8月30日晚間，三七互娛發布2017年上半年年報，報告顯示在2017年上半年，三七互娛營收達到了30.79億元，同比增長27%;歸屬于上市公司股東的凈利潤8.51億元，同比增長75%。

　　其中，手游業務收入達到15.43億元，網頁游戲收入12.13億元，手游業務正式全面超越網頁游戲成為三七互娛第一大收入板塊。

　　從2016年上半年手游收入5.21億元，占游戲業務比重為24.25%,到2017年上半年手游業務占比達到50.09%，在一年的時間之中，三七互娛在業務結構上完成了大變革。

　　從2011年正式成立開始，三七互娛的主要業務就是以頁游為主，從2014年開始，就牢牢占據中國網頁游戲除騰訊以外的龍頭地位。然而在手游市場已于上半年以561.4億元成為國內最大游戲分市場的今天，三七互娛也已悄然轉變成為中國手游行業的龍頭企業之一。

　　2017年上半年的手游業務營收15.43億元，同比增長達到196%。這個增速遠遠高于整體市場49.8%的增速，業務規模僅落后于騰訊、網易、完美世界，且其成長速度已是同行業最快的一家。

　　而三七互之所以能夠完成這樣的大轉型，《永恒紀元》這款產品的發布起到不小的助推作用。相關信息顯示，這款產品上線的時間是2016年的7月，符合三七互娛從2016年下半年到2017上半年手游業績大躍升的時間軸。

　　而在財報當中，三七互娛也明確的提到：手機游戲營業收入同比增長196.01%，毛利率同比增長39.80%，主要是公司自主研發產品《永恒紀元》于2016年下半年上線。本報告期，《永恒紀元》的數據是全球累計總流水超過31.5億元、全球最高月流水超過3.5億元。截至目前，該產品單日流水最高記錄突破了7000萬元，在海外單月最高月流水達7000萬元。

　　正是得益于這款產品的優異表現，三七互娛的手游在業績上開始了狂飆突進。從產品的品質上來看，《永恒紀元》的確十分出色，但是和其它的游戲產品相比，它在流水數據上一騎絕塵的表現仍存在其它同類手游所不具備的優勢。

　　《永恒紀元》能夠成功的要素，更大的因素在于它的市場定位和它對于市場的的運營方式。

　　首先，從市場定位上來看，《永恒紀元》這款ARPG手游有著很濃的頁游因素在其中，在玩法以及世界觀、數值系統的架構上，都充分借鑒了頁游時代積累的ARPG、SLG等重度品類游戲的成熟經驗。

　　這一點上，從三七互娛其它的手游產品也能夠體現，根據三七互娛透露的信息，公司正在研發《大天使之劍H5》、《凡人誅仙訣(暫名)》、《奇跡MU手游》、《擇天記》等9款手機游戲，已經簽訂了獨家代理手機游戲7款，分別為《阿瓦隆之王》、《真龍傳奇》、《最游記物語》、《風之劍舞》、《誅神黃昏》、《盜墓X》、《劍與魔法2》。

　　從產品的定位，你可以很清楚的看到，重度的產品核心玩法定位幾乎都有很濃的頁游屬性，比如《阿瓦隆之王》，同樣是一款SLG類的游戲，上線1個月余，僅安卓端日活躍用戶達30萬人，安卓端累積充值流水達3600萬元。

　　產品定位之外，我們來看市場運營上的因素。實際上，在市場運營上，三七互娛運用的是和頁游相似的模式，買量+渠道。影響買量性價比的因素眾多、游戲的包體、轉化率、手機適配、名字的曝光、點擊、下載、甚至貫穿各個環節可能的轉化和流失，在這方面或許沒有人比三七互娛懂的更多。

　　簡單總結，三七互娛所主打的是頁游轉手游的市場，以此抓住頁游轉向手游的用戶，再將頁游那一套市場運營機制復制到手游上，主打安卓渠道，通過渠道+買量等方式，進行市場運作。

　　這是《永恒紀元》能夠得以成功的關鍵所在，也保證了以后三七互娛可以復制相似的成功。因為從從頁游角度，我們會發現，三七互娛最大的特性在于其持續的成功性，《大天使之劍》之后，三七互娛又推出了《傳奇霸業》這樣的產品。

　　來自三七互娛官方的數據顯示，自2014年6月《大天使之劍》上線之后，兩個月流水突破了3.2億元。而9K9K網頁游戲數據中心的數據顯示，2015年這款產品的總流水為10億元。而另外一款產品《傳奇霸業》同樣，自2014年12月上線之后，80天之內流水突破了3億元的大關。9K9K網頁游戲數據中心的數據顯示，2015年全年該產品流水突破15億元。

　　直到《永恒紀元》以近乎同樣的長線高流水表現突圍市場，三七互娛已經連續復制了三次類似的成功案例，對于未來，可能還將繼續復制。

　　所以，你可以認為實際上三七互娛的業務變革了，從頁游變到了手游，但你可以認為你沒有變，因為只是載體從PC變成了手機，核心的價值依舊如此。

　　(文章來源：游戲觀察)