在手游出海元年的2015年之前，海外發行被不少游戲企業視為“虎口奪食”的兇險之旅;而經過兩年多的試水和收獲，游戲公司們在海外發行業務上越來越駕輕就熟，出海已成為各家的標配業務。

　　如今在國內游戲市場人口紅利耗盡的前提下，“不出海，就出局”漸成手游行業共識，廠商在出海業務上也早已提速駛入快車道。

　　據第三方調研機構App
Annie報告顯示，2017年上半年中國發行商在表現最出色的25各國家/地區的海外收入增長130%。具體看來，部分企業在手游出海業務上的營收增速大幅超越這一數字，例如A股主板游戲龍頭的三七互娛，上半年手游出海收入同比增長高達近2倍。

　　手游出海半年增收近兩倍，《永恒紀元》持續霸榜亞洲

　　據8月披露的半年度財報顯示，2017年上半年三七互娛海外手機游戲發行業務收入達到3.67億，同比增長181%。截至目前，僅《永恒紀元》一款產品在海外單月最高流水就高達7500萬元，全球單月流水超過3.5億。

　　2016年第四季度，在港澳臺市場上線剛滿一個月的《永恒紀元》繁體版《創世破曉》接連登頂臺灣iOS與Google
Play兩大暢銷榜。緊接繁體市場步伐，11月《永恒紀元》在東南亞上線，并在新加坡、馬來西亞以及印尼、菲律賓等地陸續登頂iOS、Google
Play兩大暢銷榜。

　　今年4月《永恒紀元》韓文版《戒》出征韓國。面對世界一線大廠密集的韓國手游市場，《戒》在一周之內就打入了iOS、Google
Play暢銷雙榜TOP10，最高沖擊第5名，并在TOP10區間長期停留，成為上半年韓國市場表現最亮眼的一款中國手游。

　　值得一提的是，在安卓設備占據市場份額絕大比例的韓國市場，《永恒紀元》躋身Google
Play暢銷TOP5、企穩TOP10，在流水收入上的意義非同小可。

　　截至目前，《永恒紀元》出海韓國已近半年，距離登陸繁體市場也將滿一年，然而隨著時間推移，該產品在亞洲各地區市場的霸榜效應則未見減弱。

　　從7月1號起至今，《永恒紀元》在繁體市場與東南亞市場的暢銷榜最高排名仍居第2、第1位;而在韓國市場，該產品再度打入iOS與Google
Play雙榜TOP5，排名波動穩定于TOP10。

　　本地化與定制化合力，全球市場乘風破浪

　　繁體市場與東南亞地區是中國手游廠商的必爭之地，三七互娛自身也是這兩大區域市場的老將——如何運用視覺、聽覺素材為產品進行本地化調優、怎樣結合TVCM和當地網紅為產品發起立體營銷攻勢，三七互娛是個中翹楚。

　　然而在韓國市場這塊難啃的“硬骨頭”上，面對網石、Kakao、NEXON等手游大廠前后夾擊的發行環境，上半年依然有騰訊、三七互娛兩家中國公司在韓國市場廠商收入排行榜TOP10中脫穎而出并企穩。

　　在亞洲各地區市場取得霸榜成就的同時，三七互娛在歐美手游發行市場的試水也收獲頗豐。

　　相比起手游產業高度成熟的韓國，歐美市場的進入壁壘則在于玩家對游戲核心玩法的偏好與亞洲用戶迥異，歐美玩家注重團隊中個人價值的體現，這與亞洲玩家對個人成就的高關注度有很大區別。

　　“歐美玩家并不排斥Pay To Win，只是他們更關心個人在團隊中的貢獻所帶來的榮譽感。如果游戲能夠讓玩家在團隊中找到當英雄的感覺，Pay To
Win他們是可以接受的。”三七互娛海外發行負責人彭美分析道。

　　今年上半年，《永恒紀元》在北美曾打入暢銷TOP50，7月以來更打入加拿大iOS暢銷榜TOP30，這是三七互娛在手游出海業務上首次涉足歐美，通過《永恒紀元》在北美的試水，團隊對歐美手游市場的理解更入木三分，接下來這些經驗將嫁接在歐美市場后續發行的定制產品上。

　　“目前三七互娛為歐美市場的發行定制了《部落戰爭(暫用名)》和《PathFinder》兩款產品，《永恒紀元》西歐版也即將上線。”彭美總結道，西歐和北美市場環境相似，《永恒紀元》在北美發行中的探索、驗證所得，都可以為《永恒紀元》和后續兩款歐美定制產品的發行引路。

　　下半年《鎮魔曲》《封仙》《誅仙》亞洲各地區暢銷榜排名

　　此外，三七互娛仍繼續以“本地化+立體營銷”的發行手腕鞏固其在亞洲市場的發行地位，下半年上線的新品《鎮魔曲》已在繁體市場全面進入暢銷TOP10，在澳門Google
Play最高擠進第2名;東南亞新馬市場發行的《封仙》打入暢銷榜第7名;泰國市場上線《誅仙》也取得暢銷第4的佳績。