回顧剛剛結(jié)束的蘋果發(fā)布會，也許不少粉絲會感到些許失望，十周年版iPhone X看到最后也沒等到爆料外的驚喜，反倒是因其近萬元的價格，以及全新Face
ID面部解鎖功能備受吐槽。
發(fā)布會后，華為移動官方在推特上發(fā)表了一張“爛蘋果”的配圖，并推文稱：“失望了嗎?我們有個你從未見過的巨大驚喜。”意為10月16日華為在德國慕尼黑的Mate10發(fā)布會造勢。
華為這次高調(diào)“懟”起了蘋果，這底氣究竟從何而來呢?
品牌形象提升，華為銷量超越蘋果
還記得華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾在公開場合多次提到在3-5年內(nèi)超越蘋果嗎? 如今，余承東的這個“小目標(biāo)”終于實現(xiàn)了!
根據(jù)Counterpoint
Research的最新數(shù)據(jù)報告顯示，華為智能手機(jī)出貨量在今年6月、7月超越了蘋果iPhone，這對于華為以及中國品牌來說是歷史性的時刻，證明蘋果并非是不可超越的。
回想華為手機(jī)業(yè)務(wù)的品牌成長歷史，從借“世界500強(qiáng)”稱號運(yùn)營商定制的低端形象;再向Mate7的大屏、金屬、指紋、長續(xù)航，又符合商務(wù)人士需求，成功開啟了高端市場的大門。
近兩年來，華為又與徠卡、保時捷設(shè)計等國際廠商開啟合作，借力合作伙伴在攝影、設(shè)計等專業(yè)領(lǐng)域所積累技術(shù)與口碑，華為手機(jī)的品牌形象早已今非昔比。
上月華為在IFA大展上，又發(fā)布了全球首款搭載了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理單元(NPU)的AI移動處理平臺——麒麟970，并一舉拿下了IFA最佳產(chǎn)品獎。
而超越蘋果的華為，在懟蘋果這件事上也有了更多底氣。
尤其是在iPhone
X近萬元的高昂定價，撐起了整個手機(jī)行業(yè)價格的天花板，為華為在內(nèi)其他廠商的定價提供了更大的漲價空間。這樣，有實力的廠商可以嘗試使用成本更高的元件，同時不用擔(dān)心利潤率降低。
價格上的巨大差距對于華為以及其他競爭對手來說是一個直接的利好，就連路透社都開始質(zhì)疑iPhone能否持續(xù)保持對消費(fèi)者的吸引力。
難怪華為終端某內(nèi)部人士表示：“看完蘋果的發(fā)布會，大家的壓力并沒有這么大了。” 從顏值和性能上，即將發(fā)布的Mate10完勝蘋果。
咳咳，照任正非的說法，公開場合提“滅了三星、滅了蘋果”的，先罰100元……
那么華為Mate10能否真的“完勝”蘋果?恐怕這位終端員工還是有些樂觀了。
供應(yīng)鏈比拼加劇，華為仍然受限
關(guān)于iPhone
X的消息不必贅述，而據(jù)爆料稱，華為Mate10則將搭載5.9英寸“全面屏”，硬件方面則搭載麒麟970、4G運(yùn)存起步、并配備第三代徠卡雙攝以及4000mAh電池。
外媒曝光的華為Mate10(左)和iPhone X(右)
看到Mate10那塊已經(jīng)被國內(nèi)廠商用過了的、不太全面的“全面屏”，再來對比iPhone
X的“齊劉海”設(shè)計，在逼格上的巨大落差面前，Mate10在顏值上實在難當(dāng)“完勝”二字。
究其原因，華為Mate10的“大眾臉”，并非是設(shè)計團(tuán)隊水平不足，而是受限于供應(yīng)鏈的控制。不過這個限制并非來自于蘋果，而是來自三星。
三星作為全球OLED屏幕、內(nèi)存、閃存的主要供應(yīng)商之一，憑借技術(shù)專利壁壘，在與各家廠商的元件采購商談時都能不落下風(fēng)。就連財大氣粗的蘋果也無能為力，iPhone
X也因OLED供貨問題不得不在發(fā)布兩個月后才能正式開售，為三星Note8上鋪貨開路。
而相比之下，華為年中被曝光的“閃存門”事件中，華為還曾辯解稱是因為三星UFS2.1閃存供貨不足，才混用了低規(guī)格的eMMC5.1閃存。可見，華為在三星的供應(yīng)鏈談判中也沒有優(yōu)勢，為了保證供貨和利潤，Mate10使用上下留邊的全面屏也是無可奈何。
硬件供應(yīng)鏈?zhǔn)艿街萍s，而在軟件方面又到了蘋果的主場，憑借iOS生態(tài)坐擁1300萬開發(fā)者，每個新功能的加入都能夠牽一發(fā)而動全身;而華為由于依附安卓生態(tài)，更多的話語權(quán)掌握谷歌手中。
這也就解釋了，為什么2015年華為Mate S搶先蘋果一步推出壓力感應(yīng)屏幕，然而兩年過去，蘋果的3D Touch已經(jīng)成了新機(jī)標(biāo)配，而華為的Press
Touch已經(jīng)退出了歷史舞臺。
雖然華為率先發(fā)布了首款A(yù)I處理器麒麟970，但現(xiàn)場并沒有展示這款處理器的應(yīng)用場景。而在iPhone
X發(fā)布會上，蘋果不僅推出具有AI計算功能的A11處理器，還將AI運(yùn)算與Face
ID結(jié)合進(jìn)行面部識別。華為有意選在蘋果之后發(fā)布Mate10，很可能是先拿下“首發(fā)”稱號之后，再來“參考”蘋果如何運(yùn)用這顆AI處理器。
所以，對于軟件和硬件上難以“完勝”iPhone
X的Mate10，真正能帶來驚喜的是什么呢?難道是Mate10處理器的55億晶體管數(shù)量?還是先評估一步的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用?
但這些對于普通消費(fèi)者實在太過“不明覺厲”，最終的驚喜還是要落在比iPhoneX更低的價格和更高的性價比上。從目前曝光的信息來看，華為Mate
10標(biāo)準(zhǔn)版售價將達(dá)到4299元，而Mate 10 Pro則可能將達(dá)到5499元。雖然相比前代高了幾百塊，但在iPhone X
8388元的起售價來說，最多只能算“中高端”機(jī)型的價格。
只是大環(huán)境下，手機(jī)已經(jīng)開始淪為工具化，引領(lǐng)創(chuàng)新的蘋果都難以帶給消費(fèi)者驚喜，華為真的能獲得比蘋果更高的關(guān)注嗎?我覺得，消費(fèi)者可能反而會更加關(guān)注閃存規(guī)格和屏幕的疏油層吧。
