速途網(wǎng)9月25日消息(報(bào)道 靈火)近日，天貓宣布聯(lián)合阿里健康推出了AR試戴美瞳，用戶只需要用手機(jī)就能夠看佩戴不同款式的隱形彩片效果。

　　近年來，阿里在營(yíng)銷方面的投入逐漸加大。而AR營(yíng)銷無疑為電商構(gòu)建了一個(gè)全新的消費(fèi)場(chǎng)景。阿里健康董事、天貓醫(yī)藥健康事業(yè)部總經(jīng)理康凱表示，“用科技加持新零售，可以讓用戶有更好的購(gòu)物體驗(yàn)。”

　　然而，在靈火來看，基于營(yíng)銷方案的AR試裝、AR美瞳等功能在接下來的普及階段仍然需要解決兩大問題。

　　消費(fèi)者難以承擔(dān)

　　首先，是成本問題。視+AR聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO 曾凡麗表示，AR試裝的概念聽起來十分美好，但是商品AR化過程中產(chǎn)生的成本很大一部分還是要消費(fèi)者來承擔(dān)。

　　她補(bǔ)充道，目前來說AR試裝開發(fā)中對(duì)衣服的建模環(huán)節(jié)，無非就是綠幕摳圖和相片合成兩種途徑，這兩種方案哪一種的成本都很高。其中相片合成需要上千張圖片作為合成素材，這一過程中每一次拍照前都需要將衣服熨燙至最佳形態(tài)，這對(duì)于服裝商來說是成本、時(shí)間以及人力上的三重考驗(yàn)。

　　靈火向曾凡麗了解到，視+AR在做大多數(shù)AR項(xiàng)目的時(shí)候，很少接到關(guān)于AR試裝或者AR化妝類似的項(xiàng)目。因此，在靈火來看，此次阿里推出的AR美瞳功能雖然在很大成程度上推進(jìn)了這類AR營(yíng)銷方案的發(fā)展，但是考慮到接受能力較弱消費(fèi)者，廠商有可能很難去做這種高成本的嘗試。

　　當(dāng)然，隨著阿里、京東等電商不斷對(duì)AR營(yíng)銷的投入以及與新零售概念的深入結(jié)合，不排除未來會(huì)很好地解決這種中間成本問題的可能性。

　　引導(dǎo)大于實(shí)用

　　高成本的投入，使得AR營(yíng)銷類的嘗試僅限于有著雄厚資金實(shí)力的大廠。而AR技術(shù)的結(jié)合其效果往往只是起到了展示的作用。

　　就目前來說，靈火還從未聽到過有哪些AR試裝、AR化妝的功能可以達(dá)到讓消費(fèi)者也能逼真感受到逼真產(chǎn)品質(zhì)地的。拿AR美瞳為例，一鍵佩戴固然好，假如你還想知道佩戴后真實(shí)的觸覺效果，還是需要真實(shí)的體驗(yàn)實(shí)物，這也是目前虛擬的AR效果無法滿足的。

　　因此，現(xiàn)階段的AR營(yíng)銷類產(chǎn)品還停留在展示階段，其更多的是引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生了購(gòu)買欲望。而這樣做所產(chǎn)生的極高的成本，換來的是不知道消費(fèi)者是否會(huì)下單的不確定結(jié)論。

　　此次阿里健康上線的AR美瞳服務(wù)為消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)在家就能真實(shí)體驗(yàn)佩戴美瞳的全新購(gòu)物場(chǎng)景。盡管目前仍處在初期階段，但是隨著AR技術(shù)的不斷完善，未來的AR營(yíng)銷或許真的可以在家里模擬出任何的虛擬購(gòu)物場(chǎng)景，從而極大地提升我們的虛擬購(gòu)物體驗(yàn)。