的行為可能是滯后的;而當(dāng)一次購(gòu)買完成后，是否能產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)，也對(duì)下次購(gòu)買起著關(guān)鍵的影響。

　　對(duì)品牌和商家而言，這是其追求效果和品牌兩種效應(yīng)的協(xié)同，而實(shí)際上，在其背后，阿里媽媽早已在多個(gè)層面完成協(xié)同和創(chuàng)新。

　　一方面，這是一種阿里內(nèi)部體系的協(xié)同。作為阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷中臺(tái)，阿里媽媽與集團(tuán)戰(zhàn)略、品牌這原本并行的三條線，第一次正式的融合與協(xié)同亮相于2016年年底舉辦的全球品牌廣告主峰會(huì)上，在此之后，無(wú)論是架構(gòu)上和業(yè)務(wù)上都產(chǎn)生了深刻的變化。

　　其次，阿里媽媽與廣告營(yíng)銷生態(tài)中其他角色的分工協(xié)同。與阿里巴巴最擅長(zhǎng)的平臺(tái)角色一致，阿里媽媽在整個(gè)營(yíng)銷鏈路中發(fā)揮資源合理配置的作用，有所為有所不為。

　　值得一提的是，以上種種的協(xié)同發(fā)軔于阿里媽媽誕生十年的節(jié)點(diǎn)并非偶然，無(wú)論是消費(fèi)者積累，還是阿里巴巴體系下媒體生態(tài)打造所產(chǎn)生的積極影響，以及數(shù)據(jù)類型及維度的豐富，都讓阿里媽媽對(duì)消費(fèi)者的洞察由單一維度線性變成了多維度非線性?！盀槭裁词乾F(xiàn)在做、為什么是我們能做”，朱順炎認(rèn)為，前十年的積淀為后十年開了個(gè)好頭。

　　賦能營(yíng)銷生態(tài)靠什么?

　　業(yè)務(wù)升級(jí)的背后，是更多維、更深化的客戶需求，也是阿里媽媽十年來(lái)基礎(chǔ)設(shè)施、業(yè)務(wù)探索的積累，特別是它在大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)。

　　面對(duì)如此龐大的數(shù)據(jù)“金礦”，“計(jì)算力”是挖掘和發(fā)揮金礦無(wú)窮價(jià)值的關(guān)鍵，這恰是阿里媽媽的核心優(yōu)勢(shì)之一，它在自然語(yǔ)言理解、圖像識(shí)別、機(jī)器學(xué)習(xí)、智能創(chuàng)意匹配等方面已經(jīng)積累了多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，并不斷創(chuàng)新。

　　在2016年的云棲大會(huì)上，阿里媽媽推出了提升整體營(yíng)銷效率的智能營(yíng)銷引擎——OCP“X”，用智能流量分配和智能出價(jià)技術(shù)，覆蓋目前常見的
CPC、CPM、CPS、CPA 等計(jì)費(fèi)體系。

　　此外，創(chuàng)新還體現(xiàn)在用工業(yè)級(jí)大規(guī)模非線性算法MLR進(jìn)行智能創(chuàng)意分發(fā)等方面，在此次的武林大會(huì)上，阿里媽媽資深技術(shù)專家吳波也從技術(shù)層面對(duì)品效協(xié)同進(jìn)行了進(jìn)一步的闡釋。

　　如此強(qiáng)大的計(jì)算力如何賦能營(yíng)銷生態(tài)呢?實(shí)際上，朱順炎在過(guò)去一年的公開亮相中透露布局。他在上一屆武林大會(huì)重點(diǎn)提及媒體矩陣，而在年底全球廣告主峰會(huì)上，他主要論述用數(shù)據(jù)思維去構(gòu)建新營(yíng)銷，而此次的重點(diǎn)則放在了“內(nèi)容”上。從源頭上的數(shù)據(jù)思維，資源上的媒體矩陣，再到實(shí)際的內(nèi)容生產(chǎn)、管理和分發(fā)，這實(shí)際上構(gòu)成了新營(yíng)銷的“鐵三角”。

　　未來(lái)，歷經(jīng)十年磨礪的阿里媽媽將在“品效協(xié)同”新營(yíng)銷理念驅(qū)動(dòng)下，集合大數(shù)據(jù)、計(jì)算力和媒體矩陣的優(yōu)勢(shì)賦能更多廣告主，一起步入下一個(gè)新十年。