編者按：“想要手機賣得好，IP定制不可少”。如今手機廠商為了讓產品能夠制造話題，持續(xù)保持關注度，推出了種類繁多的IP定制款，從經典動漫、到熱播網(wǎng)劇、再到人氣網(wǎng)游，甚至連當紅小鮮肉過生日也能推出定制款。其中，“定制”二字往往能擊中粉絲們的熱情，達到吸粉的目的;而經常伴隨的“限量”二字又讓黃牛看到商機，通過搶購與炒貨制造話題。

　　IP信仰加持，海賊王成話題制造者

　　9月20日魅藍發(fā)布會上，李楠把壓軸的位置交給了魅藍Note6的航海王(又稱“海賊王”)定制版/典藏定制版，成功搶走了新品魅藍6的風頭，還宣布在嗶哩嗶哩(后簡稱“B站”)全網(wǎng)免費首發(fā)搶碼。

　　圖為魅藍note6航海王限定版B站搶碼頁面

　　選擇《海賊王》作為世界上發(fā)行量最高的單一作者創(chuàng)作的系列漫畫，自1997年連載以來依靠青春、熱血的尋寶題材吸引了大批年輕讀者，另一方面長達20年的連載，對于大多數(shù)80、90后來說又極富情懷。選擇這樣一個巨型IP生產出來的定制版本，其話題性不言而喻。

　　值得注意的是，《海賊王》在國內的動漫版權所有者是愛奇藝，而非B站。不過李楠既然明知在定制版中預裝擁有正版漫畫版權的騰訊動漫，應該不會忽略這個細節(jié)，選擇B站首發(fā)更像是有意為之。

　　李楠偏愛B站，只因用戶高度重合

　　李楠對于B站的重視并非只體現(xiàn)在首發(fā)活動上，隨著魅藍事業(yè)部被獨立后，曾經在B站中的賬號“魅族科技”，也被李楠悄然改成了“魅藍手機”，成為了他帶領魅藍與魅族品牌“分家”時的財產。

　　為什么李楠要將B站打造成新品傳播的陣地?

　　圖為：嗶哩嗶哩董事長 陳睿

　　據(jù)B站董事長陳睿在公開演講中透露，憑借著互動彈幕、無貼片廣告等獨特體驗、及時多元的ACG及衍生領域視頻內容，如今B站已經擁有一億的活躍用戶，成為了國內最大的彈幕視頻分享網(wǎng)站和ACG文化交流社區(qū)。其中，25歲以下青年人約占總用戶量84%，成為了主要的目標用戶群。

　　圖為：嗶哩嗶哩的用戶組成(圖片來源于網(wǎng)絡)

　　魅藍品牌在定位上主打青年良品，其目標用戶同樣為28歲以下的青年用戶群體，用戶人群的高度重疊，有利于廠商精準投放與志趣相投的作品，與目標用戶產生共鳴。又由于用戶志趣的高度集中，容易形成社群化，并通過社群頻繁的互動，形成口碑傳播。

　　另一方面，B站具有互動性質的彈幕，將用戶對于視頻內容的觀點與吐槽即時性地與其他人分享，加之鬼畜、空耳等衍生出來的文化周邊，為互聯(lián)網(wǎng)不斷制造著話題以及流行語。

　　隨著90、00后走上歷史舞臺，話語權越來越大，像B站這樣的亞文化聚集地對于主流文化影響力也不可同日而語。

　　大佬為開辟青年市場，尋求二次元應援

　　魅藍并非是唯一看重在B站傳播的手機品牌，小米、錘子也都曾在B站推出過給予二次元深度定制的初音未來版紅米Note4X、銀魂定制版堅果Pro。

　　而小米董事長雷軍更是因為一曲《Are you
OK》“唱”紅了B站，成為了一名“鬼畜明星”。從此雷軍開始重視起B(yǎng)站在品牌傳播上的重要意義，將B站作為首發(fā)活動的直播平臺，甚至雷軍也多次現(xiàn)身B站為小米新品站臺。“鬼畜明星”與粉絲直播互動，增加了B站用戶的好感，“真當XX不上B站”、“小米智能XX”等形式的彈幕開始成為了一種潮流，為小米帶來了不少的關注。

　　如今，泛二次元人群青年人開始走出校園，走向工作崗位，開始成為互聯(lián)網(wǎng)手機消費的中流砥柱。越來越多的手機廠商開始重視起二次元產業(yè)的商業(yè)消費潛力。誰能夠掌握未來90、00后的思想潮流，誰就能贏得未來的市場。可以預見，小米、魅藍只是一個開始，越來越多手機廠商還會開始重視這些“宅腐激萌”的觀眾老爺們，鞏固自己的二次元應援團。。